Supermodellen Karlie Kloss gör ängelinvesteringar i Coterie, ett blöjföretag

Alla blöjor är inte skapade lika. Det är åtminstone vad Coterie, ett blöjföretag direkt till konsument, kommer att få dig att tro. Varumärket är en kultfavorit bland nyblivna mammor för sina mjuka, allergivänliga blöjor gjorda utan starka kemikalier. Som företaget säger, "Vi är ett modernt babymärke som förändrar allt om att förändras."

"Vi är forskare och ingenjörer, men många av oss är föräldrar, som vet vilken skillnad en riktigt bra blöja kan göra," sa Coterie. "Färre läckor och mindre blöjutslag kan innebära en bekvämare bebis och bättre sömn för hela familjen."

En mamma som lade märke till är supermodellen Karlie Kloss, en ängelinvesterare i ett decennium inom innovativa varumärken, som investerade en hemlig summa i Coterie och skrev på som ambassadör för varumärket.

Kloss introducerades till Coterie av kollegan Ashley Graham och hade en garderob fylld med Coterie-blöjor och våtservetter innan hennes bebis, Levi, ens kom. "Jag kände mig så förberedd och upprymd", sa Kloss. "Jag var exalterad över att börja det här nya kapitlet i mitt liv och insåg ganska snabbt att det inte bara var hype, och det var inte bara marknadsföring. Coterie är verkligen en överlägsen produkt och upplevelse och något som jag som investerare och konsument inte kunde uppskatta förrän jag var i den demografi som köper blöjor.

"Mycket snabbt när jag använde blöjor och våtservetter såg jag hur produkten är i en liga för sig", sa Kloss. ”Det fick mig att inse att jag ville bli mer delaktig, inte bara genom att lära känna teamet bakom företaget och förstå deras vision, utan att se om det fanns ett sätt att samarbeta, som ambassadör eller investerare. Det har verkligen utvecklats organiskt från denna plats av beundran för varumärket och vad de gör.”

Coterie har några imponerande påståenden. Till exempel är dess blöja 70 % mer absorberande och håller spädbarn tre gånger så torra som butiksköpta märken, sa företaget och tillade att produkterna är hudläkaretestade, grymhetsfria, tredjepartstestade i oberoende labb och fri från mer än 200 potentiellt irriterande eller skadliga ingredienser.

Blöjorna innehåller inga parabener, doftämnen, färgämnen och ftalater och företaget använder hållbara växtbaserade material där det är möjligt, utan att göra avkall på kvaliteten.

"Den integritet med vilken de designar produkten," sa Kloss, "de tänker på forskning och utveckling och investerar verkligen i hållbara material och skaffar växtbaserade ingredienser. Det ger mig [förtroende] som konsument och som mamma, och gör mig stolt som investerare att arbeta med ett varumärke som Coterie och använda deras produkt varje dag på det som betyder mest för mig – min son.

"Eftersom jag är någon som är så forskningsfokuserad, gör jag min research innan jag köper, oavsett vad det är," sa Kloss, som gjorde sin due diligence på Coterie. "Mängden omtänksamhet och forskning och utveckling som gick till att skapa produkten är imponerande."

Coteries andra produkter inkluderar byxor, som är som pull-ups, och våtservetter, "som är fenomenala", sa Kloss. "När jag växte upp med min karriär inom mode, har babyservetter funnits i min handbagage i många år. Coterie-servetterna, även om du inte har ett barn, är de bästa på marknaden.

"De sena blöjbytena med byxan gör det så mycket lättare", sa Kloss. "Han är i den där småbarnsåldern där han bara är en komplett vickmask. Det är som en hinderbana som försöker byta blöja. Byxan gör det så enkelt. Du drar bara på den som en pull-up. Den är lika absorberande och hög kvalitet som blöjorna. Den har denna kardborreliknande design så den är lätt att ta av. Du behöver inte dra ner den. Det är väldigt innovativt.”

