Sverige Kvinnor släpper ny Adidas-tröja med guide till hur man stoppar dem

Det högst rankade europeiska damfotbollslaget i världen, Sverige, har idag presenterat sina nya tröjor för UEFA Women's Euro i England. I ett unikt marknadsföringsknep kommer kiten tryckta med en guide om lagets taktiska stil och spelarens styrkor, så säkra är truppen på att prestera bra i sommar.

De första europamästarna 1984, Sverige har inte vunnit en stor internationell titel sedan dess. Deras lag är dock konsekvent ett av de bästa på världsscenen, bronsmedaljörer vid det senaste FIFA-VM för damer 2019 och silvermedaljörer vid de två senaste olympiska spelen. Sedan 2013 har de burit skjortor tillverkade av det tyska företaget adidas, den största sportklädestillverkaren i Europa.

Den tryckta guiden om hur man stoppar laget visas på insidan av skjortkragen. Det ger råd att "först och främst är Sverige ett av de snabbast spelande lagen i världen och även ett av de allra bästa på kontring, gör allt du kan för att återta bollen när du tappar den. . . försök att tvinga ner de svenska spelarna vid sidan och stänga ner dem aggressivt.”

Arsenals anfallare, Stina Blackstenius, avslöjar ”i analysen avslöjar vi exakt hur vi vinner, hur vi spelar och hur motståndarlagen – kanske – har en chans att stoppa oss. Vårt team är bättre än någonsin, och vi går in i euron med grus och självförtroende. I sommar hoppas vi att svenska folket står tillsammans med oss, det är en viktig tid för vårt lag.”

Tillsammans med tröjan har Svenska fotbollförbundet (SvFF) släppt en digital guide, Hur man stoppar Sverige, skriven av teamets egen chefsanalytiker, Anders Eriksson. Den lyfter fram 31 ledande spelare i laget och ger råd om hur motståndarna ska spela för att stoppa Sverige i sommar. Han förklarade, "den digitala analysen av laget och de enskilda spelarna är en ledtråd till motståndarna. Nu kan de helt enkelt köpa fotbollströjan för att ha en chans att utmana dem i UEFA Women's Euro.”

Förutom en tung-in-cheek-kampanj är tröjorna en vink till landets rykte som en av de mest progressiva demokratierna i världen. Marknads- och försäljningsdirektör på Svenska Fotbollförbundet, Helena Taube Rehnmark, kommenterade: ”Sverige är ett land känt för sin transparens och öppenhet, och det manifesteras mycket av den här tröjan och guiden. Men tröjan handlar lika mycket om att bara fira vårt landslag – när vi kommer in som en av favoriterna i sommar, vill vi göra det till en lång sommar och komma tillbaka med guldet.”

Det här är inte första gången som det svenska damlandslaget och adidas går ihop för att skapa rubriker för de budskap de har visat på sina tröjor. Inför det förra UEFA Women's Euro 2017 tog Sverige upp på planen vid Algarve Cup i tröjor med spelarens namn ersatta av ord som "inspirerar och motiverar kvinnor att visa att allt är möjligt."

I de traditionella svenska färgerna gult och blått är designen av den nya tröjan inspirerad av Sveriges havskust, med en vågig siluett runt halsen som speglar formen på Sveriges kustlinje. De nya dräkterna kommer att finnas tillgängliga från torsdag då laget kommer att spela i dem för första gången under ett VM-kval borta mot Georgien.

Tröjorna i begränsad upplaga med komplett laganalys kommer att säljas exklusivt på Svenska Fotbollförbundet webbplats.