SERGEI SUPINSKY/AFP/Getty Images
Den före detta komikern skräddarsyr sitt språk beroende på om han pratar med lyssnare hemma eller utomlands.
By Brandon Kochkodin, Forbes personal
UKrains president Volodymyr Zelensky känner sin publik och skräddarsyr sina tal därefter.
A forbes Ukraina analys visar att Zelenskij, när han vänder sig till en ukrainsk publik, använder ett språk som betonar militärens mål och ser till att samla internt stöd för kampen mot Ryssland. Zelensky väljer ord som "ockupant", "försvar", "action", "fiende", "seger" och "hjälp" för att ge uppmuntrande Knute Rockne-liknande omklädningsrumsförmaningar för att inspirera sitt lag att springa tillbaka på planen.
För en internationell publik används vissa av samma ord ofta, som "liv" och "frihet". Emellertid skiftar Zelenskys budskap till ord som "fred", "aggression", "rätt", "missil", "vapen" och "möjlighet". Dessa ord framkallar behovet av utländskt stöd för att försvara Ukrainas suveränitet.
Från början av Rysslands oprovocerade attack mot Ukraina den 24 februari 2022 till den 14 februari 2023 höll Zelenskij 563 offentliga tal, enligt Forbes Ukraina analys. "Zelenskys tal har en ganska unik egenskap", sa Olga Onukh, professor i statsvetenskap vid University of Manchester och författare till "The Zelensky Effect", till nyhetsbyrån. "Presidenten kommer lika framgångsrikt att nå helt olika målgrupper - ukrainare, det brittiska parlamentet, japanska studenter."
Zelenskys språkliga flexibilitet visar hur han går på en lina mellan inhemska och internationella publiker som har väldigt olika förväntningar på konflikten, samtidigt som han navigerar i regionens komplexa geopolitiska landskap.
10 mest använda ord av Volodymyr Zelensky
"Meddelanden som skickas till en inhemsk publik hänvisar nästan undantagslöst till ryska trupper som "ockupanter" eller "fienden", sa Yuri Zhukov, docent i statsvetenskap och forskningsdocent vid Center for Political Studies vid University of Michigan. forbes. "Fienden behöver inte nämnas, alla vet vem han är. Presidenttal för en inhemsk publik har också en mobiliserande funktion i tider av krig, och termer som 'försvar', 'handling' och 'seger' är tydligt avsedda att formulera målen för den militära insatsen och samla befolkningen bakom den."
Zelenskys tal till personer utanför landet "är till stor del vädjanden om hjälp, vilket gör målen för den militära ansträngningen något annorlunda: att uppnå "fred" eller stoppa "aggression", inte "seger", sa Zjukov till. forbes.
Zjukov sa att Zelenskij använder termerna "fred" och "seger" olika beroende på vem han vänder sig till. "I den inhemska ukrainska politiska diskursen definieras "seger" tydligt som befrielsen av allt ockuperat ukrainskt territorium, medan betydelsen av "fred" är mer tvetydig”, berättade Zjukov forbes. "Om vi definierar 'fred' som helt enkelt en brist på våld, så är detta något som teoretiskt sett kan existera även utan en ukrainsk seger. Så en ukrainsk politiker som uppmanar till "fred" måste vara mycket försiktiga med hur de använder denna term, för att inte framstå som duvaktig eller defaitistisk inför ett existentiellt hot.”
För den internationella publiken är situationen vänd på huvudet, sa Zjukov. "Europeiska ledare har inte klart definierat för sig själva hur en ukrainsk "seger" kan se ut, och vissa ledare som [den franske presidenten Emmanuel] Macron har öppet uttryckt oro för att ett förödmjukande ryskt nederlag kan vara destabiliserande. Men det är mycket lättare för alla parter att komma överens om att "fred" är något de vill ha, så det här är en mycket mindre splittrad term för Zelensky att använda när han ska samla utländskt stöd."
MER FRÅN FORBES
Källa: https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2023/03/12/zelensky-word-cloud-ukraines-president-shapes-his-message-to-appeal-to-different-audiences/