The Future Of Award Shows? Hur Airrack & The Streamy Awards skrev om reglerna

In 1929, den första någonsin Oscars ägde rum kl Hollywood Roosevelt Hotel när 270 av generationens främsta filmskapare, regissörer och berättare samlades för att hedra varandra. Nästan ett sekel senare, och mindre än sex miles på vägen, föds en ny typ av prisutställning: Streamy Awards. Nu på sitt 12:e år hölls 2022 YouTube Streamy Awards kl Beverly Hilton och värd av Eric "Airrack" Decker för att fira en ny generation berättare. Jag pratade med Airrack, evenemangsteamet och många av årets vinnare för att förstå hur långt skaparekonomin har kommit – och om The Streamys kan vända Hollywoods trend med sjunkande tittare på prisutställningar när de förnyar hur prisutställningar ser ut helt och hållet.

I en tid då vyer för evenemang som Oscarsgalan sjönk med 81.2 % från 1998 till 2021, årets Streamy Awards var den näst mest populära videon på YouTube, fördubblade sin genomsnittliga visningslängd från förra året och har för närvarande 2.3 miljoner visningar och räknas.

Medan Oscarsgalan, Golden Globes, och Emmys fortfarande ligga före med 15.4 miljoner, 5.4 miljoner och 5.9 miljoner visningar 2022, The Streamy Awards tar fart även om det bara finns kvar en bråkdel av tiden.

Så vad är hemligheten? Det är bara passande det där The Streamy Award grundare Drew Baldwin och Joshua Cohen och deras partners Dick clark-produktioner anammat ett tillvägagångssätt som många toppskapare använder med sina videor: experimentera, lär dig och anpassa. Det här året kan ha varit deras största experiment hittills eftersom det var första gången som det livestreamades exklusivt på en kreatörs kanal.

Som Baldwin uttryckte det, behöll de de tre nyckelelementen i en prisutställning samtidigt som de tänkte om resten. "Vi tänker på det nästan som ett bröllop där det finns tre huvudkomponenter: makarna, hårdvaran (ringen) och löftena," förklarade han. "Det är de tre heliga sakerna vi måste göra på The Streamy Awards också: vi måste se till att de får sin hårdvara, som är deras troféer. De får en möjlighet att göra sina löften, vilket är deras tal. Och vi måste se till att vi för dem hit och samman."

Utöver det har nästan allt varit uppe för experiment sedan de startade The Streamy Awards 2009. Det tillvägagångssättet gav liv åt nya segment som t.ex. Creator Honors där tidigare vinnare väljer vilka kamrater som ska hedras och i år är det tänkt att ge ännu mer kreativ kontroll till Airrack än tidigare värdar.

"Målet för i år var att göra Streamys annorlunda," sa Airrack. "Det är inte värd på The Streamys [kanal] i år. Det är faktiskt värd på min kanal eftersom jag är värd för prisutdelningen. Jag tror att det är så det kommer att vara i framtiden och jag ser fram emot att starta en trend i den riktningen.”

"De har gett mig mycket kreativ kontroll", fortsatte han. "Hela vårt team slutade ladda upp videor för en minut eftersom vi bara blev så investerade i The Streamys och gjorde det fantastiskt."

Det laget består av manager Zack Honarvar, huvudredaktör Mack Hopkins, producent Hayden Trowbridge, kreativ chef Maxwell Behm, och skapare Tyler Blanchard. Honarvar sammanfattade det bra: "Kreatorer är verkligen moderna produktionsföretag som kan vara mer mångsidiga än vad folk föreställt sig tidigare. Airrack-teamet hade möjligheten att verkligen komma in och spänna sina kreativa muskler för att visa hur engagerande de kunde göra en prisutställning.”

Det är ingen överraskning att Airracks team undersöker The Streamy Awards på samma nivå som de gör sina egna flitigt sedda videor.

"Vårt kreativa team gick igenom varje Streamys video från det förflutna och tittade bara på vad som fungerade och vad som inte fungerade", förklarade producenten Hayden Trowbridge. "Som att världsrekordförsöken var något som publiken kan interagera med och inte bara njuta av, utan sedan heja på dem."

Throwbridge, som bara 20 år gammal kan vara en av skaparekonomins yngsta och smartaste producenter, syftade på Michelle Khare och Tyler Blanchards försök till Guinness världsrekord. Även om ingen av dem slog rekordet på scenen, idén att skapa fristående segment med hög retention – som många av de populära världsrekordvideor på YouTube — är något vi sannolikt kommer att se som en del av framtida Streamy Awards.

Det arbete Airrack och hans team lagt bakom kulisserna speglar faktiskt en större trend med årets nominerade. Från Michelle Khare till Rhett & Link till jesser, nästan alla nominerade var också "moderna produktionsföretag." Khare kommenterade hur mycket hon har investerat för att producera Utmaning accepterad, vinnaren av Streamy Award för Unscripted Series, med vissa videor som kräver "tiotusentals dollar och massor av människor som arbetar med varje avsnitt." På samma sätt talade Jesser om att investera nästan 80,000 12 $ i sin dyraste video och utöka sitt team till 10 personer när de passerade XNUMX miljoner prenumeranter och vann Streamy för Årets Sports Creator.

Andra nominerade som TikTok stjärna Michael le talade om hur han expanderar för att "skala [hans] innehåll globalt och lära av kreatörer som Airrack och MrBeast" samtidigt som han bygger sitt nya spelbolag JoystickMedan Anthony Padilla nämnde hur "det finns så många fler element som går till att skapa framgångsrikt innehåll på internet idag eftersom det finns fler plattformar du behöver för att lägga ditt innehåll på."

Andra toppskapare gillar Jay Shetty talade om hur de använder sin plattform för att expandera till att omfatta hans nya podcast Dhar & Jay Show och hans nya bok 8 Loves of Love, medan Lifestyle Streamy Award vinnare Charli D'Amelio pratade om hur "hon är förvånad varje dag över de saker hon kan göra på grund av sociala medier." D'Amelio fortsätter att se framgång i traditionell media, med förnyelse för säsong 3 of D'Amelio Show på Hulu, och vinnande säsong 31 av Dancing With the Stars.

Som allt sagt, kvällens kanske mest symboliska ögonblick gick till Rhett & Link. Efter att ha vunnit Streamy Award för Årets show för God mytisk morgon, de gick inte bara upp och accepterade det själva som de flesta kreatörer skulle ha gjort under tidigare år. De bjöd upp åtta av sin personal och tackade resten av sitt team med namn. Under vårt samtal på röda mattan noterade Link hur stort deras företag har blivit: "Vi har över 130 heltidsanställda som arbetar utanför vår studio."

Det är ett tecken på att skaparekonomin är mycket mer än bara kreatörer. Det handlar också om producenterna, redaktörerna, skribenterna och kreativa som driver det. Under de kommande åren kommer det sannolikt att öppna fler möjligheter för alla slags kreativa – och en dag kanske till och med vinna sitt eget Streamy Award.

"Det finns människor som ställer in Streamy Awards, och några år senare är de uppe på scenen och vinner," sa Baldwin. "Om du kan utnyttja din egen kreativitet, då kan du vara en del av den här gemenskapen. Jag tycker att det är det mest spännande med det här. Skaparna här brukade vara fans vid ett tillfälle, och nu är de några av de största kreatörerna i världen.”

Airrack är faktiskt ett levande bevis på det. Från att göra sin första YouTube-lön 2020 till att vara värd Streamy Awards i år, han inspirerar branschen att se kreatörer inte bara som de begåvade individer de är, utan de kraftfulla produktionsstudior de har blivit.