Strömmande videotjänster söker en balans mellan tillväxt och lönsamhet

Investerare i medieföretag har surnat på strömmande videotjänster, av vilka de allra flesta är blödande rött bläck. Många konsumenter växlar fram och tillbaka mellan tjänster, tittar på allt de kan och går sedan vidare.

Även om Walt DisneyDIS
Företaget gjorde en helomvändning när företaget återutnämnde Bob Iger till VD och han lovade att fokusera på vinster snarare än abonnenttillväxt på sina streamingtjänster, andra som ComcastsCMCSA
NBC Universals Peacock, flyttar betydande resurser till plattformen.

Ledningen har lovat att lägga dyrare sportinnehåll och stora budgetfilmer på plattformen, och det verkar som att de fortfarande är i en tillväxtbana medan andra streamers har sett avtagande abonnenttillväxt, särskilt i USA

När han talade vid 2022 UBS Global TMT-konferens som hölls i New York 5-7 december, sa NBCUniversals VD Jeff Shell: "Det är svårt för mig att inte gå upp ur stolen just nu och hoppa upp och ner om hur Peacock mår. . Jag ska ge dig lite nyheter i morse...i slutet av det sista kvartalet rapporterade vi att Peacock hade över 15 miljoner betalda prenumeranter och vi har från och med i morse över 18 miljoner prenumeranter”, sa han.

Det är en anmärkningsvärd bedrift med tanke på att många analytiker var skeptiska till tjänsten när den lanserades för cirka tre år sedan. Onlinetjänsten har fördubblat betalda prenumerationer från början av året och har ökat med 20 % kvartal över kvartal. Och det inkluderar inte prenumerationerna som är paketerade gratis med Comcast-videoprenumeranter, som hjälper till på annonsförsäljningsfronten.

På prenumerationssidan av ekvationen har företaget redan en omsättning på 2 miljarder dollar, med nya prenumeranter som drivs av filmer, innehållet som hämtades från Hulu-plattformen och nu sänds på Peacock och sport. "Vi har helt klart det bästa sporterbjudandet av alla tjänster där ute," sa han. "Varje sportavtal vi har har en Peacock-komponent, oavsett om det är NFL eller YES, EPL, World Cup, som vi inte ens visste när vi gjorde det hade en streaming-komponent.

Som sagt, det är inte alla goda nyheter hos Peacock och det bredare NBC Universal-sändnings- och kabelnätverket, som är mycket beroende av reklamutgifter. Även om nöjesparker inte har påverkats av den svaga ekonomin, medgav Shell att det var en stor uppmjukning på annonsmarknaden, även om det har varit så här ett tag.

"Annonsmarknaden har verkligen försämrats ganska stadigt under de senaste 6 till 9 månaderna. Och jag tror att det har blivit ännu värre under den senaste månaden eller så, sa han. Medan företaget brukade få pengar för annonsköp för högprofilerat innehåll som Sunday Night Football någon månad innan matcherna sänds, kommer det nu bara några dagar innan evenemangen sänds.

Detta indikerar att annonsköpare inte vet om en stor lågkonjunktur är på väg eller inte, och ger dem flexibilitet att avbryta annonser i sista minuten om det verkar som att ekonomin snabbt går söderut. Det har varit olika rapporter från ekonomer om huruvida vi kommer att få en "mjuk landning" eller gå djupt in i en lågkonjunktur, angående annonsköpare.

Deras frustration har ökat eftersom det finns så många osäkra variabler som Rysslands krig mot Ukraina och de många porlande effekter som denna utdragna kris har skapat.

Ändå förutspådde Shell att annonsintäkterna kommer att stiga i mitten av ensiffriga siffror under fjärde kvartalet från för ett år sedan, en mycket bättre visning som många av dess konkurrenter har utfärdat vägledning för. Detta beror delvis på framgången med Peacock, en kombination av längre visningstider och snabb abonnenttillväxt. "Peacock är inte cyklisk," sa han.