Forbes Entrepreneurial CMO List: 2022

^{Steve Kalifkowitz från Crypto.com, Ludivine Ponte från Balenciaga och Kenny Mitchell från Snap Inc. Illustration av Alexander Wells.}

Erkänner 50 av de mest entreprenöriella CMO:erna inom marknadsföring idag

Whatten gör en entreprenöriell CMO? Det börjar med deras tankesätt och förhållningssätt. Entrepreneurial CMO är en som inser att den största risken ibland ligger i att inte ta en. De är varken skyldiga till status quo eller att störa det för störningens skull. De är motståndskraftiga, anpassar sig till förändringar och driver dem, drivs av nyfikenhet, kreativitet och en förmåga att testa, lära sig och koppla ihop punkter i realtid.

För denna invigning forbes Entreprenörisk CMO-lista, vi känner igen 50 marknadschefer – utvalda baserat på kvalitativ analys och övervägande från marknadsledare och forbes redaktörer, som granskade hundratals nomineringar – vars entreprenörsanda och agerande hjälper till att förändra inte bara deras varumärken utan marknadsföring, handel och, ofta, själva kulturen.

Vissa arbetar med hundraåriga ikoner medan andra är på två år gamla startups. De bygger varumärken och företag över branscher, kategorier och världen. Deras led inkluderar marknadsförare från B2B-, B2C- och direkt-till-konsumentmärken, från stora och små företag och från sektorer som upplever tid av ohämmad acceleration till kvävande inbromsning och stagnation.

Bortsett från deras entreprenörsanda, vad du kommer att se totalt sett är en uppskattning för kraften i de tre Cs som är gemenskap, skapare och kultur, som de använder som strategiska hävstänger i tjänst för det fjärde C som är handel. I en tid då det största hotet som de flesta varumärken står inför är irrelevans, kämpar dessa marknadsförare för varumärkesrelevans och affärstillväxt med ett orubbligt engagemang för att se till att deras marknadsföring är viktigare.

För 105 år, forbes har förespråkat entreprenöriell kapitalism och de som driver den. Idag inbjuder vi dig att lära känna de 50 CMOs som erkändes i denna invigning forbes Entreprenörs-CMO-lista. Följ med oss ​​när vi höjer ett ökänt glas till dessa marknadsföringsrisktagare och påverkansmakare vars arbete inspirerar oss att tänka och göra annorlunda i takt med att konsten och vetenskapen kring marknadsföring utvecklas.

^{-Seth Matlins, verkställande direktör, forbes CMO nätverk}

AE

Lee Applbaum

Placera: CMO

Företag: Hjul upp

Eftersom Applbaum tar med tankesättet hos en konsumentmarknadsförare till privatflygets värld. Den tidigare CMO för David's Bridal, RadioShack, för Patrón Tequila och det medicinska marijuanaföretaget Surterra Wellness, Applbaum har testat pop-ups vid evenemang som Masters, Art Basel och Super Bowl, och partnerskap med American Express och Porsche, bland andra varumärken . Genom att växa och diversifiera företagets kunder och piloter, har han försökt säkerställa att Wheels Up gör för att flyga vad Uber och Airbnb gjorde för åk- och hemdelning.

Följ

Emily Boschwitz

Placera: SVP-marknadsföring

Företag: Cameo

För att bygga ett varumärke som inspirerar människor att kommunicera, fira och ge sammanhang åt kulturella ögonblick annorlunda än tidigare innebär marknadsföring annorlunda än tidigare. Boschwitz omfamnar olikheter, från att utnyttja kraften i sin egen dyslexi till att behandla Cameo-kunder som partners när det kommer till idéskapande och talangidentifiering. Genom att konstruera Cameos produktmarknadsanpassning i farten har hon förvandlat plattformen från att vara en webbplats där kändisar säljer personliga videor till fans, till en där användare drar nytta av ögonblick för att bygga relationer.

Följ

Jason Brown

Placera: CMO

Företag: NTWRK

Eftersom han använder livestreaming för att driva handeln – något få varumärken har gjort framgångsrikt i USA. När det gäller att engagera sig i NTWRK:s mångfaldiga och växande globala gemenskap av fans, artister och varumärken, tar Brown ett entreprenörstänkande för att lyssna, testa och lärande, som informerar om hur detta curator-varumärke och företag identifierar, producerar och marknadsför partnerskap med kreatörer som Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James och Billie Eilish.

Följ

Noora Raj Brown

Placera: SVP för kommunikation och varumärkesmarknadsföring

Företag: goop

Eftersom hon marknadsför som om hon är i startup, testar och förverkligar idéer och produkter på flera plattformar, från popup-fönster till poddsändningar till långvarig programmering. Browns entreprenöriella inställning till marknadsföring har inte bara utökat goops varumärke, utan genom att uppmana hennes team att fokusera på tjänstefokuserade kampanjer hjälper hon till att avstigmatisera kvinnors sexuella nöje och har lett varumärkets marknadsföringssträvan för sexuell och reproduktiv frihet, genom att skapa ett partnerskap med Planerade föräldraskap och skapade ett "Hands Off My Vagina"-ljus, bygger på en mycket omtalad ljusföregångare. Med en dokusåpa på Netflix, Sex, kärlek & goop, ser varumärket ut att bli en katalysator för att få igång nya samtal om kön, sex och känslomässig intimitet.

Följ

Matt Carrington

Placera: CMO

Företag: Atletiska gröna

Eftersom han marknadsför detta snabbväxande DTC-varumärke med en POV som driver djärva varumärkesbudskap, stärker kreatörer att vara sanna influencers och lyssnar obevekligt på din publik är det enda sättet som ett varumärke kan förbli relevant och driva differentiering i dagens landskap. Oavsett om det är en AG-märkt pop-up på Art Basel, eller samarbetar med lojala varumärkesfans som Dr. Andrew Huberman, skaparen och värd för Huberman Lab-podden, förkastar Matt och hans team status quo i jakten på vad som kommer att driva affärer nästa.

Följ

Kim Caldbeck

Placera: CMO

Företag: Coursera

Eftersom stigande undervisningskostnader har förvandlat högskola till en alltmer oöverkomlig lyx, har Caldbecks arbete säkerställt att kvalitetsutbildning är allmänt tillgänglig. Courseras lärandeförvärvsmodell – som drivs av gratis kvalitetsinnehåll, globala partnerskap, SEO-expertis, mun-till-mun-remisser, PR och en lönsam affiliate-marknadsföringskanal – har hjälpt varumärket att uppnå exponentiell tillväxt på bara tre år. Mitt i pandemin gav hon och hennes team universitet och regeringar runt om i världen fri tillgång till Courseras katalog, vilket gjorde att tiotals miljoner studenter och arbetslösa arbetare kunde fortsätta lära sig.

Följ

Heidi Cooley

Placera: SVP & CMO

Företag: Crocs

Eftersom Cooleys entreprenöriella tankesätt har fått varumärket att experimentera med bland annat plattformar och partners, framväxande teknologier inklusive augmented reality, NFTs och varumärkesintegrationer inuti spel som Minecraft och NBA2K. Hon har hjälpt den 20-åriga träskotillverkaren att tänka annorlunda om sin framtid, genom att leda marknadsföring som snarare omfamnar än skyr från sitt polariserande rykte för att driva kulturell relevans och i sin tur handel genom dussintals samarbeten med kändisar och varumärken så olika som Bad Bunny , Justin Bieber, Vera Bradley och KFC. Läs mer om Cooley och hur hennes entreprenöriella inställning till marknadsföring hjälper till att förvandla Crocs-varumärket.

Följ

Geoff Cottrill

Placera: CMO

Företag: Topgolf Entertainment Group

Eftersom han tänker annorlunda om hur man bygger ett varumärke och en verksamhet, och hur man förvandlar golfspelet, tillämpar han lärdomar som lärt sig som toppmarknadsförare på företag som Coca-Cola, Starbucks och Nike. Sedan han gick med i TopGolf förra året har Cottrill omorganiserat marknadsföringsteamet samtidigt som de visar upp tekniken och kunderbjudanden som skiljer företaget och dess 75 arenor. Genom att bygga upp sin identitet och diversifiera sin kundbas, etablerar han icke-traditionella partnerskap med varumärken som Malbon och StockX, och expanderar i år till Kina och Skottland.

Följ

Chris Davis

Placera: CMO & SVP of Merchandising

Företag: Ny balans

Eftersom Davis mål för New Balance är att göra det till det tredje största varumärket i sin bransch – genom att marknadsföra, med hans ord, som en "116-årig startup." Det innebär att skapa en kultur av beräknad riskexcellens, använda 30 % av varumärkets efterfrågeskapande dollar för att testa taktik från andra industrier, spendera ytterligare 20 % av sin budget på experimentella initiativ med "en hög sannolikhet att misslyckas." Hittills har det drivit materialökningar på slutresultatet under fem år. I ett land av jättar, och i 132-plus länder, står detta utmanarmärke högt.

Carolyn Dawkins

Placera: SVP Global Marketing, Analytics och Online

Företag: Klinisk

För att hon vet att skydda ett ikoniskt varumärke kräver att man skapar förändring, inte att vänta på den. Hon har implementerat detta entreprenöriella tänkesätt för att påskynda innovationer inom produkter, digitalt innehåll, upplevelser och e-handel när hon driver varumärkets uppdrag att "vara till tjänst för alla hudtyper." Clinique var ett av de första skönhetsmärkena som lanserade en NFT, utnyttjade TikTok (med sin #ZitHappens-kampanj) och reagerade på snabba förändringar i konsumentbeteenden med sociala-först-svar.

Följ

Tim Ellis

Placera: CMO & EVP

Företag: National Football League

För för en av de få kvarvarande "massmarknads"-fastigheterna moderniserar Tim och hans team ett varumärke och inleder en ny generation fans genom att marknadsföra direkt till historiskt underrepresenterade samhällen. Genom rasrättvisa, HBTQ+ och mentala hälsoprogram hjälper han att koppla gamla och nya fans till människorna i hjälmarna, och han skriver om den traditionella sportmarknadsföringsboken för andra medan han går.

Följ

Christine Hsu Evans

Placera: Marknads- och strategichef

Företag: Headspace Health

För det finns ingen marknadsföringsbok för att avstigmatisera mental hälsa och marknadsföra den till massorna. Sammanslagningen av teleterapistartupen Ginger och mindfulness-appen Headspace krävde att Evans kombinerade varumärkena för både företags- och individuella marknader på sätt som tillför "kulturell relevans och resonans." Hon tänker annorlunda om hur det kombinerade erbjudandet, nu värderat till över 3 miljarder dollar, går ut på marknaden, vilket skapar Headspaces första Super Bowl-annons med John Legend i huvudrollen.

Följ

FJ

Greg Fass

Placera: VP/Marknadschef

Företag: Flytande död

För att hans marknadsföring undergräver vattenkategorikonventioner med något som är närmare konserverad death metal. Istället för att be varumärkesambassadören Tony Hawk om inlägg på sociala medier, bad Fass och hans team om hans blod och använde det för att måla och marknadsföra en begränsad serie skateboards, vilket ledde till att varumärket trendade på Twitter under en vecka. De följde upp det genom att rekrytera vuxenfilmsstjärnor för ett SFW-samtal för att säga nej till plast. Utan stora budgetar eller traditionell reklam bygger han ett varumärke, skapar och samarbetar med kulturtrender, evenemang och nyheter för att maximera räckvidden – marknadsföring av en grundläggande källa till liv, vatten, som döden.

Följ

Julie Fleischer

Placera: Tillväxtchef

Företag: Behag

För att återuppfinna hur två miljarder barn lär sig, och kreatörer runt om i världen bygger, äger och tjänar pengar på sitt innehåll, innebär att lansera denna "berättelse-undervisningsplattform" med minsta möjliga livskraftiga produkter och gemenskaper, och skapa ett varumärke som kan utvecklas som marknaden gör. För att bygga en berättande plattform där barn ser karaktärer som ser ut som dem, har hon gått ut på marknaden med två separata tillvägagångssätt, genom att använda traditionella och icke-traditionella betalda, ägda och intjänade media för att driva kostnadseffektiv räckvidd, prestandamedia för att driva nedladdningar och testversion , samtidigt som de bygger ett nätverk av kreatörer som använder sina plattformar för att skapa medvetenhet, prövningar, engagemang och opinionsbildning effektivt.

Följ

Sarah Franklin

Placera: President och CMO

Företag: Salesforce

För under de senaste 12 månaderna har hon varit tvungen att tänka om och förändra hur Salesforce går ut på marknaden. Trots att de är en B2B-molnstor, tar Franklin och hennes marknadsföringsteam ett entreprenöriellt tillvägagångssätt för att driva varumärkes- och affärstillväxt, och omfamnar ett synsätt på att lyssna, lära och tillämpa för att utveckla marknadsföringsprogram som inspirerar till samtal, gemenskap, samskapande och öppet idéutbyte. Det verkar fungera eftersom Salesforce har sett sin varumärkesvärdering öka med nästan 40 % under det senaste året.

Följ

Vicky gratis

Placera: Chef för global marknadsföring

Företag: Adidas

För genom att tänka och göra annorlunda har hon lett det 75-åriga varumärket in i Web3-eran och ytterligare utökat Adidas syn på mångfald i global marknadsföring. Under Frees entreprenöriellt inriktade marknadsföringsledarskap har Adidas också varit en tidig aktör i metaversen med NFT:er och en pilot inom den kryptoaktiverade plattformen The Sandbox. Under det senaste året har hon integrerat företagets marknadsföring under en enda organisation, lanserat en inkluderande ny bh-kollektion som hyllar olika kroppstyper och åtagit sig att investera mer i kvinnor och HBTQ+-idrottare runt om i världen med Adidas "Impossible Is Nothing"-kampanj.

Följ

Anne Marie Gianutsos

Placera: CMO

Företag: Drone Racing League

För att få in en nischsport i mainstream har krävt ett helt annat marknadsföringsflygmönster. Gianutsos har hjälpt till att identifiera vad hon definierar som "tekniksättare" - en grupp på 800 miljoner människor i åldrarna 16 till 34 i skärningspunkten mellan spel, sport, teknik och underhållning. Genom att arbeta med DRL:s teknik-, marknadsförings- och designteam har Gianutsos skapat nya sätt för drönarpiloter och fans att uppleva en ny typ av tävling. Verkliga evenemang, utökade sändningar och sociala partnerskap och STEM-läroplan som utvecklats med tekniska ledare som Apples medgrundare Steve Wozniak har alla hjälpt DRL att fyrdubbla sin globala fanbas på ett år till 200 miljoner. Momentumet har lett till nya krypto-, 5G- och AI-partnerskap med sponsorer inklusive Algorand, T-Mobile, Draftkings och det amerikanska flygvapnet.

