Packar upp Cliniques Metaverse-kampanj, hur skönhetens inställning till Web 3 är mer än bara huddjup

För sin senaste kampanj, 'Metaverse Like Us', har Estée Lauder Group-ägda skönhetsmärket Clinique anlitat tre artister – Tess Daly, Sheika Daley och Emira D'Spain – för att skapa NFT-sminklooker som kommer att skänkas till innehavare av PFP:er från avatargemenskapen för Non Fungible People.

Non Fungible People är en samling av 8888 hyperrealistiska PFP NFTs som representerar kvinnor och icke-binära personer. 60 % avbildar färgade personer och 20 % visar personer som står inför utmaningar som rörlighetsproblem, hörselnedsättning, Downs syndrom och vitiligo-hudtillståndet.

_{Så vad är egentligen en NFT makeup look?}

Det är ett extra digitalt lager som "bränts" på - i lay-termer, överlagrat över - en befintlig NFT, vilket ger den en ytterligare egenskap som blir en del av dess officiella digitala identitet.

PFP-dressing är redan en trend som har sett modemärken som Gucci samarbeta med Bored Ape Yacht Club franchise. Men medan Non Fungible People tidigare har samarbetat med Champion-sportkläder och Louis Moinet-klockor – den senare via en tävling konstruerad av den lyxiga modeplattformen Exclusible – är detta en första för makeup.

"Vi ville göra något som ingen hade gjort tidigare," entusiasmerar Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce på Non Fungible Peoples moderbolag Daz 3D.

Den här veckan kommer 5,904 1,968 NFT-sminklooker att släppas ut som blindpolletter till ett slumpmässigt urval av icke-svampliga personer. Sedan i juli, augusti och september kommer de 1968 XNUMX skapade av varje speciell artist att avslöjas varje månad. Varje artist skapade två utseenden - en vardaglig och en mer fantastisk version, den senare är mer sällsynt. Siffran XNUMX är en nick till året då Clinique grundades.

Mottagarna kommer att ha möjlighet att sälja sina utseenden på andrahandsmarknaden, behålla dem eller bränna dem på sin egen PFP.

På märke i metaversen

"Vi är ett varumärke som ständigt fokuserar på problemlösning", säger Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics på