Den verkliga vinnaren i Chris Rock-Will Smith-fejden? Netflix

Det tog ett år för Chris Rock att ta upp det smäll sett ' runt om i världen under förra årets Oscarsgala, när skådespelaren Will Smith stormade scenen för att slå komikern efter att den sistnämnde skämtat om Smiths fru, Jada Pinkett Smith.

Men vad Rocks svar saknade i aktualitet, det kompenserade mer än för brutalitet – den här gången med ord, inte knytnävar. Och Netflix var den största förmånstagaren.

Rocks Netflix-special Selektiv upprördhet, där han diskuterade smällen och the Smiths, debuterade lördag kväll och blev omedelbart ett topptrendämne på Google, genererade mer än 200,000 XNUMX sökningar, och Twitter, där Rock och Smith förblev trendiga på söndagen.

Kanske ännu viktigare i den stora bilden, det gav Netflix en enorm vinst i strömmande krig, som utvecklas till en annan fas efter pandemin när människor vinner sina streamingprenumerationer och buzz blir viktigare eftersom abonnemangsnivåer bli mer flyktig.

Branschexperter säger att Netflix hoppade på Rock-specialen vid rätt tidpunkt, och de förväntar sig en ökning av live, socialt relevant innehåll från streamern såväl som dess konkurrenter.

"Vi förväntar oss att se mer liveprogrammering på alla streamers, inklusive Netflix – sport, liveevenemang, musik, festivaler, etc. Det driver differentiering, når en bred publik och ger värdefull IP [immateriell egendom] för deras bibliotek”, säger Linda Ong, VD och grundare av CULTIQUE, en strategisk kulturell rådgivning. "Utöver detta är liveprogrammering mycket annonsörsvänlig, en nyckelkomponent när Netflix bygger sitt AVOD [reklamstödda video-on-demand]-erbjudande.

"Ironiskt nog, allt detta speglar OG-sändningsmodellen. vilket innebär att branschens affischbarn av innovation faktiskt går tillbaka i tiden för att driva mötesvisning.”

Under specialen, som sändes live men fortfarande är tillgänglig för uppspelning i Netflix-biblioteket, anklagade Rock Smith för "selektiv upprördhet" när det kom till hans fru, med hänvisning till rykten om Smiths äktenskap och otroheter som har svävat i flera år. "Hon sårade honom mycket mer än han sårade mig, okej?" sa Rock.

Online dissekerade folk Rocks rutin, som byggde upp till att ta itu med Smiths smäll och slutade när han hade sagt sitt. Det var precis den typ av buzz-byggare Netflix troligen föreställde sig när det tillkännagav specialen i höstas.

"Från ett kulturellt perspektiv är surret enbart ovärderligt - från tidpunkten (en vecka före Oscarsgalan, runt ettårsdagen av smällen) till talang som är väl insatt i kontroverser (Chris Rocks uppsättning kommer säkerligen att förolämpa folk, som bevisas av förhandsvisningar utanför staden), till Netflixs "eventizing" av specialen, med innehåll före och efter showen. Räkna med att se mycket prat långt efter att liveshowen har sänts, säger Ong. "Utöver det har Chris Rock mestadels legat lågt sedan förra årets Oscarsgala, så det finns en uppdämd efterfrågan på att höra hans syn."

Hon säger att Netflix borde vara nöjda med resultatet även om själva specialen inte slår några tittarrekord. Det handlar mer om uppfattning om relevans och buzz, vilket kan hjälpa en streamer att sticka ut i den här trånga miljön där andraklassens spelare gillar Paramount+ vinner mark.

"Ur ett affärsperspektiv hoppas Netflix sannolikt attrahera nya prenumeranter eller behålla dem som riskerar att vända sig på en konkurrensutsatt streamingmarknad", säger hon. "Siffrorna för livevisningar är sannolikt mindre viktiga för dem, men åtminstone kommer de att skryta med en hälsosam cume, inklusive efterspel."