Följ

Melissa Grady Dias

Placera: Global CMO

Företag: Cadillac

För det finns inte många 120-åriga varumärken som fortfarande står kvar, och ännu färre som har behövt uppfinna sig själva två gånger på mindre än 10 år, en utmaning som det inte finns varken färdplan eller prejudikat för. När Cadillac strävar efter att bli helelektrisk i slutet av decenniet, öppnar hennes marknadsföring sinnena för vad det gamla varumärket står för, förklarar elfordonsövergången till fortfarande osäkra konsumenter och särskiljer varumärket på en marknadsplats som nu inkluderar elektriskt inbyggt märken.

Följ

Jamie Gutfreund

Placera: Global CMO

Företag: Whalar

Eftersom hennes marknadsföring hjälper till att förändra hur andra marknadsför, eftersom hennes arbete på denna marknadsföringsbyrå hjälper varumärken som Google, Amazon och Spotify att hämta innehåll och idéer direkt från de olika röster och samhällen de vill nå. I en tid då många äldre företag kämpar för att nå, rekrytera och behålla yngre konsumenter och anställda banar Gutfreund och hennes team vägen för en ny modell för innehållsskapande, karriärbyggande och cookiefri media, och bevisar att "Allt är bättre med Skapare.”

Följ

Natalie Guzman

Placera: Medordförande & CMO

Företag: Savage x Fenty

För när din grundare är Rihanna, en global ikon som förblir Savage x Fentys VD och kreativa katalysator, är världens ögon riktade mot dig och tittar på om du kommer att falla eller misslyckas. Detta är mindre än idealiska omständigheter för en marknadsförare att känna att de har tillstånd att ta entreprenörsrisker, men Guzman tar dem rutinmässigt på uppdrag av ett varumärke som bokstavligen och bildligt utformades för att störa status quo och ett snabbt skalande, alltmer internationellt samhälle av människor "som har varit marginaliserade, ignorerade och underrepresenterade för länge." Natalies historia är rik. Läs mer i vårt inslag här.

Följ

Jenna Habayeb

Placera: Chief Brand Officer

Företag: Ipsy/BFA

Eftersom hon marknadsför i skärningspunkten mellan skönhet och teknik, kombinerar maskininlärning och gemenskapsbyggande – investerar nästan 45 miljoner dollar i skönhetsmärken som ägs av Black och LatinX – för att driva detta skönhetsmärke direkt till konsument. Genom att tänka och göra annorlunda blev hon och hennes team det tredje största skönhetsvarumärket på TikTok och lyckades driva tillväxt år för år på Instagram i en tid då många skönhetsmärken minskade.

Följ

Tariq Hassan

Placera: Chief Marketing & Digital Officer, USA

Företag: McDonalds

Eftersom Hassan ser över hur det ikoniska varumärket tänker kring kundupplevelsen, införlivar nya och annorlunda marknadsföringsmetoder. Den tidigare marknadsföraren på PetCo, Bank of America och HP hjälper till att tänka om och förvandla McDonalds lojalitetsprogram och har på mindre än ett år drivit över 21 miljoner människor att gå med i det. Han anammar också ny teknik och plattformar för att engagera publiken, lanserar McDonald's första NFT – som firar kultfavoriten McRib – och utnyttjar TikTok för att väcka publikdrivna "Menu Hacks" till liv.

Följ

Melissa Hobley

Placera: Global CMO

Företag: OK Cupid

För att hon vände år av varumärkesnedgång genom att ta risker och tänka annorlunda om "vad som är viktigt" när det kommer till matchning. Hobley's ledde till att Ok Cupid var den enda dejtingappen som uppmuntrar användare att föra fram sina sociala och politiska åsikter. Hennes inkluderande marknadsföringsstrategi har gått dit få andra varumärken har vågat gå, och har lett till skapandet av ett pro-choice filter och profilmärke, samtal med individer som identifierar sig som icke-binära, pansexuella och andra identifierar och relationskonstruktioner, och ett "DTF"-initiativ. Hobley och hennes team omfamnar allt som hjälper sin publik att hitta vad och vem de letar efter. Varumärkets nedladdningar, röstandel och intäktstillväxt tyder på att hon får matchningen att hända.

Följ

Kate Jhaveri

Placera: EVP och CMO

Företag: National Basketball Association

För trots ligans globala fotavtryck och kulturella betydelse, marknadsför Jhaveri med ett "skräpligt tänkesätt." Hon och hennes team använder NBA:s 75-årsjubileum för att få in ny publik. Tittar på sitt eget förflutna på Twitch, Twitter och Meta informerar om hur hon driver ligans användning av tekniska innovationer för att bygga fanrelationer, vilket leder till att NBA blir ledande när det gäller att experimentera med och tjäna pengar på ny teknik som NFTs och i nästa generations samarbeten över hela världen. metavers.

Följ

KO

Steve Kalifowitz

Placera: CMO

Företag: Crypto.com

För när ditt varumärke definierar både ett företag och en ny kategori, är skyldigheten att särskilja den förra medan den tjänar den senare komplex. Att driva medvetenhet, förståelse och tillit på en gång är svårt och kräver att man tänker stort, smått och snabbt. Steves team bygger upp en marknadsföringsorganisation från grunden och använder gamla spelböcker för att bygga något nytt och lanserar exklusiva partnerskap med 15 av världens mest inflytelserika sport- och underhållningsorganisationer.

