För att öka människors hälsa har fotbollsspelaren John Guidetti ett företag på väg

Det fanns ett ögonblick då den svenske fotbollsspelaren-slash-affärsmannen John Guidetti var en av de mest lovande forwards i världen. I ett exklusivt föredrag berättar den 30-årige anfallaren till och med om toppklubbar som ställer upp för att värva honom efter att ha gjort nästan ett mål per match för Feyenoord i Nederländernas högsta division vid 20 års ålder.

Guidetti, som för närvarande spelar för AIK Fotboll, blev offer för skada under sin uppstigning. Läkarna sa att han inte skulle komma tillbaka, men han gjorde det, fortsatte att spela i stora turneringar och gjorde mål mot Real Madrid, Barcelona, ​​Atletico Madrid och Inter Milan på elitnivå. Nu vill han bygga vidare på sina erfarenheter i spelet genom att utveckla en plattform för att hjälpa människor att leva hälsosammare.

Med ljudet av det har den tidigare Manchester City-, Celta Vigo- och Alavés-forwarden, för att nämna tre, siktet inställt på en mättad marknad där det är alltför svårt att sticka ut. För honom är det inte nödvändigtvis fallet, eftersom han känner att de flesta företag inte närmar sig ett hälsosamt liv på rätt sätt. Han tror att han har hittat en nisch efter att ha kommit på visionen med sin fru.

Medan han är grundad i fotboll, är plattformen han arbetar på – kallad goe – inte enbart för spelare. När världen ställer in sig på världscupen kan kost och kondition bevisa skillnaden mellan att vinna och att förlora, men för honom handlar det om alla – från idrottare till personer som jobbar nio till fem. Guidetti vill att ett hälsosammare och lyckligare liv ska vara stressfritt för allmänheten. En passionerad, familjeorienterad karaktär, detta är en av hans motivationer vid sidan av fotbollen och stödja hans stiftelse i Kenya, där han tillbringade en stor del av sin barndom.

"Vi tittade på alla appar (hälsa och livsstil) där ute", börjar Guidetti. "Män använder dem ofta men går inte runt och säger att de gör det eftersom det är lite pinsamt för dem att räkna kalorier av någon anledning. Och så ser man kvinnorna använda det, men de vill inte berätta det för någon för det är skamligt och samtidigt kan det också ge tankespel.

"Folk kommer att säga: 'Jag åt en pizza igår. Nu kan jag inte äta eftersom jag måste lägga i mig 1,800 XNUMX kalorier. Det kommer att ge mig depression. Jag kommer att må dåligt.

”Vi säger: 'Du kan äta ohälsosamt ibland. Det är inte bra att inte äta alls dagen efter.'”

På många sätt avvisar konceptet standardmodellen. Trots att han spelar professionellt är det uppfriskande att höra en spelare närma sig hälsa ur ett personligt perspektiv och inte en som bygger på strikt tänkande och att till varje pris undvika kalorier – vilket kan vara en börda för många. Istället är appen skräddarsydd för varje individs mål, och slår tillbaka mot tanken att det är den enda vägen att bli superpassad.

Att följa livsstilsförslagen 85 % av tiden – enligt Guidetti – kommer att göra skillnad för människor som köper in sig på konceptet, oavsett deras syften. Med andra ord, det är en vänlig medhjälpare snarare än något som andas ner i nacken och en som hyllar god och hälsosam mat. En professionell kock, toppnutritionister och tekniska specialister har gått samman för att skapa innehållet.

"Vi vill att det här ska vara det bästa", tillägger han och pratar om appen han och hans team håller på att utveckla. ”Många går in i en bantningsapp två månader innan ett bröllop och tror att de behöver passa in i klänningen eller behöver göra sig redo för sommaren. Och de kommer att döda det i två månader, men det är inte hållbart.

”Det vi vill uppnå är något du kan leva med hela livet. Du kan alltid gå tillbaka till det. Vi förstår att människor kommer att bli människor. Även med spelare – på en fredag, efter att ha vunnit en match, kanske jag tar en pizza, och varför skulle jag skämmas över det?”

Tjänsten kommer att lanseras i januari och kommer att innehålla hälsosamma och välsmakande recept som användarna kan följa. Det finns också planer på att få välkända namn ombord för att få kontakt med massorna och hjälpa till att växa varumärket. Idén föddes ur fotboll - från vilken han säger att "allt bra" i hans liv har kommit på ett eller annat sätt.

Sedan han var ung har mycket förändrats, med många toppklubbar som är mer noggranna än någonsin när det kommer till kost och vissa proffs har turen att ha personliga kockar. Men, som Guidetti konstaterar, följer dietisten dig inte hem. Och mer allmänt är tillgängliga verktyg nyckeln. I hans hemland Sverige gillar många att spåra sin hälsa, och ett av de populära alternativen som finns – träningsplattformen Strava – är medgrundad av en svensk, Michael Horvath.

Goe-märket hoppas kunna sticka ut. Och förutom att utföra en funktion speglar satsningen något om den svenska fotbollstalangen bakom. Även om inte riktigt lyckats med Premier League-juggernauten Manchester City, har Guidettis grym resulterat i en beundransvärd karriär, särskilt i Spanien med Celta Vigo. Under hans treåriga vistelse där, tävlade det bra mot ekonomiskt överlägsna sidor som Real Madrid och Barcelona samtidigt som de nästan nådde en Europa League-final.

Professionellt och affärsmässigt är han en fighter.

"Jag strävar alltid efter att vara den bästa versionen av mig. Och det är samma sak med affärer. Om jag vill göra något så vill jag göra något som strävar efter att bli bäst, fortsätter anfallaren, som 2013 var ett utomstående rop för Guldpojken.

”Jag vill alltid göra bra investeringar, men jag kommer aldrig att sälja ut mina värden eller saker jag tycker är viktiga bara för pengarnas skull. Låt oss till exempel säga att det här nya cigarettmärket ger dig 10 miljoner euro (10 miljoner dollar) för att komma in och hjälpa det. Det är mycket pengar. Jag respekterar pengar, eftersom det är något man inte kan ta för givet.

"Men samtidigt kommer jag inte att stödja något jag inte står bakom till 110%, oavsett vad det ger mig."

Guidetti och hans team arbetar för närvarande med den tekniska sidan av varumärket. Det finns en plan för att engagera sig med fotbollsklubbar och andra organisationer business-to-business, men detta är något han vill växa sig större. Till att börja med kommer den att lanseras i de flesta EU-länder.

”Vi har sett att man med en bra kost kan leva längre och må bättre mentalt. Och det hjälper människor på ett bra sätt, säger han.

Eftersom världsfotbollsintresset nollställs på Qatar, driver den filosofin den skandinaviske spelaren medan han bygger sin verksamhet på långt håll.