Super Bowl LVII kommer att sätta ytterligare ett strömningsrekord, men förvänta sig förseningar

Det finns inget i medielandskapet som kan jämföras med Super Bowl. Enkelt uttryckt är det årets mest sedda tv-evenemang. Faktum är att 11 av de senaste 12 Super Bowls har levererat en genomsnittlig publik på 100+ miljoner tittare. Som jämförelse har det mest sedda första säsongens primetime-program den här säsongen i genomsnitt haft 5.8 miljoner tittare.

Att hjälpa till att upprätthålla Super Bowls publik har streamat video. Förra året hade Super Bowl LVI på NBCU i genomsnitt 112.3 miljoner tittare, en ökning med 16 % från föregående år. Streaming på olika plattformar stod för 11.2 miljoner av totalen. Föregående år hade Super Bowl LV som TV-sänds på CBS i genomsnitt 5.7 miljoner streaming-tittare. Sista gången FoxFOXA
hade rättigheterna till det stora spelet var Super Bowl LIV 2020, den genomsnittliga streamingpubliken det året var 3.4 miljoner tittare. Faktum är att varje år sedan streaming mättes (Super Bowl XLVI 2011) har dess visning ökat.

En rapport om NFL-visningskällor från NielsenNLSN
fann att för förra årets Super Bowl stod digitalboxar/antenner för 61 % av den totala publiken, följt av out-of-home (22 %), smarta TV-apparater (8 %) och internetanslutna enheter (7 %). Procentsatserna baserades på det totala antalet tittare.

För män 18-34 var utbrottet i tittarkällor annorlunda; endast 40 % använde digitalboxar/antenner, det fanns en andel på 38 % för visning utanför hemmet, en andel på 10 % för visning på smarta TV-apparater och en andel på 7 % använde internetanslutna enheter. När man jämförde 2021 med 2022 NFLs ordinarie säsong, skedde en migration i tittandet bort från set-top-boxar/antenner till smarta TV-apparater och internetanslutna enheter. Den minskande användningen av set-top-boxar är ett tecken på effekten sladd-skärning har på tittarnas beteende.

Trots den växande användningen, latens är fortfarande ett problem när man streamar Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, säger, "Jag förväntar mig att 15 miljoner människor kommer att streama årets spel, men alla som streamar spelet kommer att ha betydande latens eller förseningar – vi räknar med allt från 30-60 sekunder bakom spelfältet. All interaktion – chatt, sms, aviseringar – kommer potentiellt att förstöra tittarupplevelsen. Föreställ dig att det är 30 sekunder kvar av spelet och Patrick Mahomes kastar den vinnande TD, men innan du ser pjäsen får du ett sms från din vän som redan sett det – det här är oförlåtligt och behöver inte hända.” Årets Super Bowl kommer att finnas tillgänglig på FoxSports.com bland andra streamingleverantörer.

En nyligen publicerad undersökning av 1,000 XNUMX respondenter från AmdocsDOX
fann att i år planerade 22% av Super Bowl-tittarna att streama spelet, vilket skulle vara ungefär dubbelt så mycket publik jämfört med förra året. Nästan hälften (49%) sa att de planerar att se matchen med set-top-boxar. Med spelet på TV, sade ytterligare 10 % att de kommer att se Super Bowl via en antenn.

Amdocs undersökning fann också att 58 % av tittarna var intresserade av att låta metaversen skapa en virtuell State Farm Stadium, platsen för Super Bowl. Respondenterna uttryckte också ett intresse med en 360-gradersvy med mer interaktivitet. Ungefär en av fem var intresserade av användningen av förstärkt verklighet för Rihannas halvtidsshow.

Amazon Prime Videos första säsong av Thursday Night Football hjälpte till att öka onlinetittandet den senaste NFL-säsongen. Amazon hade exklusiva rättigheter till 15 NFL-spel, rapporterade Nielsen en genomsnittlig publik på 9.58 miljoner tittare (inklusive tittande utanför hemmet och tv-tittande). Enligt Amazons förstaparts tittarsiffror hade Thursday Night Football i genomsnitt 11.3 miljoner tittare, jämförbart med streamingpubliken från förra årets Super Bowl.

NFL kommer att streama fler matcher nästa säsong. I december slöt ligan ett avtal med Alphabets YouTube TV och YouTube Primetime Channels om exklusiva rättigheter att streama NFL Season Ticket. Tidigare på DirecTV, paketet inkluderar alla out-of-market söndag ordinarie NFL-spel som sänds på Fox och CBS. Dessutom, med det nya NFL mediarättighetsavtalet med NBC, tillåter CBS, ABC/ESPN och Fox att spel distribueras via tv och streaming (t.ex. Paramount+, Peacock).

Nielsens månatliga mätrapport för december 2022 visade att streaming stod för 38.1 % av all TV-användning, en siffra högre än antingen kabel (30.9 % andel) eller broadcast-tv (24.7 % andel). Streamingandelar har stadigt klättrat och allt eftersom fler premiumsportevenemang i direktsändning blir tillgängliga bör de fortsätta att öka.