Följ

Kellyn Smith Kenny

Placera: Chief Marketing & Growth Officer

Företag: AT & T

Eftersom hon har hjälpt till att omdirigera och omdefiniera AT&T-varumärket, förvandlat telekomjätten när den är redo att spinna av WarnerMedia till ett nytt företag som slås samman med Discovery. Hon har också flyttat tillbaka AT&T:s fokus till sin kärnverksamhet, marknadsföring av sina 5G- och fiberinternetmöjligheter. (Omvandlingen har hjälpt företaget att lägga till 3.2 miljoner kunder 2021 – företagets högsta årliga tillväxt på ett decennium.) Smith Kenny tog också en risk att återuppliva AT&T:s "Lily"-karaktär för March Madness – en stjärnspäckad annons med Milana Vayntrub, Zooey Deschanel, Rosario Dawson och Kumail Nanjiani.

Följ

Zach Kitschke

Placera: Global CMO

Företag: canva

För att hypertillväxt har sina egna marknadsföringsutmaningar och för att ge världen möjlighet att designa kräver att man återuppfinner status quo dagligen. Med 80 miljoner användare globalt – men "bara 1% av vägen dit" – har Zach byggt en marknadsföringsmotor för att ge mun-till-mun; en intern kreativ byrå för att säkerställa att takten i kampanjutvecklingen upprätthåller företagets heta tillväxt, och en gemenskap som för ut Canvas produkter till folket och uppmuntrar folket att föra produkterna vidare därifrån.

Följ

Jessica Klodniki

Placera: CMO

Företag: Dödskallegodis

Eftersom att vara ett utmanarmärke har fått Klodniki att ingjuta ett tankesätt av den "obevekliga underdogen" i Skullcandys marknadsföringsteam - vilket också råkar vara namnet på en ny kampanj. Hon breddar Skullcandys dragningskraft och klargör dess identitet för att skilja varumärket från Apple och dess Beats-dotterbolag, och tar risker genom knäppa hörlurssamarbeten. Hittills i år har hon lett marknadsföring kring en uppsättning hörlurar i begränsad upplaga med Budweiser, en annan hörlurslinje med 1990-talets solglasögonmärke Pit Viper och ett par 4/20-tema sammärkt med Doritos. Andra insatser inkluderar nya partnerskap med idrottare och organisationer fokuserade på mental hälsa och miljömässig hållbarhet.

Följ

Chirag Kulkarni

Placera: Medgrundare och CMO

Företag: medly

Eftersom han omdefinierar vad ett apotek är, förbättrar patientresultaten genom att samarbeta med alla intressenter i en patients hälsoresa. Läkare, försäkringsbolag, sjukhus, hälsosystem och läkemedelstillverkare skulle alla bli varumärkesevangelister för detta digitala apotek – en hörnsten i den entreprenörsstrategi som Kulkarni skapade för att omvandla begränsade resurser till varumärke och affärsmöjligheter. Entreprenörstänkande driver också på hur han bygger en marknadsorganisation som samarbetar över hela företaget för att "kickstarta svänghjulseffekten och driva alla indikatorer. "

Följ

Maya Lasry

Placera: CMO

Företag: Seven Bucks Companies/Teremana Tequila

För att hon är den drivande marknadsföringskraften bakom det snabbast växande spritvarumärket i historien. Eftersom hon undergräver hur kändistalanger – i det här fallet Dwayne Johnson – aktiveras och distribueras, och istället för att bygga Teremana-varumärket som bara ytterligare en kändisstödd Tequila, tar hon en människocentrerad, fan-driven marknadsföringsstrategi och utvecklar konsumenternas organiskt innehållsskapande från en taktik för sociala medier till att i slutändan varumärket Teremana som "Folkets Tequila". Det är ingen liten bedrift när The Rock är ansiktet utåt.

Följ

David Lester

Placera: Medgrundare & President

Företag: OLIPOP

För istället för att marknadsföra Olipop som ett naturligt varumärke och en kategoristörare – vilket båda detta läskmärke är – beslutade Lester att luta sig in i och inte bort från kategorins status-quo-konventioner, en marknadsföringsrisk som vissa investerare sa till dem skulle vara "ett dödsfall". mening." Ibland utmanar du att vara ett utmanarmärke att du inte bara utmanar vem – äldre varumärken – utan en vad, i det här fallet föreställningen att läsk inte kan vara hälsosamt. Olipop samlade nyligen in en finansieringsrunda för serie B på 30 miljoner dollar från investerare inklusive sångerskan Camila Cabello och före detta PepsiCo-chefen Indra Nooyi, och dubblar nu på att bygga det nya och annorlunda på en marknadsföringsgrund av nostalgi och de känslomässiga kopplingar det skapar.

