Dessa enorma toppar i konsumtion efter Grammys och Super Bowl ... Vad betyder de egentligen?

TV-framträdanden har stor betydelse för musiker, särskilt när det kommer till stora evenemang som innehåller musik som Grammys, Oscars eller Super Bowl. Under dagarna efter dessa högprofilerade visningar finns det alltid en topp i konsumtionen, och dessa enorma siffror blir nästan alltid rubriker.

Till exempel, efter 2023 års Grammys, efter att ha vunnit Årets låt för "Just Like That", sköt försäljningen av Bonnie Raitt-låten i höjden mer än 12,000%, enligt Luminate (tidigare känd som Nielsen). Bästa nya artistmästaren Samara Joy såg sitt album Dröja kvarkonsumtionen växer med nästan 1,000 XNUMX % efter hennes chockerande triumf. Rihanna njöt också liknande siffror post-Super Bowl halvtidsshow.

Dessa toppar är inget nytt, och de inträffar varje år, men är de verkligen så imponerande, och vad betyder de efter nästa dag för dessa musiker och deras karriärer?

Enligt Rob Jonas, VD på Luminate, beror avkastningen en artist får av att delta i dessa evenemang på deras engagemang. "Vi delar upp det i nominering, utseende och vinst," förklarade han. "Alla dessa tre saker är viktiga för olika nivåer, men uppenbarligen är prestation och en vinst mycket viktigare än en nominering."

MER FRÅN FORBESRihannas vinster efter Super Bowl är enormaBy Hugh McIntyre

Det viktigaste som händer efter ett tv-evenemang är dock inte bara ökningen av konsumtionen, som bara kan vara en dag eller två – det är vad Jonas kallar en golvåterställning. "När spetsen försvinner lägger den sig på en ny, högre konsumtionsnivå än den var vid tidigare," sa han. Det betyder att en konstnärs katalog kan öka, men sedan hamna på en ny, högre konsumtionsnivå. "Den golvåterställning kan vara 5%, 10%, 15% i vissa fall."

För mindre kända akter spelar dessa golvåterställningar mycket större roll. Medan Beyoncé skrev historia på Grammisgalan säkerligen hjälpte hennes katalog att öka i konsumtion, är det inte så imponerande som det är för de musiker som precis presenterar sig för världen, som Joy. "För nyare artister som henne kommer det att översättas till långsiktiga vinster kring medvetenhet, konsumtion, försäljning och alla saker som betyder något för henne som artist", förklarade Jonas. Det är dock viktigt att notera att Beyoncé har mer musik för folk att konsumera, vilket naturligtvis leder till mer konsumtion totalt sett.

Men att vinna ett pris eller att ge en fantastisk prestation räcker inte nu för tiden, även om det verkligen är användbart. Artister måste på ett intelligent sätt bygga på förväntan och surr. "Du kan inte bara lita på det här utseendet för att få en lång livslängd", varnade Jonas. "Det måste vara ett ständigt tillvägagångssätt för att påminna dessa nya konsumenter om den musik hon har tillgänglig."

Slutligen, vad som händer härnäst är avgörande för en artists framgång. "Är det någon turné på gång? Finns det en synkroniseringsmöjlighet som kommer att hända? Kommer det redan ett album? Vilken är nästa aktivitet som driver medvetenhet?” frågade Jonas. Ett fantastiskt ögonblick är vad så många hoppas på, men de inser snabbt att det bara är ett enda steg på vägen mot superstjärnor och livslängd i karriären.

MER FRÅN FORBESMed 'SOS' sätter SZA sig själv på samma nivå som Taylor Swift och AdeleBy Hugh McIntyre