Den nya White Claw Surf-produktlinjen är en första för en av de hårda Seltzer-industrins ledare

Att hålla ett öga på den kommande sommarsäsongen tillkännagav White Claw idag lanseringen av en ny produktlinje utformad för att bygga vidare på de framgångar de har sett under de senaste åren. White Claw Surf rullas ut rikstäckande i ett blandat format med tolv paket med stöd av en omfattande reklamkampanj för att snabbt introducera linjeförlängningen för drinkare. Det är företagets första försök som premiumlinje.

Som en av pionjärerna och ledarna inom den ständigt växande och ständigt populära hårda seltzer-kategorin, satsar varumärket på att konsumenterna letar efter produkter som erbjuder fler smaker samtidigt som de fortfarande ligger på gränsen med 5 % ABV och endast 100 kalorier. Surf-linjen kommer att vara en fristående enhet i deras portfölj av varumärken och följer i hälarna på förra årets framgångsrika lanseringar av deras Iced Tea och Surge-linjer.

Om Surf-sortimentet gör så bra som förväntat kommer det att ge varumärket fyra distinkta produktlinjer för att fortsätta sin dominans i kylboxarna i sprit- och livsmedelsbutiker. Det kommer att vara varumärkets första premiumerbjudande någonsin, efter en nyligen lång rad utrullningar av avancerade produkter. Amass, Jetway och Spendthrift Spiked är bara några som har sett framgång. Företaget är optimistiskt om sin potential.

"Vi är glada över att introducera White Claw Surf, något helt nytt och annorlunda, en banbrytande innovation inom seltzerkategorin", säger John Shea, marknadschef, White Claw, USA. "Som ett varumärke byggt av engagerade fans är White Claws fantastiska tillväxthistorien saknar motstycke. Som landets ledande hårda seltzare har vi haft den bästa innovationen i branschen under de senaste åren och förväntar oss att lägga till Surf till den listan.”

De fyra smakerna som ingår i produktlanseringen (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash och Citrus Yuzu Smash) var designade för att efterlikna drycker som konsumenter skulle likställa med stranden och för att smälta in i ett Surf-tema. Förpackningen hammar vidare på det budskapet med en surfbrädalogotyp inbyggd i varje etikett och mjukare pastellfärger som är vanliga.

För att föra ut den nya produkten till konsumenterna, särskilt de allra viktigaste Millennials, lanserar varumärket en integrerad kampanj byggd kring budskapet "Surf Like No Other." Med hjälp av tre professionella surfare, Blair Conklin, Ivy Miller och Hunter Jones, kommer de att rulla ut digitala, tryckta och tv-spots som visar trekanten surfa på intressanta och olika platser över hela USA, allt från snötäckta sluttningar till sanddyner. Deras "Surf Tour" kommer att delas på både varumärkena och individens sociala medieplattformar. Det kommer att kulminera på South by Southwest-festivalen i Austin, Texas, där surfarna kommer att dyka upp.

Under de senaste fyra åren har White Claw konsekvent rankats i toppen av försäljningslistan i kategorin hårda seltzer, med varje ny sortpaket som de släpper skjutit till toppen. Framgångarna från dessa lanseringar blir ofta deras egna fristående produkter tillgängliga i antingen sex eller tolv-pack. Även om det inte finns några planer på att släppa någon av smakerna i den nya Surf-serien individuellt, har Shea sagt att varumärket kommer att lyssna på sina konsumenter och fatta lämpliga beslut därefter. Förhoppningarna är höga inför den nationella utbyggnaden.

"Vi tror att White Claw Surf kommer att bli den största lanseringen av nya produkter i år i kategorin hårda seltzer, som bygger på våra andra framgångar", säger Shea. "Konsumenter letar efter något mer sessionsvänligt och smakrikt i sina seltzer, och detta erbjuder det."