Följ

Barbara trasslar

Placera: Chief Marketing & People Experience Officer

Företag: Roblox

För hon ligger i framkant när det gäller att marknadsföra metaversen till både konsumenter och varumärken precis när kategorin hamnar i rampljuset. Även om Roblox grundades i början av sociala medier, hjälper Messing – den tidigare Walmart CMO – varumärket att snabbt ta ledningen som en av de mest populära virtuella världarna. Under hennes entreprenöriella marknadsföringsledarskap hittar Roblox sätt att ligga steget före trenderna och hjälper namnkunniga musiker att hitta nya sätt att uppträda och stora varumärken skapa och experimentera med sina första utflykter till virtuella världar. Mer än 50 miljoner användare från 180 länder är nu på Roblox varje dag – en ökning med 33 % från för bara ett år sedan – vilket lockar ett brett nätverk av partners från The Grammys och Gucci till Nike och NFL.

Följ

Kenny Mitchell

Placera: CMO

Företag: Snap Inc

Eftersom Mitchells annorlunda marknadsföringsstrategi har gjort sociala mediejätten till en ledare inom förstärkt verklighet, e-handel och community-drivet innehåll. Förra hösten innehöll Snaps kampanj "Open Your Snapchat" utanför hemmet annonser som låste upp hemliga meddelanden i olika städer, medan en Oscarskampanj hyllade dövsamhället före KODA stora vinster. Förutom att fokusera på kreatörer och Gen-Z-konsumenter, samarbetade Snap med WPP förra året om ett augmented reality-labb med fokus på utvecklande e-handel.

Följ

PT

Ludivine Pont

Placera: CMO

Företag: Balenciaga

Eftersom Balenciagas marknadsföring omdefinierar varumärket, lyx och lyxmarknadsföring i sig. I en värld där det är svårare än någonsin att fånga uppmärksamhet och sedan omvandla dem, gör Pont och hennes team båda. Hon tog bort varumärkets Instagram-förflutna för att skapa ett butiksfönster, använda influencers annorlunda och briljant, och hjälper nu meme-marknadsföring och supertjocka sulor att ha sina egna kulturella ögonblick. Marknadsföring genom icke-traditionella partnerskap med sådana som Adidas, Gucci och YZY, har hon skapat upprepade och integrerade ögonblick av kulturell resonans, var och en bygger på nästa och breddar varumärkets relevans.

Följ

Kelle Rozell

Placera: Chief Marketing & Storytelling Officer

Företag: Färg Förändring

För per definition handlar hennes jobb på denna ideella, medborgarrättsförespråkande organisation om att störa status quo. Hon skapar nya rasistiska berättelser och lösningar inom film-, tv-, musik- och modeindustrin, och ser intelligent naivitet som en motor för innovation. Rozell skapade The Black Dollar Index för att hjälpa konsumenter att hålla företag ansvariga för sina åtaganden gentemot Black America, genom att poängsätta dem baserat på datatransparens, bara ett steg i hennes arbete för att säkerställa att beslutsfattare agerar för att skapa bestående systemförändringar för svarta samhällen över hela landet.

Följ

Shannon Ryan

Placera: President för Content Marketing

Företag: Hulu/Disney General Entertainment

För med en kombination av "scrappiness och innovation" har Ryan moderniserat varumärket Hulu och drivit publiktillväxt. I hela Disney och dess dotterbolag har hon återinfört upplevelsebaserad marknadsföring som en strategisk hävstång för att fånga uppmärksamhet och driva tittare: Endast mord i byggnaden, skickade Hulu knepiga killar som strövade omkring i New York och spred ledtrådar om succén. För Black-ish, samarbetade sändaren på en konstutställning med African American History & Culture Museum och Howard Universitys Afro-Blue A Capella-grupp. För Under åren, hon hjälpte till att skapa en retroupplevelse som bjöd in publiken i, och för Kardashians, hon skapade en pop-up som återskapar den berömda familjens ikoniska rum.

Följ

David Sandström

Placera: CMO

Företag: Klarna

För att Sandströms entreprenöriella inställning till Klarnas marknadsföring har förändrat hur människor handlar — och särskilt hur de betalar. Samtidigt som Sandström utökade företaget "köp nu, betala senare" från B2B till DTC ledde Sandström skapandet av Klarnas första Super Bowl-annons 2021 med Maya Rudolph i huvudrollen. För att hjälpa det svenska företagets tjänster att bli mer mainstream, gick Sandström i spetsen för partnerskap med stora kändisar som A$AP Rocky, Lady Gaga och Snoop Dogg samt lag som Chicago Bulls och Los Angeles Angel City Football Club. Han har också lett marknadsföringen för nya produkter för återförsäljare som direkt köpbart innehåll och virtuell shopping och nu använder mer än 140 miljoner människor Klarna.

Följ

Raj Sarkar

Placera: CMO

Företag: 1Password/AgileBits

Eftersom Sarkar tycker att företagsteknik borde vara mer "mänsklig". Han har använt humor för att marknadsföra något seriöst – företagets första stora annonskampanj visar Ryan Reynolds och hans walesiska fotbollslag, Wrexham AFC – och har tagit en produktledd tillväxtstrategi istället för den typiska försäljningsledda strategin. Sedan han gick med i 1Password som dess första CMO för mindre än ett år sedan, har han tillämpat lärdomar från Google, Atlassian och Cisco samtidigt som han gjort "outbound fury" till sitt mantra.

