Tim Tebow Quarterbacks lågsockerrörelsen med betydande investeringar i NuSkool Snacks; Går med i Mondelēz CoLab Selectee som Chief Mission Officer

Austin, Texas-baserade NuSkool Snacks, en del av den inledande kohorten av Mondelēz CoLab-program tillsammans med åtta andra CPG-startups, har officiellt tagit med Tim Tebow som sin Chief Mission Officer efter att ha fått betydande investeringar från sportikonen och ESPN-sändaren. Det insamlade beloppet avslöjades inte.

Medgrundare och VD Joe Christensen, som ursprungligen skapade en serie funktionsförbättrade näringsbarer förstärkta med kollagen, växtbaserade proteiner, prebiotiska fibrer och MCT-olja för att bekämpa stigande tidvatten av diabetes och andra hälsoproblem bland sin familj, beskriver partnerskapet som "organisk och en perfekt passform" eftersom Tebow anpassar sig till NuSkool Snacks i sitt lågsockeruppdrag och kommer att hjälpa till att lyfta varumärket till en ny nivå.

Missionsanpassat partnerskap

Under en exklusiv intervju nyligen berättade Christensen för mig hur NuSkool Snacks ursprungligen samplades till en ledande underhållnings-, sport- och modebyrå William Morris Endeavour och dess venture-team genom FirstLook, ett företag som kopplar samman CPG-grundare i ett tidigt skede och potentiella investerare. "Nästa sak jag vet var att jag satt på ett halvtimmes zoomsamtal med [Tim] som förvandlades till en och en halv timme, och vi nördade verkligen bara på varumärket," sa han.

Tebow noterade i ett offentligt uttalande hur han omedelbart blev kär i NuSkool Snacks i samma ögonblick som han smakade på dem, och sa: "De är perfekta för alla som vill inkludera snacks med lågt sockerhalt i sin kost. Jag är glad över att officiellt gå med i Joe och NuSkool Snacks-teamet och arbeta sida vid sida med dem för att ge alla hälsosamma och rena matalternativ.”

Att representera NuSkool Snacks genom att utnyttja Tebows stora fanbas är bara det första steget under hans engagemang, enligt Christensen, och Tebow kommer också att vara starkt involverad i att hjälpa till att lägga företagets grundarbete genom att engagera sig direkt med återförsäljare, samt skapa samarbetande marknadsföringsplaner, som förväntas driva betydande försäljning för företaget senare under 2022 och därefter.

NuSkool Snacks har samlat en lista med välrenommerade entreprenörer och investerare från CPG-området sedan lanseringen, inklusive grundande bröder till Super Coffee, Jim, Jake och Jordan DeCicco; Hayden Fulstone, som var med och grundade och sålde Liquid IV till Unilever 2020; och Jackie Fast, Managing Partner för Sandbox Studios.

Fast, som har gått med i NuSkool Snacks som styrelseledamot och rådgivare vid sin investering, sa: "Framtiden för marknadsföring ligger i värdeskapande partnerskap med rätt talanger, kändisar och influencers, som kan skapa effektfulla kontakter med konsumenten. Som en banbrytare för denna unika tillgångsklass är Sandbox Studios stolta över att underblåsa tillväxten av NuSkool Snacks, utan tvekan en stigande stjärna i kategorin wellness-fokuserade snacks, genom vårt spännande partnerskap med Mr. Tebow.”

Hitta nisch i kategorin Trånga barer

Som personlig tränare och klinisk nutritionist påpekade Christensen hur den allmänna aptiten för produkter med låg sockerhalt växer, men ändå använder många snacks på marknaden som säljer sockerfritt eller reducerat socker som ett hälsosamt alternativ fortfarande mindre än rena ingredienser som t.ex. sockeralkoholer, som kan vara skadliga för personer med matsmältningsproblem. Dessutom är kategorin fullsatta näringsbarer också "översegmenterad", förklarade han, vilket betyder att befintliga veganska barer inte nödvändigtvis är keto eller att de som innehåller mycket protein fortfarande kan vara fyllda med socker.

"Nästa fas i kategorin är konsolidering av dessa segment för att underlätta beslutsprocessen för konsumenten och det är där vi känner oss mest unikt placerade med alla naturliga ingredienser och precis den exakta mängden och typen av proteiner som konsumenten behöver just nu, ” sa Christensen och betonade hur NuSkools produkter sötas med ren munkfrukt och små doser av allulos.

NuSkool Snacks' senaste Krunch Bar-linjen som kommer i smaker av chokladjordnötssmör och franska rostat bröd ger också en liknande näringsprofil med mer konsistens och bättre värmebeständighet jämfört med företagets MCT-kollagenbars. Christensen sa att dessa nya produkter, som har funnits i flera år, är växtbaserade, helt naturliga och lågsockerhaltiga på samma gång, och kommer att bli en viktig del av NuSkools verksamhet i framtiden med ytterligare smaker som snart rullar ut.

Detaljhandel och volym Tillbaka till nivå före COVID

NuSkool Snacks har upplevt ökande hastigheter över alla viktiga detaljhandelskonton hittills, inklusive HEB och Sprouts och kommer huvudsakligen att fokusera på att expandera i den här kanalen framåt i takt med att försäljning och volym har studsat tillbaka till nivån före COVID, enligt Christensen.

Målet är att säkra listor över mer än 2,000 5,000 återförsäljare vid årets slut och cirka 2023 35 butiker fram till 70, vilket i genomsnitt växer med 30 % jämfört med föregående år. "Under Covid var vi tvungna att vända oss kraftigt mot e-handel - cirka 70 % [av intäkterna kom från] e-handel och 30 % från detaljhandeln," sa han. "Vi är digitalt infödda i betydelsen varumärkesmedvetenhet och drivande tester, men i slutändan är strategin skräddarsydd för att driva hastigheten hos kärnåterförsäljningspartners. Vi har framgångsrikt vänt tillbaka det till XNUMX % detaljhandel och XNUMX % e-handel.”

På makronivå har stora återförsäljare också gått över från att minska SKU:er till att fokusera på topppresterande inom vissa kategorier till att tillåta mer verkligt innovativa varumärken till sitt hyllutrymme, tillade Christensen.

"Det var för mycket konsolidering, och det fanns inte alltför stor möjlighet för varumärken som gillar oss att verkligen ha fyllt det gapet", sa han. "Nästa våg här är att fylla dessa fickor med verklig innovation inom kategorier som också kommer att ackrediteras till topplinjens intäkter för dessa återförsäljare som helhet."