Starbucks avslöjar nya planer för att eliminera engångsmuggar, uppmuntra återanvändbara muggar

När Starbucks återöppnade sitt huvudkontor i Seattle förra veckan, upptäckte dess återvändande arbetsstyrka att kaffekedjans engångspapper och plastmuggar hade ersatts av återanvändbara alternativ.

Det är en förändring som företaget försöker åstadkomma till resten av sina kaféer över hela världen, som går igenom cirka 7 miljarder engångsmuggar varje år.

Inför sitt årliga aktieägarmöte på onsdagen avslöjade Starbucks de senaste stegen man tar för att minska användningen av engångsmuggar. Dessa inkluderar mer än 20 olika upprepningar av tester på åtta marknader för att ta reda på de bästa sätten att ta bort engångskoppen.

I slutet av nästa år kommer Starbucks-kunder att kunna använda sina egna personliga återanvändbara koppar för varje Starbucks-order i USA och Kanada. Det inkluderar drive-thru och mobilbeställningar, som för närvarande är undantagna.

"Vi gör så många tester för att förstå hur det är mest bekvämt för våra kunder och inte kommer att sakta ner genomkörningslinjen för personen bakom dig och är också driftsvänligt för våra partners," Amelia Landers, Starbucks vice president för produktinnovation, sa i en intervju.

Företaget har ett bredare mål att halvera sina avfalls- och koldioxidutsläpp från direkt verksamhet till 2030 eftersom det har som mål att bli ”resurspositiv" en dag. Och senast 2025 vill Starbucks att alla kunder ska ha enkel tillgång till återanvändbara koppar som tillhandahålls av företaget eller de som de tar med hemifrån.

Engångsmuggar och lock utgör 40 % av företagets förpackningsavfall, enligt dess hållbarhetschef, Michael Kobori.

"Bägaren är 20% av vårt avfallsfotavtryck globalt, men mer än så är den en ikon," sa han. "Det här är Starbucks ikon över hela världen, och om vi kan ersätta denna engångsmugg, denna symbol för avfall, med denna återanvändbara, förändrar vi helt människors tankesätt. Och på Starbucks kan vi verkligen vara ett exempel och förändra hela branschen."

Men att få kunderna att släppa engångsmuggar har hittills visat sig vara knepigt för företaget. Starbucks satte tidigare upp ett mål 2008 att en fjärdedel av konsumenterna ska använda återanvändbara koppar till 2015, men företaget föll under det riktmärket.

"Vad vi har lärt oss från vår konsumentforskning är att även de mest ivriga förkämparna för hållbarhet verkligen inte hävdar att de bär en återanvändbar kopp med sig," sa Landers.

Starbucks har erbjudit 10 cents rabatt på varje beställning av en personlig kopp eller mugg sedan 1980-talet, men få kunder accepterar erbjudandet. I år kör företaget olika tester över hela USA för att se hur kaffedrickare reagerar på olika ekonomiska incitament och avskräckande medel, som en avgift på 10 cent för engångsmuggar och en rabatt på 50 cent för en återanvändbar mugg.

Starbucks planerar också att prova nya koppdiskar på kaféer i O'ahu, Hawaii och på Arizona State Universitys campus. Kunder kommer att kunna få sina personliga koppar rengjorda innan de beställer sin dryck.

Företaget testar låna-en-kopp-program i Japan, Singapore och London. De utsedda återanvändbara kopparna har utformats för att returneras till butiker, professionellt rengöras och återanvändas av andra kunder. Företaget testade programmet redan i Seattle, där kunder betalade en deposition för varje kopp och fick tillbaka sin $1 när de lämnade tillbaka den.

I Sydkorea har Starbucks redan lovat att sluta använda engångskoppar helt till 2025. Fyra butiker i Jeju och 12 platser i Seoul har redan gått över till att ta bort alla engångsmuggar. De första testerna i Jeju avledde uppskattningsvis 200,000 XNUMX engångsmuggar från soptippar under de första tre månaderna, enligt Starbucks.

Starbucks åtaganden för sociala ändamål, inklusive rasrättvisa och klimatförändringar, har gjort företaget populärt bland investerare som tar hänsyn till miljö, social och företagsstyrning när de väljer aktier. Aktien har dock fallit 26 % under de senaste 12 månaderna då företaget kämpar mot högre kostnader och makroekonomiska osäkerheter, som konflikten i Ukraina, tynger den bredare marknaden. Starbucks har ett marknadsvärde på 91.1 miljarder dollar.