De överraskande vinnarna av Super Bowl LVII Brand Battle

I natt klarade Kansas City Chiefs ut Philadelphia Eagles med 38-35 i en av de mest spännande, actionfyllda mästerskapsmatcherna någonsin. Samtidigt betalade varumärken ut rekordstora $7 miljoner per 30-sekundersplats för att fånga publikens uppmärksamhet förväntas toppa fjolårets rekord med 114 miljoner livetittare. Idag när vi bläddrar igenom allas vinnar- och förlorarlistor, en sak är klar: oavsett om du föredrar elektriska eller gasdrivna fordon, massmarknads- eller hantverksöl, sportspel online eller aktiemarknaden, var de största varumärkena som fångade vår fantasi i går kväll personliga varumärken: särskilt de personliga varumärkena från vänliga, bekanta kulturpersonligheter som dominerade skärmen mellan nedgångarna.

Super Bowl kommersiella platser, och reklam i allmänhet, har alltid förlitat sig på det beprövade "kändisstödet" som en kreativ strategi, men sällan har det verkat vara signaturen, go-to-rörelsen för nästan alla som det gjorde sist. natt. Några av de mest minnesvärda ögonblicken av action mellan spel kom från Hollywood-talanger som reprisade sina mest kända karaktärer för att väcka nostalgi hos flera generationer av fans, vilket påminde oss mindre om produkterna de köpte än om deras egna glansdagar.

Tyngdpunkten på Clinton-erans ikoner visade märkens pågående romans med Millennials, nu i sina bästa år. Alicia Silverstone gjorde om sin minnesvärda roll som Cher Horowitz från 1995-talet Clueless medan Supergrass tidsanpassade "Alright" sprängde i bakgrunden, reklam ... förlåt, vad var det? Åh ja, Rakuten.

Will Ferrell, även om han inte setts på senare tid jämfört med sin topp på 90- och 00-talet, påminde världen om att han var, är och alltid kommer att vara Alpha Chaos Muppet, som vandrar älskvärt genom Netflix-världenNFLX
egenskaper som Stranger Things, Bridgerton och Bläckfiskspel för något-något om GM batteridrivna fordon.

Kungen av alla medier P-Diddy dök upp för att påminna världen om att han skapade sina ben på 90-talet och allt som en superproducent som kunde förvandla till och med marginella akter till stora stjärnor, när han cyklade genom en serie av en-hit-underverk som audition för att skapa en ny Uber One-jingle.

90-talets rockstjärna Dave Grohl gav oss en trevlig reklam för våra vänners uppfinningsrikedom i norr, och kollade ner en lista över kanadensiska prestationer, inklusive deras whisky. Märkligt att en bona fide kanadensare inte var tillgänglig, men jag antar att Gordon Lightfoot och Neil Young är lite för långa i tanden.

Den prestigefyllda tv-eran under de sena midsommar-tidiga tonåren är redan mogen för tidig återupplivning, eftersom fansen bjöds på framträdanden av Bryan Cranston och Aaron Paul i deras karriärdefinierande roller som Walter White och Jesse Pinkman från Breaking Bad.

Jon Hamm, av Mad Män berömmelse, dök också upp tillsammans med den tidigare costarn Alison Brie (med Peter Davidson som tillför sin unika energi) till en ostlik Hellmanns annons. Jag har en sjunkande känsla av att vi kommer att få se de här killarna dyka upp igen som ett urverk genom 2040-talet, och påminna oss alla om de goda stunderna vi hade ställföreträdande när vi njöt av whisky och crystal meth förr i tiden.

Men allt handlade inte om det senaste förflutna. Gen Xer med bleknande minnen från 70- och 80-talen finns fortfarande på tavlan, som nu avrundas till tomma bostäder och i stort behov av att påminna om sina egna omhuldade ikoner, även de med mer än en touch av grått.

Sylvester Stallone dök upp på uppdrag av Paramount för att snett observera att 1993s Cliffhanger, medan orättvist underskattad, skrapar knappt ytan av det monumentala Klippig. Kvällens sportevenemang underströk också relevansen av denna annons, eftersom Phillys finaste gick distansen i en tuff match men förlorade till slut när det gick till domarnas kort.

I en imponerande dubbeldopp av nostalgi slog John Travolta och hans besättning kvällens höga ton, bokstavligen, i en repris av "Tell Me More"-numret från 1978-talet på 50-talet Fett, på uppdrag av T-Mobiles mycket här-och-nu 5G-hemtjänst.

Till och med filmtrailrarna kom in på akten, med åttaåriga Harrison Ford som visade att du aldrig är för gammal för att hoppa ur ett flygplan om du är Indiana Jones, och Michael Keaton gav gåshud till 80-talets Batman-fans med en enda minnesvärd rad i teasern för den nya Blixt film.

I nästan alla fall överglänste kraften i stjärnans eget varumärke rejält sponsorns. Och upprepningen av detta tema om och om igen, över annons efter annons efter annons, underströk hur svårt det kan vara att skapa känslomässiga kopplingar i dagens övermättade era utan en hjälpande hand från ett bekant ansikte.