Följ

Jochen Sengpiehl

Placera: CMO

Företag: Volkswagen AG

För att driva framtiden för elfordon har fått Sengpiehl att tänka annorlunda och se över allt under huven på Volkswagens marknadsavdelning. Genom att beskriva VW:s nya era av elektrifiering som varumärkets "tredje episka period" har Sengpiehls entreprenöriella tänk fått honom att göra stora satsningar på miljöbilar, som han säger kan stå för 60 % och 80 % av dess media- och marknadsföringsbudgetar under kommande år. (VW:s flaggskepps-ID-serie har blivit en av de mest sålda elbilarna i Europa.) Han har också hjälpt företaget att utvecklas från en återförsäljardriven marknadsföring till en mer holistisk strategi genom en ny datadriven onlineplattform.

Följ

Musa Tariq

Placera: CMO

Företag: GoFundMe

För han ser marknadsföring som att bygga produkt, prototyp, testa, lära och optimera. På ett uppdrag att bygga ett varumärke som är "världens mest hjälpsamma plats" ser han risken för misslyckande som en minimus om du lär dig av det. Han förvandlar varumärket till en kulturell stöttepelare, avstigmatiserar rädslan för att be om hjälp och kämpar för de som är villiga att ge. Tariq ser plattformens produkt som oupplösligt kopplad till dess marknadsföring, och insisterar på att varumärkesmarknaden – som med deras första stadskampanj "New York State of Kind" – med samma "empati" som de försöker skapa mer av i världen. Läs mer om Musas entreprenöriella inställning till marknadsföring här..

Följ

Everette Taylor

Placera: CMO

Företag: Artsy

Eftersom Taylors uppdrag att störa, demokratisera och diversifiera konstbranschen genom mer transparent prissättning och mer tillgång till olika konstnärer förändrar hur människor köper konst och hur konstnärer säljer den. Han tänker och marknadsför som den entreprenör han har varit och detta tänkesätt och inställning till marknadsföring har fått Artsy att experimentera med NFT, tillhandahålla mer transparenta data om marknader och prissättning till köpare och säljare, samla in miljontals dollar till välgörande ändamål för att ta itu med massfängelse, hjälpt till. flickor lär sig koda och byggde stöd för Ukraina under den ryska invasionen. Det verkar som att det fungerar eftersom Artsys försäljning ökade med 0 % under pandemin medan plattformens mest efterfrågade artister nu är 150 % svarta, 65 % färgade och 75 % kvinnor.

Följ

David Tinson

Placera: CMO

Företag: Electronic Arts

Eftersom han har satt "gemenskapsdriven marknadsföring" i spetsen för EA:s marknadsföringsstrategi. Tillsammans med utvecklingen av Creator Network – ett nätverk av innehållsskapare som omfattar mer än 2,000 100 skärmdumpsartister, filmskapare, författare, spelskapare och andra i nästan 540 länder. Tinson har skapat EA:s första DTC-marknadsföringskanal för att engagera mer än XNUMX miljoner aktiva användare i olika spel, e-sportligor, evenemang och annat innehåll. Han har också försökt ta upp viktiga och känsliga ämnen som varumärkessäkerhet genom en "Internet Matters"-kampanj för att främja föräldrakontroller under semestern samt DE&I-frågor genom ett nytt Marketing DE&I Council.

Följ

Robert Triefus

Placera: EVP & Corporate CMO

Företag: gucci

Eftersom han undvikit historiska föreställningar om lyxens exklusivitet och använder inkludering för att bygga upp varumärkeskapital, engagemang och inflytande genom att bjuda in ny publik till varumärket. Han ser Gucci inte bara som en ikon utan som en "alltid-på utgivare", som använder storytelling i olika format både för att upprätthålla och fräscha upp varumärkesimage och identitet. En pionjär när det gäller att använda AR för att ge butiksupplevelsen till de som inte är det, och lutar sig åt partnerskap så olika som The North Face, systermärket Balenciaga och K-Pop-stjärnan Kai, han ser till att Gucci alltid är i det kulturella konversation.

Följ

Dara Treseder

Placera: SVP, global chef för marknadsföring, kommunikation och medlemskap

Företag: Peloton

Eftersom få miljarder varumärken har varit tvungna att marknadsföra med mer av en kulturell call-and-response än Treseder och Peloton, utmanade att bygga ett varumärke och en verksamhet inför en ihållande negativ nyhetscykel och vild makroekonomisk berg-och dalbana. Inom 48 timmar efter att Pelotons cykel har missbrukats på HBO:s Och precis så, Treseder och hennes team var på marknaden med ett kreativt svar som blev viralt, först för hur bra det var och sedan av skäl som inte hade något med dem att göra, och hon tvingades att pivotera igen. För även om det inte finns någon lekbok för vad hon har haft att marknadsföra med och runt, skapar hon en för varumärken som lever i den kulturella tidsandan – oavsett om de menar det eller inte.

