Toblerone släpper Matterhorn från förpackningen på grund av "Schweiziska" lagar

Toblerones chokladförpackning kommer inte längre att innehålla Schweiz ikoniska berg Matterhorn, som dess amerikanska ägare Mondelez flyttar viss produktion till Slovakien senare i år.

Företaget kommer också att ta bort en hänvisning till att Toblerone är "Schweizisk choklad", istället förklarar det "Etablerad i Schweiz 1908."

Det beror på schweizisk lagstiftning, som har trätt i kraft sedan 2017, som kräver att alla produkter som använder "Swissness" för att marknadsföra en produkt eller tjänst ska uppfylla en uppsättning ursprungskriterier. Mjölkbaserade produkter ska tillverkas uteslutande i landet.

Lagstiftare säger att det är ett sätt att skydda den prestige som är förknippad med en schweizisktillverkad produkt. Märken för "schweiziskhet" kan inkludera flaggan, referenser till städer som Genève, eller i det här fallet det berömda berget i Alperna som är känt för sin snygga pyramidform.

Mondelez bekräftade att det ändrar sin förpackning på grund av schweizisk lagstiftning när det flyttar viss produktion utomlands.

Det sa att den omdesignade baren har en "moderniserad och strömlinjeformad bergslogotyp som överensstämmer med den geometriska och triangulära estetiken", och behåller den subtila konturen av en björn på bergets ansikte. Bern, den administrativa huvudstaden i Schweiz, har en björn på sitt vapen.

Mondelez justerar också Toblerone-teckensnittet och varumärkeslogotypen och inkluderar signaturen av den distinkta nougat-, mandel- och honungsfyllda chokladens grundare, Theodor Tobler.

Mondelez sa att Toblerone-stänger skulle fortsätta att tillverkas i Schweiz och att de hade investerat i sin fabrik i Bern för att öka produktionen av sina 100 g-stänger med 90 miljoner per år.

Förändringarna som kommer i år, sade det i ett uttalande till CNBC, kommer att hjälpa företaget att möta ökad efterfrågan och "stärka varumärket Toblerone för framtiden."