Coterie är ett direkt till konsumentvarumärke som skickar blöjor, byxor och våtservetter till konsumenternas dörrar. "Det finns integriteten och kvaliteten på produkten, men det är också hur du upplever den," sa Kloss. "Mellan resor och arbete är livet hektiskt. Jag har ont om blöjor och får ett sms från Coterie som säger: "Din försändelse kommer in. Behöver du mer eller mindre, behöver du fler våtservetter?"

"Det låter som en så liten detalj, men det textgränssnittet är något som eliminerar behovet av de sena kvällskörningarna till mataffären för att hämta blöjor," sa Kloss. "Min son har väldigt känslig hud och han kommer att reagera på tvättmedel eller kläder. Från dag ett var jag väldigt känslig för vad jag satte på honom, särskilt blöjor. Eftersom det är så absorberande gör det verkligen skillnad med att eliminera utslag. Under de tidiga dagarna när du sömntränar, om barnets blöja är mer absorberande, kommer de inte att vakna upp med en blöt blöja.”

Leverans av blöjorna börjar på $90 per månad. Storleken beror på barnets vikt, med sju alternativ, från nyfödd och under 10 pounds till 35-plus pounds. Coterie sa att det har sålt över 100 miljoner blöjor hittills och fortsätter att växa med ett åtagande att utöka innovativa produkterbjudanden till ytterligare föräldra- och babyprodukter i framtiden, sa företaget.

Kloss har gjort ängelinvesteringar i mer än ett decennium. Hon letar efter produkter, idéer och grundare som bygger bättre saker, vare sig det är mjukvara eller konsumentvaror, och som löser ett problem. "Denna idé om bättre för dig, bättre för planeten, är en filosofi jag tänker på som konsument och investerare. Jag har investerat i ett antal saker verkligen som ett resultat av min egen levda erfarenhet.

"Jag är optimist," tillade Kloss. ”När jag ser ett problem ser jag det som en möjlighet att lösa något. Jag känner mig väldigt entreprenöriell, jag älskar affärer, jag älskar att träffa entreprenörer som bygger intressanta saker. Jag tror att min första änglacheck som jag någonsin skrev var till ett företag med en produkt som jag ursprungligen hade en idé att starta. Jag tänkte verkligen länge på det och tänkte att jag hellre investerar i dem eftersom jag tror så djupt på problemet som de försöker lösa, och jag tror att de kan göra det bättre än jag.”

Produkten var direkt till konsument ekologiska tamponger från ett företag som heter Lola. "De gör premiumprodukter av hög kvalitet, hög integritet och levereras bekvämt till din dörr," sa Kloss. "Det var den första katalysatorn för min änglauppsats och längs vägen har jag investerat i ett antal företag som spänner över ett antal kategorier."

"Det här är första gången som jag investerar i något i det här utrymmet, och inte bara som investerare, utan som en ambassadör, och omfamnar den här delen av mitt liv som är så djupt personlig. Som mamma är jag så stolt över att vara en del av Coterie-familjen.”

Kloss avböjde att säga om hon kommer att synas i Coterie-annonsering och marknadsföring, men tillade att det kan komma fler meddelanden från företaget under de kommande veckorna.

"Som mamma vill vi alla göra vad vi kan för våra barn, ta hand om dem och ge de bästa möjligheterna i varje egenskap," sa Kloss. "Det här är något som har varit en viktig del av mitt inträde i föräldraskapet. Jag uppskattar integriteten hos produkten som Coterie tillverkar, och jag tror att det finns så mycket mer Coterie kan göra för att växa in i nya produktkategorier. Detta företag lanserades först 2019, så Coterie själv är ett litet barn. Jag är verkligen glad att få stödja dem när de bygger upp den här verksamheten.”

Det är också viktigt för Kloss att Coterie har donerat över en miljon blöjor till Baby2Baby, en välgörenhetsorganisation som förser barn som lever i fattigdom med blöjor, kläder och andra förnödenheter. "Inte alla investeringar jag gör blir jag involverad i den här egenskapen," sa Kloss. "Eftersom det här är så personligt ville jag ge min tid, mina dollar och min plattform, för jag tror verkligen på Coterie."