Topgolf rullar ut den första globala varumärkeskampanjen när erbjudandena "Off-Course Golf" når rekordnivåer

Topgolf har lanserat sin största varumärkeskampanj - i huvudsak en nationell inbjudan till "Come Play Around" på sina golf-underhållningsställen - vid en tidpunkt då golfformer utanför banan upplever rekordnivåer av engagemang.

Geoff Cottrill, Topgolfs Chief Brand Officer, säger att det verkligen är första gången företaget har haft en kampanj som hyllar dess unika blandning av golf och vad han kallar "inte golf."

"Det här är egentligen bara en stor inbjudan, oavsett om du är golfspelare, någon som spelar ibland eller någon som aldrig har spelat eller haft en golfklubba förut," sa Cottrill. "Vi vill att dessa människor ska komma och uppleva spelet för första gången. Vår förhoppning är att när du gör det kommer du att gå därifrån med ett leende på läpparna och det är ett bra första steg in i golfen. Vår förhoppning är att när du gör det kommer du att gå därifrån med ett leende på läpparna och det är ett bra första steg in i golfen.”

När traditionell golf med grönt gräs fortsätter att njuta av en pandemidriven återuppgång, avslöjade National Golf Foundation nyligen att icke-traditionella golfformer utanför banan (som Topgolf, inomhussimulatorer och driving ranges) i år hade en rekordpool för deltagare som överträffade spelet på banan för första gången någonsin.

Denna ökning beror till stor del på spridningen av platser utanför banan. Topgolf, känt för sina högteknologiska driving ranges som kombinerar musik, mat och dryck och annan underhållning i en mycket social miljö, har mer än 70 platser i USA med fler på väg, inklusive öppningar i Boise, Idaho och Louisville, Kentucky, innan årets slut. Topgolf har också anläggningar i sex länder utanför USA och kommer att öppna sin fjärde plats i Storbritannien i Glasgow, Skottland, i december.

"Vi är glada över att fortsätta att komma till nya marknader, att bygga nya arenor och att introducera nya människor till golfspelet på ett Topgolf-sätt", säger Cottrill. "Vi firar golfen och firar "inte golf" - du kan ha en eftermiddag eller kväll på Topgolf med dina vänner, familj eller kollegor och bara ha kul."

När Topgolf producerade en serie kreativa material som kommer att distribueras brett och ses på tv, onlinevideo, sociala medier, digitala skärmar och andra platser, samlade Topgolf gäster på en av sina fyra ställen i Kalifornien och filmade alla som hade roligt under loppet av ett par dagar med vad Cottrill konstaterar var "väldigt lite riktning." Platserna inkluderar några framträdanden av anmärkningsvärda personligheter, från Hall of Famer och Callaways varumärkesambassadör Annika Sorenstam till musikartisten ScHoolboyQ och golfinfluenser på sociala medier som Tisha Alyn, Snappy Gilmore och "Coach Rusty" Rustand.

"Vi köpte mat, vi höjde musiken, vi lät dem spela och vi fångade det hela under en period på två nätter i El Segundo," sa Cottrill. "Det vi fick är ett riktigt roligt firande av vad Topgolf är och vi hoppas att vi visar att det inte är en skrämmande sak att komma in och spela golf för första gången.

"Det här kommer vid en riktigt bra tidpunkt", tillade han. "I en värld som är jobbigare och kanske mer stressig än den någonsin har varit, är det här en enkel påminnelse om att lätta upp, leka och bara ha kul. Det är vår roll i golfspelet.”