Mål för semestertrafiken ökar överträffade Walmart och Best Buy

Medan Target
TGT
kommer inte att rapportera vinst för fjärde kvartalet förrän den 3 mars, det verkar som att butikernas besök föll i väg under de sista veckorna av semestershoppingsäsongen. De gjorde verkligen allt som stod i deras makt för att göra de sista shoppingdagarna så effektiva och produktiva för sina gäster som möjligt. Det inkluderade gratis uppkörning och upphämtning av beställning samma dag till 6:00 på julafton.

Enligt Placer.ai Target ökade fottrafiken för shoppare, jämfört med 2019, sammanlagt 6.2 % under sju veckor från 1 november till 25 december^th. För samma sju veckor Best Buy
BBY
trafiken minskade med 11.5 % och Walmarts
WMT
var 0.1% lägre.

I själva verket, enligt samma Placer.ai-data, befann sig stat-för-stat-mål i positiv fotfallsterritorium överallt utom District of Columbia och Hawaii under sjuveckorsperioden. Tio delstater visade tvåsiffriga fotfallsökningar, ledda av Idaho och Vermont.

I ett e-postmeddelande sa Ethan Chernofsky, VP of Marketing på Placer.ai "Target visade än en gång den unika styrka och kundrelation det har utvecklat. Även med minskade besök på viktiga shoppingdagar som Black Friday och Super Saturday, och stora problem kring stopp i leveranskedjan, brist på arbetskraft och fall av covid, drev företaget fortfarande ökningen av antalet månatliga besök även jämfört med en stark säsong 2019.”

Great Expectations

Förväntningarna varierar för hur Targets fjärde kvartal slutligen kommer att skaka ut. Target höjde sin prognos för det fjärde kvartalet till mellan hög ensiffrig och låg tvåsiffrig försäljning jämfört med föregående år. Detta var en ökning från tidigare uppskattningar av höga ensiffriga ökningar. Refinitiv I/B/E/S, tror att Targets semesterkvartalsförsäljning bör öka med mer än en tredjedel jämfört med 2019.

Men ökningen av kostnaderna för varor tillsammans med problem i leveranskedjan kommer sannolikt att ta en bit av marginalerna och sjunka till en uppskattning på 25.35 % från 2019:s 27.10 %. På den positiva sidan är marginalträffen ett resultat av att en del av dessa ökningar inte överförts till sina gäster som andra återförsäljare gjorde under samma perioder.

Att hålla ordning på saker och ting

Targets forskning visar att vi förknippar vårt välbefinnande med att vara organiserade, och eftersom vi spenderar mer tid hemma har de precis lanserat sitt senaste privata varumärke, Brightroom, för att hjälpa oss med vårt krig mot röran.

Linjen har en rad behållare och organisatörer inklusive hyllor, plastbaljor och väskor, förvaringskorgar och garderobsarrangörer. Erbjudandet inkluderar 450 artiklar, varav de flesta under $25. Det nya egna märket kompletterar väl Room Essentials, som ursprungligen lanserades 2003 och är ett av de äldsta av de över fyrtiofem varumärkena som skapats av deras interna team. Brightroom började dyka upp i Target-butiker och på Target.com den här veckan, med ytterligare varor som väntas i början av mars.