Strategin bakom Philipp Pleins inträde på marknaden för lyxklockor

Philipp Plein presenterade sin senaste linje i lyxklockor under Paris Fashion Week för män.

Spectre Collection uppkallad efter den 24:e Bond film har Skeleton- och Chrono-modeller med automatiskt urverk och platt hölje av rostfritt stål. Klockorna skapas med licenspartner Timex.

Priset på 900 $ och den strategiska positioneringen är klassiska Plein. "Jag studerade marknaden," säger han och noterar att medan modeklockor säljs från cirka 150 $ till 350 $, börjar schweiziska klockor, till exempel Tag Heuer, på cirka 1500 XNUMX $. "Jag fyller tomrummet."

"Jag är en regelbrytare", säger han. ”Jag avbryter branschen. Jag gjorde det inom mode och nu gör jag det inom klockor.”

Att utnyttja ett underutnyttjat område på marknaden är ett verktyg han nyligen använde för lanseringen av sin nya Square Sport märke där sneakers börjar på $200, den övre delen av mer typiska sportskopriser.

Plein gick in på klockmarknaden förra året med licenspartnern Timex som initialt hade lutat sig mot en lägre prispunkt. Det (utbildade) spelandet gav dock resultat.

Medan grossistomsättningen var 9.7 miljoner dollar på grund av pandemirelaterade produktionsproblem i Kina, är den beräknade siffran för 2023 runt 22 miljoner dollar, säger han. "När du köper en modeklocka köper du in i varumärket."

I slutändan, säger han, "säljer vi en väldigt cool sofistikerad produkt som ser väldigt dyr ut till ett bra pris."

Ansiktet för reklamkampanjen för Philipp Plein-klockor är den irländska entreprenören och tidigare F1-motorsportlagets ägare, Eddie Jordan.

Senare i år kommer han dock att lansera en mer upphöjd, denna gång, schweizisktillverkad modell. Och även om han medger att den här marknaden kommer att bli svårare att knäcka, är han övertygad om att buzz som genereras av den högre linjen också kommer att påverka försäljningen av hans modemodeller positivt.

Den schweiziska kollektionen kommer att få namnet Crypto King$ efter konstkollektivet Plein som lanserades tillsammans med digitalbildstillverkaren Antoni Tudisco förra året. Som med resten av hans produktion, kommer den att finnas tillgänglig på hans e-handelssida i både traditionella Fiat och kryptovaluta.

Lanseringsaktiveringen ägde rum under Paris Fashion Week Men's på Paris Hôtel de Crillon med utsikt över stadens Place de la Concorde.

Den uppslukande upplevelsen innehöll en holografisk installation producerad av Antoni Tudiscos studio tillsammans med en mer traditionell stråkkvartett.

MER FRÅN FORBESHur Philipp Pleins nya sportmärke Plein stör handeln med aktiva kläderBy Stephanie HirschmillerMER FRÅN FORBESVarför Philipp Plein har lanserat en Web 3.0 Concept Store i London och en Metaverse Marketplace OnlineBy Stephanie HirschmillerMER FRÅN FORBESOmega blir animerad med sina 60 år av James Bond-klockorBy Stephanie HirschmillerMER FRÅN FORBESHur Hublot tar FIFA fotbolls-VM till MetaverseBy Stephanie Hirschmiller