The Phluid Project samarbetar med Scent Beauty For Genderless Fragrance Line

Scent Beauty har lanserat en doftkollektion i samarbete med The Phluid Project. Den könlösa linjen består av fyra dofter: Humanity, Transcend, Intention och Balance. "Vi försöker skapa kulturellt relevanta varumärken", säger Steve Mormoris, VD för Scent Beauty. "Phluid-projektet var det första varumärket vi tecknade ett avtal med för tre år sedan, före Covid-19.

"Vi trodde på konceptet och innebörden av The Phluid Project från allra första början, när det bara var en oberoende butik i centrala Manhattan," sa Mormoris. "Det har nu blivit ett relevant varumärke över hela världen. Vi tror att det finns en målgrupp som inte nås i doftkategorin, HBTQ+ och större community, som har vuxit fram i relevans och fått lika rättigheter över hela världen.”

Mormoris sa att varumärket Phluid Project kan bära en doftprodukt, "eftersom doft handlar om intimitet, det är icke-diskriminerande och det är en form av frihet.

"Vi blev verkligen inspirerade av hur vi skapade dofter som verkligen återspeglar dessa värderingar i samarbete med Phluid Project," tillade Mormoris. "Vi bestämde oss, när vi gick in i projektet, att vi skulle göra några ändringar i produktmixen som kommer ut ur Covid-19-pandemin. Vi gick över till formler som har en fuktgivande effekt på huden och vi använder dem som en metafor för den könsflytande som pågår idag. Vi tror på och är entusiastiska över produkterna. De är mycket väl mottagna av konsumenterna. Vi når alla undersektioner inom denna grupp, och vi kan se en community som älskar dofter. Det är bara ytterligare ett skönhetselement som binder alla samman.

"Rörelsen som representeras av Phluid-projektet är inte längre i samhällets marginaler", sa Mormoris. "Det är i hjärtat av samhället, och jag skulle hävda att återförsäljare är sena eftersom människor som vi kommer in med varumärken som talar om detta budskap. Det finns bilder på fotograferingen och hur vi skapar modeller, lesbiska, icke-binära, homosexuella och transmodeller. Det var viktigt att hitta människor som är vackra på insidan och utsidan.”

Rob Smith, VD för Phluid Project, lyssnade på kunderna och samhället, som ville ha långvariga dofter. "Förhoppningsvis kommer vi att fortsätta lägga till, så det kommer att bli fler. De är så universella, alla har så många lager, säger Smith. "Hantverkarna som skapade dofterna fångade denna idé att blanda traditionella feminina toner, som är blommor och frukter, tillsammans med maskulina toner, som tenderar att vara jordnära och träbaserade."

För annonskampanjen sa Smith: "Det var viktigt att hitta människor som är lika vackra inuti som utanför. Vissa identifierar sig som traditionell skönhet, andra överskrider klassiska, traditionella utseenden. De är medlemmar i The Phluid-community, och de står helhjärtat bakom den här kampanjen, denna vision och denna produkt. Det är en fröjd att arbeta med dem.”

Dofterna återförsäljare eller $55 för 1.7 uns. En resestorlek är $20, och en upptäcktsstorlek är $9.95 för fyra små flaskor med dofterna.

Dofterna säljs på Macys.com och Sephora. "Vi känner att varumärket har förmågan och behovet av att nå en större publik", sa Smith. "Vi tittar på återförsäljare som Target,TGT
Stövlar i Storbritannien och T-mall i Kina. Varje återförsäljare som vi har visat varumärket för är överlyckliga på grund av denna revolution i världen, där HBTQ+-gemenskapen är helt integrerad. Det är ett stort vitt utrymme.”