LAS VEGAS, NEVADA – 17 NOVEMBER: Rosalia deltar i den 23:e årliga Latin GRAMMY Awards på Michelob ... [+]
Getty Images
För andra gången i sin karriär är Rosalía tvåfaldig nominerad till Grammisgalan. I år hennes fullängdare mamma är med i tävlingen för både bästa latinrock, urbana eller alternativa album – som hon vann 2020 med The Bad Want– och hon är också aktuell för bästa musikfilm. I den senare kategorin tävlar hon om pokalen med sitt projekt Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)...och ja, du läste den rubriken rätt.
Rosalía fick en Grammy-nominering för en performancefilm som sändes på TikTok, där filmen blev något av en osannolik potentiell vinnare vid den största och mest prestigefyllda prisutställningen i musikbranschen. Vinningen är ganska chockerande, eftersom innehåll som skapats specifikt för sociala medier vanligtvis inte får den här typen av högbrynsigenkänning, och det är i ett udda fält för den här specifika plattformen. TikTok har blivit ett kraftpaket i det sociala rummet via extremt korta videor, och här är det aktuellt för en Grammis i en vertikal som kallades Best Long Form Music Video i många år.
Så, exakt hur hände detta?
"Det var verkligen hennes vision", förklarade Marisa Jeffries, Director of Music Partnerships, USA på TikTok, under ett nyligen telefonsamtal efter avslöjandet av nomineringarna. Rosalía kom tydligen till teamet på TikTok – hennes profil hävdar mer än 27 miljoner anhängare, förresten – med konceptet. Hon hade redan idéer för specifika bilder för varje spår från hennes senaste kritikerrosade album mamma. Hon hade tänkt igenom filmen i sin helhet, med tanke på snabba klipp mellan spåren för att hålla nere körtiden samt hur man skulle få den att kännas mer interaktiv. Det var ett djärvt drag, men det tog tydligen inte lång tid att bli ett grönt projekt.
Planerar för vad som skulle bli Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) officiellt började i december 2021, och under loppet av några månader har sångerskan, hennes team, personalen på TikTok och det spanska produktionsbolaget Canada (känd för sitt arbete med artister som Katy Perry, Travis Scott och Dua Lipa) alla arbetat igenom det kreativa. Filmningen ägde rum under två dagar i Spanien och involverade minst två dussin dansare. Hela filmen spelades in på 30-nåntings iPhones (ja, bara iPhones), vilket är nästan ovanligt i dagens högproduktionslandskap.
Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) sändes i sin helhet som vad som kallas en TikTok LIVE
Det här projektet var något av en chansning, eftersom det inte bara inte hade gjorts tidigare, utan det var nästan antitetiskt mot vad TikTok är känt för ... och kanske var det därför det blev så framgångsrikt. "Vanligtvis är människors uppmärksamhet på TikTok...det är lite kortare," medgav Jeffires, innan han tillade, "men med den visuella upplevelsen hon tog användarna på, var det som att du inte kunde lägga ifrån dig telefonen." Jeffries har rätt – miljontals människor tittade på och stannade under hela programmet, som tog nästan 30 minuter.
Så, är Rosalías fullständiga musikfilm ett tecken på att företaget är på väg åt en annan riktning med sitt innehåll? Kanske siktar på att övergå från minutlånga klipp till mer professionellt producerade projekt? "Den här typen av upplevelse är inte för alla," insisterade Jeffires och stängde av tanken att det är detta som den sociala medieplattformen kommer att stå för framåt. Hon förklarade att appen är engagerad i att ge användarna flexibilitet att engagera sig på det sätt de tycker bäst om. Nu, i kölvattnet av mamma, TikTok är en plats för både fåniga 30-sekunders videor, men också för dem som vill spendera månader på att planera en komplett show. Det är ett nytt kapitel för plattformen, men ett som inte stänger ute eller lämnar bakom sig det som gjorde den så populär bland sina miljarder användare.
Av en slump fick Jeffries veta om Grammynomineringen när hon var på Latin Grammys. Vid ceremonin några dagar senare slutade Rosalía med att ta hem tre av de åtta troféer hon nominerades för, inklusive Årets album för mamma. Tyvärr slutade hon inte göra anspråk på Best Long For Music Video, vilket är lite överraskande. Sedan nyheten kom har Jefferies fått en hel del e-postmeddelanden från de i musikbranschen, uppenbarligen inklusive andra artister som nu undersöker vad mer de kan göra på TikTok. Hon berättade att hon och hennes team alltid är intresserade av att arbeta med akter på alla framgångsnivåer, så länge de är framåtblickande. Hon hoppas också att den här vinsten leder till fler möjligheter att ta med TikTok till den verkliga världen, precis som Rosalía har gjort, eftersom hennes nuvarande liveshow är väldigt lik vad fans tittade på på sina telefoner.
På den kommande Grammys ställs Rosalía mot superstjärnor som Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, ett jazzkollektiv och till och med nyligen Emmy-vinnare Adele för bästa musikfilm. Även om hon möter en allvarlig konkurrens, är det mycket prat runt omkring Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) och vilken inverkan det kan ha på branschen. Vinnare kommer att utses den 5 februari, och hon är verkligen en utmanare till priset.
Den här nomineringen betyder mycket för många olika människor – Rosalía, hennes team, personalen på Kanada (inklusive andra nominerade regissörer Stillz och Ferrán Echegaray), och naturligtvis alla på TikTok – men för Jeffries har den en speciell betydelse av en annan anledning än det uppenbara. Hon ser denna nickning som ett erkännande av "en kraftfull kvinna som håller fast vid det hon ville uppnå." Hon kallar äran "långt försenad" och reflekterar över hela processen, nu i backspegeln, sammanfattar hon det hela enkelt: "Det är bara...det är otroligt att vara en del av."
Källa: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/