Följ

UZ

Angelic Vendette

Placera: VP & global marknadschef

Företag: Hej Yoga

För Vendette bygger ett differentierat varumärke och direkt till konsumenten på en fullsatt wellnessmarknad. Hennes entreprenöriella tänkesätt och tillvägagångssätt leder till att Vendette tänker att innehåll måste vara aktuellt och rätt, inte perfekt, och så att idéer som föds på morgonen kan vara live och online på eftermiddagen. Hennes team analyserar, optimerar och justerar sedan i realtid, så det som kommer härnäst fungerar hårdare än det som kom innan. Hon använder metaversen för att skapa Alo Sanctuary: en meditations- och yogastudio i Roblox där användare kan engagera sig i varumärket och dess produkter.

Följ

Tiffany Xingyu Wang

Placera: Chief Strategy & Marketing Officer

Företag: Spectrum Labs

För i en bransch byggd för att minska företagsrisker, marknadsför Wang "förtroende och säkerhet" som en tillväxtstrategi, en fullständig omvändning av normen. På ett uppdrag att göra internet till en säkrare och mer värdefull plats för alla, tänker och gör hon annorlunda, bygger koalitioner och konsensus inom industrin för att göra det. Hennes arbete med att etablera och popularisera nya digitala hållbarhetsmodeller för en Web 3.0-värld har hjälpt till att flytta berättelsen kring metaverse från en överhypad modefluga till en strategisk tillgång.

Följ

Kevin Warren

Placera: EVP & CMO

Företag: POSTEN

För att komma in i ett 115 år gammalt företag som en bransch outsider, var Kevin tvungen att göra saker annorlunda för att förvandla varumärket. Han såg att lönsam tillväxt kunde komma genom att dyka upp på olika sätt och för olika målgrupper – småföretagare, färggemenskaper och företagets drivkrafter, i synnerhet, och har använt alla tillgängliga tillgångar för att modernisera UPS-varumärket, marknadsföring som har bidragit till en väsentlig andel vändning med småföretag.

Följ

Maya Watson

Placera: Chef för global marknadsföring

Företag: Klubbhus

Eftersom Watson hjälpte till att varumärket och marknadsföra den sociala ljudplattformen från grunden samtidigt som de skapade en helt ny kategori – något som bland annat Twitter och Facebook har försökt replikera med varierande framgång. Även om Clubhouse på senare tid har kämpat för att upprätthålla fart, är hon hjälpskala bortom appens modell som endast är inbjudna – som bara öppnade för allmänheten i juli 2021 och växte till att omfatta mer än 700,000 XNUMX chattrum. För att hantera tillströmningen av användare siktade Watson på att anställa olika talanger som har fått partnerskap med NFL, TED, Netflix och mer.

Följ

Lauren Weinberg

Placera: Global chef för marknadsföring och kommunikation

Företag: Fyrkant

Eftersom Weinbergs entreprenöriella tänkande och tillvägagångssätt har hjälpt till att förvandla Square från att vara en betalningsplattform till ett globalt varumärke som löser smärtpunkter för småföretag, samtidigt som de ledde en marknadsföringsorganisation som skapade mer än ett dussin kampanjer för att hjälpa företag att ta till sig i butik och e -handelserbjudanden. Tillsammans med att övervaka verksamheten i USA, leder hon också marknadsföringsinsatser för att expandera i Asien och Europa – med en startstrategi för varumärkets expansion till nya länder efter att ha blivit ledare där hemma.

Följ

Deborah Yeh

Placera: EVP, Global Chief Purpose Officer & Chief Marketing Officer, NA

Företag: Sephora

Eftersom få marknadsförare har aktiverat en mer fullspäckad alliering med BIPOC-gemenskaper än Yeh, trots vad många varumärken har verkat uppfatta som riskerna med att göra det i sådan omfattning. Under Yeh har Sephora blivit ett av de första och största varumärkena som gick med i 15% Pledge, genom vilket företaget har dedikerat 15% av sitt hyllutrymme till att visa upp Black-ägda varumärken. Hon har också lett Racial Bias in Retail Study, hjälpt till att revidera Googles sökresultat för sökfrågan "Black beauty" och skapat beteenderiktlinjer som säkerställer att varumärkets sociala kanaler är välkomnande och inkluderande. Yeh har förvandlat ett varumärkesåtagande att "förkämpa all skönhet oräddt" till marknadsföring, genom att använda Sephoras plattformar och globala omni-retail fotavtryck som katalysatorer för förändring.

Följ

MER FRÅN FORBES ENTREPRENEURIAL CMO

MER FRÅN FORBESMarknadsföring när världens ögon är på digBy Seth Matlins
MER FRÅN FORBESFrån Clog Collabs till The Metaverse, Heidi Cooley gör Crocs Cool AgainBy Marty Swant
MER FRÅN FORBESMisslyckande är inte misslyckande om du lär digBy Jair Hilburn
MER FRÅN FORBESNär vi känner igen entreprenöriella CMOs, låt oss skapa fler tillstånd att misslyckasBy Seth Matlins