Twitter och E! Lansera en digital-native show för tv-fans

Förra månaden, E! samarbetade med Twitter för att lansera Medan du streamade, en digital-första show som dyker in i veckans största tv-släpp direkt på Twitters plattform.

Nej vi! är naturligtvis ett känt namn som är känt för att ta med det senaste inom popkulturen direkt till våra skärmar. Men det kanske inte är direkt intuitivt varför den ständigt frenetiska scrollern på Twitter skulle vilja stanna tillräckligt länge, ja ibland 40 minuter åt gången, för att se en hel E! sänds direkt på deras sociala flöden.

Men beslutet att gå vidare med en serie som denna kom först och främst från att man förstår hur användare på plattformen redan väljer att engagera sig i tv-ämnet.

"Vi förstod tillsammans vad som hände, vilket var när populära tv-program premiärvisade folk på Twitter för att prata om det", säger Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager på Twitter. "Det är omedelbart. [Det är] enormt. Det är fansteorier och förutsägelser. Och så, vad vi ville åstadkomma tillsammans var verkligen att kanalisera dessa fandomar och tillhandahålla en form för fansen att dyka djupare.”

Man behöver bara logga in på plattformen ögonblick efter en efterlängtad streaming release för att vada genom floden av aktivitet. När Bläckfiskspel dominerade den kulturella tidsandan förra året, användare av sociala medier förstärkte fenomenet genom att göra succédramat till mest twittrade show 2021. Senare, hela 30 miljoner tweets kring Eufori fick den äran att vara mest twittrade decenniets show. Och så har naturligtvis Marvel Studios lista av nyare tv-släpp haft sin del av tiden som dominerar Twitter-flöden för miljoner.

När Niesz och teamet såg denna uppenbara möjlighet vände sig de till sitt långvariga partnerskap med NBCUniversal för att utforska hur de kunde utnyttja båda varumärkena för att bygga ett unikt hem för tv-fans på Twitter. Naturligtvis ledde behovet av expertis inom popkultur direkt till NBCUniversals experter på E!.

"Vi tar alltid samtalet direkt dit konsumenten letar efter det", säger Tammy Filler, Executive Vice President och chefredaktör på E! News. "Den här serien gör det möjligt för vårt fandom att dyka djupare in i veckans mest eftertraktade program."

Och långt ifrån bara några passiva videoinlägg, Medan du streamade använder regelbundet den mer interaktiva kanalen den sitter på. Med omröstningar, svar och andra sätt att inkludera användarinput i sändningen kan tittarna känna att de är en del av diskussionen snarare än att bara titta på den.

Och hittills verkar strategin gå bra. Med fyra avsnitt redan live har programmet tjänat långt norr om en miljon visningar per sändning. Och därifrån fortsätter engagemanget bara för de som väljer att titta efter.

Showen har också valt ett lämpligt tillfälle att börja, med så många popkultursläpp som kommer till fansen back-to-back på bara dessa få månader. Programledaren Danielle Robay har redan gått sin nya publik genom detaljerade diskussioner om konstigare saker, Obi-Wan Kenobi, Fru Marvel, och mer. Och naturligtvis tar varje avsnitt spännande gäster bakom kulisserna, talanger och andra fans upp på skärmen för att dela med sig av sina tankar.

Mike Niesz beskriver också lanseringen av den här showen, och andra liknande denna på Twitter, som ett unikt nytt produkterbjudande för de många reklampartners som vill fånga ögonen på Twitter-användare. Med showen som syftar till att engagera en så ivrig fanbas, representerar pre-roll och andra in-feed-annonser nära innehållet ett sätt för varumärken att placera sig själva i centrum för uppmärksamheten på ett nytt sätt. Vi kommer dock att se hur denna placering klarar sig jämfört med Twitters andra erbjudanden.

Medan du streamade har för närvarande ytterligare tre avsnitt planerade för året, med fokus på redan populära program som t.ex Kardashians, Endast mord i byggnaden, och igen Obi-Wan Kenobi. Engagemanget verkar starkt för tillfället, men det återstår att se hur väl denna prestation håller i sig. Det verkar dock som om den här typen av satsning redan är tillräckligt framgångsrik för att inspirera till samtal om vad som kommer härnäst.

"Vi är verkligen medvetna om att lyssna på vad insikterna säger oss... snarare än att ta en helhetssyn", sa Niesz på frågan om framtida programmering. "Vi kommer att utvärdera och fundera och alltid brainstorma med våra partners. Men vi vill vara riktigt avsiktliga med hur vi bygger det här."

De första fem avsnitten av Medan du streamade är nu tillgängliga på E! Nyheter' Twitter-sida. Showen är värd av Danielle Robay och har en ständigt föränderlig lista av gäster för att främja konversationerna.

För mer om digitala medier och kommande releaser, följ min sida på forbes. Du kan också hitta mig på Twitter, Instagram, Youtubeoch TikTok.