Annonsörerna med stark affinitet på Netflix, Disney+ och HBO Max-programmen

Med förhandspresentationer som äger rum den här månaden kommer marknadsförare att ha möjlighet att förhandla om reklamtid på Disney+ och Netflix. Både SVO
VO
D-leverantörer meddelade att en annonsstödd nivå kommer att bli tillgänglig i slutet av året. Disney+ och Netflix går med i HBO Max som lanserade en annonsstödd version i juni förra året samt Peacock, Paramount+, Hulu och andra. Det finns möjlighet att Apple TV+ och Amazon Prime Video inom de kommande månaderna snart kan öppna sina dörrar till Madison Avenue.

För att ta reda på vilka varumärken som har en affinitet med utvalda streamingprogram och deras publik, Diesel Labs, ett innehållsinformationsföretag som använder sociala medier och andra källor gav några insikter. Diesel Labs mätte publiken och andelen varumärkesengagemang för flera streamingprogram, många av dem kommer att vara tillgängliga för sponsring och/eller annonsmeddelanden i år.

ANNONS

Diesel Labs påpekar att streamingplattformar vet vilka konton tittar på program, men inte nödvändigtvis vilka personer. Eftersom lösenordsdelning har blivit en vanlig praxis är det oklart hur många olika individer som delar ett konto eller ens en enda profil. Detta komplicerar att härleda vanliga planeringsmått som demografi och psykografi på användarnivå. Och därför är det ännu svårare att knyta tittarna till varumärkespreferenser och engagemang till stöd för effektiva annonsplaceringar.

"Med tanke på hur snabbt annonsnivåer och annonsformat förändras över SVOD är det viktigt att effektivt kunna matcha befintliga medieplaner och målgruppsmål till dessa nya och utvecklande utrymmen", säger Anjali Midha, VD för Diesel Labs. Deras företag arbetar för att ta itu med den här utmaningen och utnyttjar det rika fältet av engagemang på användarnivå på alla stora sociala och videoplattformar för att visa upp hur varumärkespublikerna interagerar med hela medielandskapet.

· Publikens engagemangprofil för Obi wan kenobi, premiär på Disney+ den 27 maj vänder sig mot unga män. Diesel Labs rapporterar att 65 % av publiken av män och 57 % är under 25 år. Publikens engagemang är högt med spel, av vilka många snart kommer att släppas som är baserade på framgångsrika filmserier. Dessa inkluderar Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Legacy och God of War Ragnarok.

ANNONS

· Publikengagemang för Formel 1: Kör för att överleva som har streamat på Netflix i fyra säsonger snedvrider sig mot män (68 %) med 66 % av publiken över 24 år. Tittarna har visat intresse för två produktkategorier; importerade bilar och öl. Bland de populära bilmodellerna finns Mercedes-Benz, Mazda och Volkswagen. Tittar på öl både Guinness och Bud Light Selzer överindexerat med tittare.

· Pachinko förnyades precis för en andra säsong på Apple TV+. Baserat på en bästsäljande historisk roman skev publiken kvinnor (59 %) med 47 % av tittarna under 25 år. När man tittar på produktkategorier fick teknik- och tjänstevarumärken höga poäng. Bland de främsta varumärkena fanns Squarespace, Substack, FireTV, Slack och Seamless.

ANNONS

· Eufori kommer att återvända för en tredje säsong på HBO och HBO Max kanske så snart som nästa år. Publikprofilen är 59 % kvinnor med 60 % av publiken under 25 år. Skönhetsprodukter som Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl och Neutrogena är bland de mer engagerande varumärkena för tittarna.

· Boba Fetts bok, en rymdvästernserie baserad på Star Wars debuterade på Disney+ i december förra året. Tittarna hade en stark affinitet till alkoholfria drycker inklusive kaffe (Folgers, Maxwell House) och läsk (Coke Zero, Ocean Spray och Mountain Dew).

"Dessa SVOD-, AVOD- och CTV-miljöer är mycket mer flexibla än traditionell linjär TV, vilket innebär att ha realtidsinsikt i vad dina målkonsumenter tittar på och ser fram emot kan vara en stor tillgång i planeringsprocessen", hävdar Midha.

ANNONS

Ser man på det ur varumärkesperspektivet, fann Diesel Labs att de kommande streamingprogrammen med det högsta engagemanget för Old Navy inkluderar Snabb färg på Amazon Prime, en omstart av True Blood och Velma på HBO Max och på Netflix, Biff och Daterad och relaterad.

For Pampers bland de annonsstödda streamingprogrammen som förväntas 2022 och 2023 inkluderar Uglies och Unfrosted på Netflix, Tiana på Disney+ och på HBO Max en omstart av Degrassi och Gremlins: Secrets of the Mogwai.

ANNONS

Beslutet att skapa en annonsstödd nivå av Netflix, Disney+ och potentiellt andra kommer vid en tidpunkt då annonsörer investerar mer av sina budgetar på AVOD-plattformar. Enligt MoffettNathanson annonsdollar för AVOD under första kvartalet 2022 nådde 1.9 miljarder dollar, en ökning med 63 % jämfört med föregående år. Det var Peacock som drev tillväxten, som hade en ökning på 420 % ledd av OS i Peking. Hulu fick det högsta beloppet av AVOD-annonsintäkter med 877 miljoner USD (+25%).

Fler tittare bidrar till att öka annonspengarna. Enligt eMarketer, kommer den amerikanska publiken för AVOD att uppgå till 140.1 miljoner i år och förväntas öka till 171.5 miljoner år 2026 och nå nästan hälften av befolkningen.

ANNONS

Konsumenter är också villiga att acceptera annonser på strömmande videoplattformar för en lägre kostnad eller ingen abonnentavgift. En studie från Navforskning fann 41 % av de tillfrågade att de föredrar att titta på TV utan kostnad och se annonser. Medan 33 % skulle betala en premie för annonsfritt innehåll. Ytterligare 26 % svarade att de skulle vara villiga att betala för en streamingtjänst som visar vissa annonser.