Tonåringar spenderar på Nike och Lululemon trots oro över USA:s ekonomi

Tonåringar spenderar mer och ändrar sina shoppingvanor, även när de oroar sig för växande ekonomisk osäkerhet, enligt en ny undersökning.

Sportklädesmärken som t.ex lululemon och Nike som kombinerar komfort och mode vinner över traditionella klädmärken, avslöjade Piper Sandlers halvårsrapport "Taking Stock With Teens" som släpptes på onsdagen.

Många tonåringar säger att de antingen är osäkra på eller ointresserade av den så kallade metaversen - idén att köpa varor genom en virtuell verklighetsupplevelse. Återförsäljare inklusive Nike, PacSun, Forever 21 och Ralph Lauren har alla doppat tårna i den spirande teknologin.

Ett växande antal tonåringar säger också att de är mycket mer bekanta med NFTs, eller icke-fungibla tokens, än de var förra hösten, medan bara en liten andel faktiskt har köpt en.

Men de är också alltmer oroade över det ryska kriget i Ukraina, visade undersökningen, och är mindre upptagna av Covid-19-pandemin.

Resultaten av den tvååriga undersökningen har konsekvenser för de företag som tävlar om att vinna över denna generations dollar. Det är särskilt sant nu med den ekonomiska miljön full av osäkerhet.

Tonåringar planerar att spendera cirka 2,367 66 dollar i år på allt från snabbmatsrätter och videospel till handväskor och sneakers, fann Piper Sandler, eller en uppskattad totalsumma på ungefär 9 miljarder dollar. Det är en ökning med 2021 % från rapporterade utgiftsnivåer i vårrapporten 4 och en ökning med 3,023 % från Piper Sandlers höstundersökning. Rapporterade årliga utgifter för tonåringar nådde en topp på cirka 2006 XNUMX USD under våren XNUMX. 

Piper Sandler undersökte 7,100 16 tonåringar från 22 februari till 16.2 mars. Medelåldern för de tillfrågade var 69,298 och den genomsnittliga hushållsinkomsten var 38 33 USD. XNUMX procent av de tillfrågade tonåringarna var deltidsanställda, upp från XNUMX % i höstas och XNUMX % i våras.

Även om utgiftsnivåerna för tonåringar har förbättrats stadigt sedan en dalgång hösten 2020, brottas företag fortfarande med frågan om vad som kan spåra ur tillväxten och om konsumenterna kommer att dra tillbaka sina utgifter.

Hela 71 % tonåringar rapporterade till Piper Sandler att de tror att den amerikanska ekonomin blir sämre, upp från 56 % som kände så i höstas och 46 % förra våren.

På frågan om vilka politiska eller sociala frågor som betydde mest för dem, svarade tonåringar främst Rysslands invasion av Ukraina, med 13 %. Det följdes av miljön, med 11 %; rasjämlikhet, på 10 %; gaspriser på 10 %; och inflationen på 4 %.

Coronaviruset föll särskilt utanför listan över tonåringars topp 10 problem, efter att ha placerat sig på fjärde plats i Piper Sandlers undersökning förra hösten såväl som förra våren.

Piper Sandler konsumentanalytiker Matt Egger noterade att den fortsatta oron bland Generation Z-konsumenter om miljön bådar gott för uthyrningsplattformar som t.ex. Hyr landningsbanan och återförsäljningsföretag som ThredUp och RealReal.

Samtidigt förblev Nike det främsta gynnade klädmärket bland tonåringar, en plats som det har haft i imponerande 1 år i rad. Det ökade också sin marginal som det föredragna skomärket bland Gen Z-köpare, sa undersökningen, före Converse, Adidas, vans, New Balance och Crocs, i den ordningen.

amerikansk örn behöll sin plats som tonåringars andra favorit klädmärke, följt av Lululemon, som flyttade upp en plats på listan från föregående år. Snabbmodehandlaren H&M steg till fjärde från nionde plats ett år tidigare. Adidas stannade kvar på femte plats.

Sammantaget stod de atletiska märkena som nämns i undersökningen som släpptes i onsdags för 44 % av tonåringars favoritklädesmärken, de högsta nivåerna som Piper Sandler har sett för kategorin. Det överensstämmer med en bredare förändring bland konsumenterna under pandemin, mot stretchiga och mer löst sittande kläder som kan bäras runt om i huset. Och många tonåringar införlivar fortfarande atletiska varumärken i sina garderober även när de går tillbaka till skolor och kontor.

Shein, en kinesisk modegigant för e-handel alltså enligt uppgift väger en finansieringsrunda till en värdering av cirka 100 miljarder dollar, rankad sjua för tonåringars favoritställe att köpa kläder, ner från sjätte hösten 2021 men upp från åttonde plats i våras.

Kvinnor fortsätter att spendera mer än män på kläder, enligt Piper Sandler-undersökningen, medan män spenderar i genomsnitt cirka 51 USD mer än kvinnor på skor varje år.

amason förblev den överlägset favoritwebbplatsen att handla totalt sett, med en andel på 53 %, upp från 52 % förra hösten. Shein förblev på andra plats, men dess andel av tonåringars preferenser sjönk till 8% från 9%. Andra återförsäljare på listan var Nike, PacSun, Lululemon och Prinsessan Polly, i den ordningen.

När det kommer till metaversen och plattformar som t.ex Roblox eller Decentraland, 26 % av tonåringarna rapporterade att de äger någon form av virtuell verklighetsenhet, med bara 5 % som använder den dagligen. Fyrtioåtta procent sa att de antingen är osäkra på eller inte är intresserade av metaversen.