Stitch Fix och Old Navy Scale Back Egen etikett inklusive storleksintervall

Först Old Navy, nu Stitch FixSFIX
. Kläder för inkluderande storlekar har varit riktigt bra det senaste året men verkar inte ha passat perfekt för två modeåterförsäljare.

Så Stitch Fix hade anslutit sig till Old Navy för att först rusta sig för att tillverka varor för en bredare bas av kunder, men sedan, som GapGPS
Inc. varumärke, beslutar sig för att minska.

Därmed har Stitch Fix meddelat att de kommer att stänga sin plaggfabrik och stickning i Pennsylvania, med en förväntad förlust av upp till 56 jobb.

Onlineåterförsäljaren i San Francisco, Kalifornien, med huvudkontor, förvärvade Mohnton Mills-fabriken 2017 för att producera ett hållbart, storleksinkluderande eget märke som heter Mohnton Made. Det är dock underförstått att denna märkning kommer att upphöra.

Mohnton Mills shuttering är också en del av återförsäljarens försök att få grepp om kostnaderna under en inflationsperiod och att hantera växande förluster.

Den 9 september tillkännagav Stitch Fix att nettoomsättningen på 2.1 miljarder USD under räkenskapsåret 2022, en minskning med 1.4 % jämfört med föregående år, då nettoförlusterna steg till 207.1 miljoner USD från ett underskott på 8.9 miljoner USD föregående år. Företaget tappade också 370,000 9 kunder under det senaste kvartalet, vilket representerar 330 % av dess aktiva kundbas, och i juni avskaffade sig cirka 15 jobb, ungefär XNUMX % av sin heltidsanställda personal.

Stitch Fix Stäng Mohnton Mills

En talesperson för Stitch Fix sa om nedläggningen av Mohnton Mills: "När vi fokuserar på de strategier som stöder vår återgång till lönsam tillväxt, särskilt att öka vårt antal aktiva kunder och optimera vår kostnadsbas, har vi tagit det otroligt svåra beslutet att stänga vår verksamhet på Mohnton Mills.”

Mohnton Made-serierna fanns i storlekarna XS till 3X för damkläder och XS till 3XL för herrmode och Stitch Fix hade arbetat med Green Matters Natural Dye Company för att producera kläderna mer hållbart.

Trots beslutet insisterade Stitch Fix på att det inte kommer att hindra dess mål att bli mer inkluderande över sina sortiment och sa att 70 % av dess egna märkesvaror inkluderar storlek inklusive dess aktiva och loungemärken, som nyligen lanserades. Företaget fortsätter att sträva efter 100 % storleksinkludering för alla sina exklusiva varumärken senast räkenskapsåret 2025.

Tidigare i år lanserade företaget också ett samarbete med storleken inklusive Amour Vert, vilket markerar första gången det hållbara varumärket blev tillgängligt för kvinnor som bär storlek över en storlek XXL. Kollektionen är exklusiv för Stitch Fix.

Old Navy fasar ut Bodequality

Flytten följer efter vinstsamtal den 26 maj där Gap Inc. tillkännagav sitt beslut att skala ner de inklusive storlekar som lanserades med stor fanfar av dess Old Navy-varumärke i augusti 2021. Det sa att flytten följde på en minskning av efterfrågan på större storlekar.

Old Navy har fortsatt att ha storlekarna 0-30 och XS-4X online, men många av dess butiker har fasat ut inkluderande initiativ, kallat Bodequality, som kombinerade Old Navys separata pluslinje med dess kärnproduktutbud, vilket ger samma stilar till samma priser i hela storleksintervallet.

Enligt dåvarande Gap Inc.s vd Sonia Syngal: "Även om vi var nöjda med några av de tidiga indikatorerna, såsom det nya kundförvärvet och ökad varumärkeshälsa, överskattade vi efterfrågan i butiker. Även om vi tror att produktkvalitet är rätt för dagens konsumenter och levererar på Old Navys uppdrag att demokratisera stilar, lanserade vi för brett och för snabbt. Vi överplanerade större storlekar med kundernas efterfrågan undertempo utbudet, vilket ledde till ett överdrivet stort lager i butikerna."

Syngal var i Gap Inc. heta set i mindre än två månader efter tillkännagivandet innan hon klev av, och avslutade två år som VD.

Trots motgångarna för två viktiga modemärken blomstrar klädmarknaden för stora storlekar. Enligt Statista är plus-size värt en uppskattning 24 miljarder dollar och växer i snabb takt.

I tillkännagivandet av stängningen av Mohnton Made, påpekade Stitch Fix att många av de varumärken den säljer, inklusive Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American och Under ArmourUAA
, har sina egna erbjudanden som inkluderar storlek.