Teslas varumärke är tanken, visar undersökningen

Efter att ha fallit nästan 70 % förra året, återtar Tesla-aktien en del mark i början av 2023. Detsamma kan inte sägas om varumärkesimagen för världens främsta elfordonstillverkare, vars gynnsamhet minskar i kölvattnet av vd Elon Musks kaotiska övertagande av Twitter, enligt en ny undersökning.

För närvarande har bara 13.4 % av amerikanska vuxna en positiv syn på Tesla, jämfört med 16 % förra månaden och 28.4 % i januari 2022, enligt undersökningsdata som släpptes på torsdagen av Morning Consult Brand Intelligence. Det är en minskning med 15 % från år till år. Det som driver nedgången är Teslas förlust av popularitet hos människor som identifierar sig som demokrater. Bara 3 % av dessa vuxna ser positivt på Musks elbilsföretag, en minskning från 10.3 % i december 2022. Vilket är värt att notera med tanke på Musks oberäkneliga Twitter-kommentarer och frustration av vissa Tesla-investerare att han är för fokuserad på den sociala medieplattformen.

Under det senaste året har Musk förespråkat partipolitiska åsikter, en praxis som vanligtvis undviks av VD:ar för stora företag, genom att uttryckligen uppmuntra människor att rösta på republikaner snarare än demokrater under de senaste mellanårsvalen och uttryckt stöd för Floridas republikanske guvernör Ron DeSantis som en potentiell presidentkandidat. Under sin tid på Twitter har han, förutom att klippa ned tusentals anställda och förlora stora annonsörer, avslappnade riktlinjer som syftar till att förhindra falsk information om vacciner och Covid-19 och välkomnade tillbaka kontroversiella offentliga personer, inklusive tidigare president Donald Trump och individer och konton, som t.ex. som Michael Flynn, en före detta nationell säkerhetsrådgivare, kopplad till attacken den 6 januari på amerikanska Capitolium och lögner om valresultatet 2020.

Det fick några Tesla-ägare att meddela på Twitter att de skulle bli av av sina fordon och potentiella kunder avbryta planerade inköp.

”På grund av det senaste avslöjandet av Elon Musks politiska åsikter – som jag avskyr – börjar jag oroa mig för vilken typ av politiskt uttalande bilen gör. Kommer folk att se mig som en symbol för högerorienterad miljöpolitik, en levande oxymoron?” Teslaägaren John Blumenthal, en tidigare tidningsredaktör, skrev i en nyligen publicerad opinionsartikel för Los Angeles Times. "Musk har förvandlat Twitter till en oövervakad lekplats för nynazister och andra slumpmässiga hatgubbar och galna QAnon-anhängare, omfamnat allt Trumpianskt och svarat ljummet på Kanye Wests upprörande flirt med Hitler."

Morning Consult-undersökningen identifierade inte uttryckligen Musks beteende som orsaken till nedgången i Teslas övergripande fördel. Men dess senaste rapporten En mätning av amerikanska vuxnas syn på VD:ar visade att nettogynnsamheten gentemot miljardären Musk sjönk till 9 poäng i november 2022 från 16 poäng ett år tidigare och från 22 poäng i februari 2021.

Tesla svarade inte omedelbart på en begäran om kommentarer.

Elbilsbolagets aktie har stigit med mer än 14% hittills i år. Det förändrades lite på Nasdaq på torsdagen och stängde upp mindre än 1% på 123.56 $.