The Daily Wire, som nu har 890,000 XNUMX betalda prenumeranter, signerar Jordan Peterson till sin nya DailyWire+

Under de senaste tre månaderna, Daily Wire har lagt till tiotusentals nya betalande prenumeranter – vilket skjuter upp det totala antalet prenumeranter för det konservativa nyhets- och mediaimperiet som grundades av Ben Shapiro, Caleb Robinson och Jeremy Boreing till 890,000 XNUMX. Det sätter företaget, abonnentbasen som stod för bara blyg för 600,000 XNUMX-strecket redan i april, inom ett slående avstånd av 1 miljon, en siffra som faktiskt kan uppnås förr snarare än senare som ett resultat av en rad uppdateringar och tillkännagivanden som företaget lade ut onsdagen den 29 juni.

Bara veckor efter släppet av The Daily Wires senaste långfilm — den Gina Carano-ledd western Terror på Prairen, en del av den Netflix-liknande skivan av originalinnehåll som nu är en inkluderad Daily Wire-prenumerantförmån — företaget har meddelat lanseringen av något nytt: DailyWire+.

Det är namnet på en plattform, som går live direkt, som kommer att hysa företagets växande bibliotek med videoinnehåll. Allt detta är resultatet av en ansträngning som gradvis driver företaget in i en värld långt borta från den webbaserade nyhetssajt som det länge varit känt för.

Daily Wires videoinnehåll inkluderar nu originalspelfilmer som Terror på prärien, samt filmer och program riktade mot barn som kommer snart — förutom The Daily Wires dokumentärtitlar. Och det kommer fortfarande mer till DailyWire+. På samma sätt, även på onsdagen, meddelade företaget att psykologen och författaren Jordan Peterson har tecknat ett flerårigt avtal med DailyWire+, där den senare kommer att hantera annonsförsäljningen och distributionen i samband med hans Jordan B. Peterson Podcast.

Som en del av den affären, vars ekonomiska villkor inte avslöjades, kommer DailyWire+-prenumeranter att få exklusivt bonusinnehåll med varje avsnitt av Petersons podcast, medan specialerbjudanden endast för prenumeranter med Peterson och andra gäster kommer också att finnas. Petersons show kommer att fortsätta två gånger i veckan, och hans befintliga podcast- och videobibliotek finns nu hos DailyWire+.

Även om båda dessa tillkännagivanden – att lansera den nya användarupplevelsen via DailyWire+ och slå sig samman med Peterson, som har mer än 2.8 miljoner följare på Twitter – är olika, understryker båda nyheterna också gemensamt var Boreing försöker ta den Nashville-baserade mediaföretag nästa.

"Under de kommande nio månaderna," berättade Boreing för mig, inför ett företags stadshusevenemang i Nashville den 29 juni, "kommer hela vår infrastruktur att uppdateras för att skapa en toppmodern SVOD-plattform för vårt snabbt växande innehåll bibliotek. Vår säkerhet kommer att förbättras, vår prenumerationstratt kommer att förbättras, vår streamingfunktion kommer att förbättras, och viktigast av allt, vår användarupplevelse kommer att förbättras.”

Av den anledningen, fortsatte han, krävdes ett nytt varumärke i form av DailyWire+.

"En nyhetswebbplats som gör westerns är redan ett varumärkesutdrag, och ingen vill ha det The New York Times att presentera barnunderhållning”, sa Boreing. "Så, det är dags för något nytt. Ett nytt varumärke för allt detta nya innehåll. Ett nytt varumärke som fortfarande är The Daily Wire, men det är också filmer och dokumentärer och tecknade serier. Det är fortfarande The Daily Wire, men det är inte bara politiska nyheter och kommentarprogram – det är sport och underhållning och filosofi. Det är fortfarande The Daily Wire, plus en hel del mer.”

Förutom andra komponenter i The Daily Wires verksamhet, som inkluderar ett bokutgivningsavtryck, förblir den redaktionella kärnverksamheten central för företagets identitet. Boreing berättade för mig tidigare i år, till exempel, att företaget producerar cirka 250 stycken innehåll om dagen, inklusive flera dussin skrivna artiklar.

Som sagt, att släppa sina egna prenumerantexklusiva långfilmer kan tyckas vara en märklig strävan för ett företag som The Daily Wire - tills du tänker på att andra vanliga utgivare och nyhetssajter också försöker sina egna versioner av samma typ av sak. Att använda icke-nyhetserbjudanden, med andra ord, för att locka ännu fler prenumeranter än en enkel nyhetsprodukt skulle kunna göra på egen hand.

New York Times gör det med en produkt som Wordle, det virala ordspelet som nyhetsutgivaren sa var ansvarig för att "tiotals miljoner” av nya användare till Times under det första kvartalet. The Daily Wire, å sin sida, gör det med filmer, böcker, liveevenemang i Nashville, nya tjänster som DailyWire+ och förmodligen mer som kommer.