Spänning, äter, en uppgörelse, lite riktigt bra musik, och naturligtvis, kändisar i överflöd

Gemensamma tv-evenemang är ett kraftfullt sociologiskt fenomen, men av många anledningar, inklusive Covid, har tittarsiffran minskat. Prisutställningar ritar inte som de brukade göra. Även OS ser mindre antal. Men det är inte fallet för Super Bowl. Enligt Ipsos säger "57 % att de är lika exalterade inför årets match som de var för förra årets, om inte mer så. Och spänningen för annonserna är stor – faktiskt säger 36 % att de är mer exalterade över annonserna än spelet.”

Super Bowl är som en dubbelfunktion eller en underhållningsmacka. En gång om året blir reklamfilmer, som vanligtvis betraktas som irriterande avbrott att hoppa över, ett efterlängtat inslag i denna stora tv-händelse, omgiven av den sista (och förhoppningsvis spännande) matchen i rutnätet.

Annonserna är roliga att se, men de säger också något om hur vår kommersiella värld och vi som konsumenter förändras. De mest anmärkningsvärda nya posterna i år är kryptovalutor, NFT och metaversen, men också ett fokus på hälsa och en ökning av elfordon.

Här är en förhandstitt på några av annonserna som sänds på söndag.

1. Favoriter hittills:

Uber äter eller Uber äter inte: Kombinera en ansträngning för att vinna priset "flest kändisar". med en underbart smart twist för att påminna kunderna om att de levererar mer än mat: De håller också varumärket i centrum. Favoritrader: "Tack vare Uber Eats vet vi inte ens vad mat är längre!" från Trevor Noah, och "Jag blev bara så exalterad!" från Jennifer Coolidge. Håll även utkik efter Gwyneth Paltrow och Nicholas Braun. 

nissan: Genom att förfalska actionfilmsgenren förvandlar kraften i nya Nissan Z Eugene Levy till en orädd actionstjärna som kör genom explosioner och av taket på en parkeringsramp. Favoritrader: "Tja, kuk-a-doodle-do" och "Titta på kaffet." Än så länge är det oavgjort för de flesta kändisar. #ThrillDriver spelar även Brie Larson, Danai Gurira och Dave Bautista.

Michelob Ultra kapar The Big Lebowski, börjar med att Steve Buscemi ställer upp bowlingskor och Michelob Ultras som en serie idrottsstjärnor tittar på varandra, allt redo för ELO:s Kraftmätning. Hårda sportfans kommer att känna till dessa ansikten, men vi andra kommer att kämpa för att nämna dem alla: Peyton Manning, golfaren Brooks Koepka, fotbollslegenden Alex Morgan och basketstjärnorna Jimmy Butler och Nneka Ogwumike. Det avslutas med att Buscemi uttalar "Game time", när Serena Williams gör entré i filmens ikoniska lila jumpsuit. Nu blir det en uppgörelse. Med sju kändisar vinner den tävlingen.

2. Kryptoskål?

WSJ kallar årets Super Bowl för "Crypto Bowl" eftersom detta är första gången kryptovalutor kommer att annonsera under spelet. Det är en slags debut som ger kategorin viss legitimitet, men betyder det verkligen att det är kryptoskålen? Viktigare än chips, öl och elbilar?

Crypto.com har inte släppt en ny reklamfilm sedan Matt Damons "Fortune favors the brave"-platsen från oktober förra året. Kommer de att köra det igen?

bitbuy har ett roligt stycke som påminner Kyle Lowry om hur många möjligheter han har missat igen och igen och igen. Men den spelas bara i Kanada. Synd.

FTX Crypto: "FTX ger bort tiden som deras tillägg körs i bitcoin” proklamerar en teaser. Kanske kommer de också att köra Tom Brady och prata om en handel som sätter igång en frenesi av fansens kärlek/hatrelation med honom – men inte den sortens handel. "Det mest pålitliga sättet att köpa och sälja krypto."

3. Meta

Meta, företaget och metaversen har haft så mycket täckning att vi glömmer att "meta" handlar mer om att vara självrefererande eller medvetet kommentera den ursprungliga kategorin eller funktionerna. Meta, företaget, är i denna grupp men intressant nog i år så är det även andra.

