CAMDEN, NJ – 14 DECEMBER: Sångerskan Katy Perry uppträder live på Q102 Jingle Ball 14 december 2008 ... [+]
Wireimage
Den här tiden på året är julsånger allt annat än oundvikliga. De dominerar nästan alla former av media, såväl som radiovågorna och Billboard diagram. För närvarande ligger Mariah Careys "All I Want for Christmas Is You" stadigt som nummer 1 på Hot 100 för en tionde vecka i rad, och nästan hela topp 10 är fylld av säsongsbetonade smashar. De allra flesta semesterlåtar som hittar tillbaka till den konkurrenskraftiga rankingen är klassiker, eftersom nyare släpp inte ofta lyser lika starkt som standarderna. Även om det kan vara svårt för moderna omslag och helt nya jullåtar att bryta ut, Amazon
Bara i år har tre olika låtar inspelade specifikt för Amazon Musics Originals-program tagit sig till Hot 100, och de listar sig samtidigt tillsammans. Låtar av Lizzo ("Someday at Christmas"), Kane Brown ("Blue Christmas") och Lauren Spencer-Smith ("Last Christmas") har alla tillbringat flera veckor på rankingen och visat sig vara bland de mest populära låtarna i Amerika under en särskilt hektisk period för jolly cuts.
Som om det inte räcker att skicka flera låtar till Hot 100 för att kvalificera programmet som en succé, har en handfull Amazon Music Original-låtar också lyckats placeras på flera olika Billboard radiolistor. För King & Countrys "Hör du vad jag hör?" är för närvarande en topp 10 medan Lizzos "Someday at Christmas" är uppe på en ny topp på nr 23 på Adult Contemporary-listan.
För de som inte vet är det inte lätt att skicka en låt till en radiolista. Det är möjligt att nå Hot 100 enbart på grund av stark försäljning och strömmar, men samlar ihop tillräckligt många snurr på radio för att dyka upp på en Billboard ranking kräver vanligtvis intensiv befordran. Resurser spenderas uppenbarligen för att marknadsföra några av dessa Amazon Music Original-låtar för programmerare och DJ:s över hela landet, och deras framgång placerar dem inte bara på dessa radiolistor, utan hjälper dem att stanna kvar på Hot 100, förvandla dem från potentiella ett ögonblick -under till ordentliga säsongshits. Ibland kommer artister också att göra allt för att ständigt marknadsföra sina Amazon Music Original-jullåtar under konserter eller kanske till och med på TV-framträdanden, och bygga upp dem ännu mer.
Allt som nämns ovan lyfter bara fram företagets framgångar med sitt Amazon Music Originals-program den här säsongen, även om det visar sig att julen har varit en stor del av serien under lång tid. Enligt Stephen Brower, Global Co-Lead, Artist Relations på Amazon Music, lanserades Amazon Music Originals-satsningen med julmusik redan 2014, och blandade nytt och gammalt till en unik spellista...men det var inte förrän 2018 som saker och ting sprängdes på riktigt .
Det året fungerade Katy Perrys "Cozy Little Christmas" som något av en vändpunkt för programmet Amazon Music Originals. Banan var jämförelsevis stor vid den tiden (den nådde slutligen en topp på nr 53 på Hot 100 och certifierades platina i början av 2022), och den har nu blivit något av en mycket sällsynt modern stapelvara. "Katy lutade sig verkligen in", kommenterade Brower om framgången med singeln och tillade: "Hon var superexalterad över det... Sedan Katy skulle jag säga att juloriginalen verkligen har blivit något som vi inte bara ser fram emot att arbeta med, men jag tror att våra kunder ser fram emot och förväntar sig.”
Efter att Perry bevisat vad som kunde göras med en Amazon Music Original, har många andra superstjärnor skrivit på och lånat ut sina talanger till serien, inklusive namn som John Legend, Carrie Underwood och till och med Taylor Swift, och varje år ger de en ny rad av diagram- toppar in i striden.
Medan julen kommer bara en gång om året, förbereder teamet på Amazon Music för sin årliga lansering hela tiden i vad Brower kallar en "året runt-konversation". Ibland vill artister skapa något helt nytt, till exempel i fallet med Perry och "Cozy", som Brower medger nästan alltid "har ljudligt den här saken som är nostalgisk men också samtida."
I andra fall bestäms ett omslag – men alltid ett som fungerar med artisten som ska spela in låten igen. Det kan vara så enkelt som att en musiker älskar ett visst klipp och bestämmer sig för att göra om det, vilket händer ofta, till exempel med Lizzos "Someday at Christmas" (ursprungligen en Stevie Wonder-inspelning) eller Camila Cabellos speciella 2021-släpp "I'll Be Home" till jul." Enligt Brower, "[Cabello] ville väldigt gärna ta med denna mariachi-produktion till den, och den var äkta för henne. Det är något som det finns absolut utrymme för hennes fans att upptäcka tillsammans med en ikonisk standardversion av den låten.”
Vid andra tillfällen finns det en aktuell hook som gör att en stjärna kan ombilda en favorit. "'Blue Christmas' är ett annat bra exempel," sa Brower och tog upp countrymusikern Kane Browns cover från 2022 av Elvis-klassikern. "Med allt som händer med Elvis i år - med filmen och Doja Cats "Vegas" - kände vi att det absolut finns ett ögonblick för en modern version."
Medan processen att bestämma vem som bidrar med vad förmodligen är mer komplicerad än vad han gör det till, säger Brower att det hela är organiskt, och beskriver det enkelt: "Vi vill se till att vi arbetar med en artist som vi känner till vår kunderna älskar och som vi vet att vi kommer att kunna marknadsföra med en kreativ som alla är nöjda med.”
Jullåtarna som ingår i Amazon Music Originals har blivit något för företagets miljontals användare att se fram emot, men imponerande nog når programmet längre än bara de som redan gör anspråk på en prenumeration. Vid det här laget expanderar många av låtarna som ingår i den årliga serien bortom bara en plattform. De når massorna på radio och samlar upp tiotals miljoner visningar på YouTube, och efter att en exklusivitetsperiod är över – Amazon skulle inte kommentera vad det specifikt är, även om flera klipp från förra året nu är allmänt tillgängliga – de är fortfarande ett måste -lyssnar efter fans överallt.
Det här programmet kan ses som något av en differentiator för Amazon Music i ett trångt streamingutrymme. De flesta av toppaktörerna i branschen har nästan identiska bibliotek och erbjuder sina produkter till mycket liknande priser, så allt som får en att sticka ut från en annan kan och bör betraktas som värdefullt. Även om företaget inte gillar att presentera Amazon Music Originals specifikt som en marknadsföringsdifferentiering – när Brower tillfrågades om denna möjlighet, kommenterade Brower: "Vi är väldigt fokuserade på våra kunder och inte så mycket på marknaden i allmänhet," - det är tydligt. att konglomeratet gör mer av semesterperioden än sina konkurrenter.
Nu när Amazon Music Originals-programmet – både under julsäsongen och under resten av året – har hjälpt kommande akter att hitta hits och gett superstjärnor ett annat sätt att få kontakt med sina fans, är många artister intresserade av att delta . "Artister vet att det här är en stor möjlighet", säger Brower, och han har rätt. Han erkände också att efter den otroliga framgången som serien har haft i år, förutspår han en hel del inkommande samtal från managers som vill vara med på det roliga nästa gång, och arbetet med 2023-låtarna kommer säkert att börja inom kort (om det inte har skett). inte redan).
Källa: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- spelare/