Biljetterna till The Way of Water var för 3D

As Disney och James Camerons "Avatar: The Way of Water" klättrar sig uppför biljettkassan - från och med måndagen var den bara blyg för att bli den tredje mest inkomstbringande filmen genom tiderna - biografanalytiker ser en viktig trend när det gäller biljettpriser försäljning.

Medan biobesökare har dragit sig till förstklassiga bioupplevelser i spåren av pandemin, har "The Way of Water" lätt överträffade konkurrenterna. Filmen, som släpptes i mitten av december, har dragit betydligt fler besökare till dyrare visningar på väg till mer än 2 miljard dollar globalt. Först den gångna helgen gav den upp nejet. 1 plats på inhemska helgkassan.

När folk går på bio har de flera val för hur de ska se en film. Filmformat inkluderar traditionell 2D-visning, 3D-shower och 70 millimeters filmer, säger Steve Buck från filmdataföretaget EntTelligence. Auditoriumformaten är digitala, ofta kallade standard, och sedan premium, vilket inkluderar skärmar som IMAX, Dolby Cinema och ScreenX.

Under hela sin körning har "The Way of Water" genererat nästan 30 % av sin inhemska biljettförsäljning från visningar i premiumformat, i genomsnitt $17.80 per biljett, enligt uppgifter från EntTelligence. Som jämförelse, alla andra filmer som släpptes 2022 - inte inklusive "The Way of Water" - såg mindre än 14 % av biljettförsäljningen från premiumvisningar, i genomsnitt $15.76 per biljett.

Att stärka biljettkassan för filmen är pushen från Disney och Cameron för 3D-visningar. Detta format, som finns på vanliga biografer och i premium-auditorier, har också en högre prislapp. Sedan lanseringen har "Avatar"-uppföljaren sett mer än 56% av sina biljetter sålda för 3D-visningar. Dessa biljetter kostade i genomsnitt 16.30 USD per styck, medan traditionella 2D-biljetter såldes för cirka 12.12 USD styck.

2022 stod 3D-visningar för 7.7 % av all biljettförsäljning. Om man tar bort "Vattnets väg", var dessa biljetter bara 3.7 % av den totala försäljningen.

Den ursprungliga "Avatar" från 2009, som är den mest inkomstbringande filmen genom tiderna, gjorde det också bra med 3D- och premiumbiljetter. Enligt Variety, 80 % av dess drag kom från dessa format och auditorier.

"Själva kärnan i filmens dragningskraft är oupplösligt kopplad till det sätt på vilket den ses av publiken och kanske mer än någon annan filmserie i historien har 3D bakat in i dess filmiska DNA", säger Paul Dergarabedian, senior mediaanalytiker på Comscore . 

För att vara säker, "The Way of Water" har inte nått sin historiska kassa bara på grund av tilläggsavgifter för visningar i 3D och premiumformat. Medan vissa ifrågasatte franchisens kulturella relevans efter mer än ett decennium mellan filmerna, har uppföljaren lockat filmbesökare över det demografiska spektrumet.

Filmen har snedställts mot manlig publik mellan 18 och 34 år, men "The Way of Water" har också tagit in ett betydande antal äldre biobesökare, som fram till nyligen hade varit ovilliga att återvända till biograferna.

"När jag såg "Avatar", den nya, var jag tvungen att se den i 3D, säger Jorge Rodriguez, en 23-årig filmskola som bor i Miami. Rodriguez ser mellan två och fyra filmer i månaden och väljer sällan premiumvisningar om inte en film kräver det, vilket var fallet för "The Way of Water".

Även om "The Way of Water" har skapat stort intresse för 3D-visningar, förväntar sig kassaanalytiker inte att formatet kommer att uppleva samma våg av framträdande plats som sågs 2009 när den första filmen släpptes. Det fanns ett litet fönster i kölvattnet av "Avatars" release där studior marknadsförde 3D tungt och publiken kom ut i massor för dessa funktioner. Det intresset har dock avtagit under det senaste decenniet.

Premiumformat å andra sidan förväntas fortsätta att locka filmbesökare. Biografoperatörer satsar hårt på uppgraderingar av sittplatser, projektorer och ljudsystem. Många tar bort traditionella digitala projektorer och installerar laserenheter, med hänvisning till kostnadsbesparingar över tid och bättre bildkvalitet för biobesökare.

En operatör sa till CNBC att traditionella digitala glödlampor måste bytas ut efter cirka 2,000 20,000 timmar och producerar så mycket värme att teatrar måste betala mer för att luftkonditionera rummen där dessa projektorer är inrymda. Laserkomponenter håller i XNUMX XNUMX timmar, vilket innebär att de kan gå flera år utan att bytas ut. Även om det finns en högre kostnad i förväg för biografer att installera dessa nya projektorer, ger det en skarpare bild och mindre underhåll över tiden.

I spåren av pandemin har biobesökare blivit ännu mer kräsna om vilka filmer de kommer att lämna huset för att se på bio och hur de vill se dessa filmer. Genom att förbättra baslinjen för dessa upplevelser hoppas biografägarna kunna locka konsumenterna tillbaka oftare och övertala dem att uppgradera till premiumvisningar.

Det kan senast ses från AMC, som i måndags meddelade ett ny biljettprisskala baserat på sittplatser i dess auditorier. Dubbat Sightline, detta nya program tillåter kunder att betala mindre, eller mer, för en biobiljett baserat på var de väljer att sitta.

Den ivrige biobesökaren Rodriguez sa att han är mycket prismedveten när det kommer till att köpa biljetter, och väljer ofta bara att betala för premiumshower för stora storfilmer eller skräckfilmer.

"Jag älskar de bekväma sätena, men mest går jag för ljudet", sa han. "Jag gillar verkligen ljudet på teatrar i motsats till huset."