Trender och strategier som formar färdplanen för lyxhandeln för 2023

Om 2022 var året för web3-hypen, kommer 2023 att bli det där saker och ting blir verkliga.

Så säger Pierre-Nicolas Hurstel, VD för web3-lösningsplattformen Ariane vars varumärkespartnerskap inkluderar Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler och fler tillsammans med teknikpartners IBM och Sandlådan.

Hurstel tror att varumärken nu koncentrerar sig på mer konkreta användningsområden som är nära förknippade med fysiska produkter, i motsats till tillgångar som endast finns digitala för metaversen.

"Tekniken kommer att tillämpas mer strategiskt med varumärken som tittar på program som kan lösa verkliga problem," hävdar han. "Det mäts utifrån affärseffekter och inte bara genom storleken på rubriken i pressen."

Ett exempel på detta är digitala produktpass i kedjan för lyxvaror - i synnerhet klockor - som han säger återvinner uppmärksamhet nu hajpen har avtagit. Medan Arianee redan driver sådana äkthetscertifikat för Breitling och IWC Schaffhausen, har man skrivit på med ytterligare tre globala klockhus för 2023 plus ett par stora lyxiga modemärken och ett varumärke för vin och sprit.

Enligt Hurstel representerar tokenbaserat kundengagemang – återigen kopplat till ägandet av fysiska produkter – en annan nyckelstrategi som formar 2023.

När du delar din e-post med ett varumärke delar du förstapartsdata, när du följer det varumärket på sociala medier blir du tredjepartsdata men att äga en token innebär noll partsdata, säger han. "Det är där framtidens engagemang ligger."

"Du vill inte vara på tusentals databaser där en plattform tjänar pengar på din data i utbyte mot tillgång till gratistjänster. Du vill ha kontroll.”

"Kanske liknar innehållet på andra håll (web2 CRM-programmen som vi redan är bekanta med) men engagemangsmodellen förändras radikalt."

Hittills har omkring en miljon NFT:er präglats via Arianee-protokollet (varav 80 % har varit digitala produktpass). Antalet kommer att växa exponentiellt i år till mellan fem och 10 miljoner.

Arianees CRM-baserade projekt har hittills inkluderat en NFT-aktivering för Moncler associerad med märkets Maya-jacka och med konstverk designade av Antoni Tudisco plus en samling av 10,000 XNUMX gratis sociala tokens för L'Oréal ägt YSL Beauty ger tillgång till pågående varumärkesinitiativ.

När det gäller hypen 2022 tjänade den ett viktigt syfte. "Det som är bra med förra året är att folk förstod att ett nytt marknadsförings- eller engagemangssystem fanns tillgängligt", avslutar han, "men nu handlar det om att integrera dessa nya verktyg i nuvarande affärsmodeller så att de har verklig effekt."

MER FRÅN FORBESTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas och allt du behöver veta om 2022 i Web3By Stephanie HirschmillerMER FRÅN FORBESSoho House Of Web3 lanseras i Paris och alla är inbjudnaBy Stephanie HirschmillerMER FRÅN FORBESVarför lyxvarumärken som Farfetch samarbetar med LedgerBy Stephanie Hirschmiller