Booking.com: Idris Elba pratar med andra talespersoner – Isaiah Mustafa från Old Spice och Johnathan Goldsmith från Dos Equis mest intressanta man i världen – för att få råd inför hans stora Super Bowl-talesmanspelning. "Booking.yeah" är en smart, catchy ny tagg.   

Meta Quest: Det har redan sagts att "Meta is going Meta" men det är kul att se när Meta visar oss hur några nostalgiska karaktärer har ett nytt eget liv.

Lay s teaserfunktioner Paul Rudd och Seth Rogan gör meningsfullt att vara med i en riktigt kort teaser för en redan riktigt kort Super Bowl-reklam.  

4. Att göra världen till en bättre plats

Med växande fokus på ESG och DEI kommer det säkert att finnas många fler bidrag i kategorin. Visst behöver vi det.

Expedia: Ewen McGregor belyser de mer långvariga fördelarna med upplevelser kontra den momentana meningen med saker. Bra replik: "Tror du att vi kommer att se tillbaka på vårt liv och ångra de saker vi inte köpte eller de platser vi inte gick till?"

Google Pixel med riktiga toner: "Kamerateknik har inte exakt representerat mörkare hudtoner." Google Pixel 6 har ändrat det. Inställd på ett Lizzo-soundtrack som sjunger "Cause if you love me you love all of me" och etiketten "Alla förtjänar att bli sedda som de verkligen är."     

Salesforce talesperson Matthew McConaughey tycker att vi borde släppa metaversen och engagera oss i människor och återställa jorden – plantera fler träd, skapa mer förtroende, skapa mer utrymme för oss alla. "#TeamEarth är företag och människor som tror att affärer handlar om mer än vinst för ett fåtal – affärer måste stå till svars inför varje person och planet vi delar."

5. Elektrifierad

Med antalet EV-reklam i år kan det kallas EV och Crypto Bowl. Det kommer att finnas mer att titta på än vad som listas nedan och definitivt fler modeller och märken i horisonten.

BMW iX: Att gå i pension är en stor övergång, även för gudar som Zeus (Arnold Schwarzenegger) och Hera (Selma Hayek). Indigniteterna är många. "Inte ens Zeus, den berömda grekiska blixtguden, är säker från att få sitt namn felaktigt uttalat av den lokala cafébaristan."

Och Zeus har tråkigt att hjälpa till att ladda jordiska elektriska enheter men finner nytt liv med den helelektriska BMW iX.

För EV6: En robothund lämnas kvar (kanske?) och får ström. Men blir laddad av den snälla Kia-ägaren med taggen "lev livet fulladdat".

Hyundai IONIQ 5 har Jason Bateman förklarat hur den långa utvecklingen av mänskligheten och teknologin har gett oss många bekvämligheter. Det har varit en lång väntan på elbilar, men värt det.   

6. Underhåll mig

Den fleråriga favoritkategorin. Vi vill bara skratta åt de roliga reklamfilmerna. Vi förtjänar att skratta, eller hur?

alexa: På den här platsen kan Alexa läsa tankarna på Colin Jost och Scarlett Johansson. "Är det en bra idé? Nej det är det inte." Du får avgöra.  

e-handel: Denna teaser antyder att barnet är tillbaka. En av de bästa återkommande karaktärerna. "Han är där ute någonstans. Vi är ganska säkra."  

7. Awwwww

Skrattat färdigt? Vad sägs om lite feel-good-tid?

P&G Bra vardag är en vacker hyllning till föräldrar och det stöd de ger för att ta oss dit vi vill och vara som vi vill vara.  

Budweiser: Den 11 sekunder långa teasern svarar på frågan "Är Clydesdales tillbaka?"  

Och som väntat drar hela stycket i hjärtat av den hyllade regissören Chloé Zhao.

….Och en till för vägen

Folgers #DamnRightItsFolgers vill återintroducera sig själv, med stöd av Joan Jetts Dåligt rykte. Andra mogna varumärken kan lära sig mycket av denna självsäkra, roliga, hippa strategi. För att vara ärlig, jag är inte säker på om det här är en Super Bowl-reklam eller inte, men det borde det vara!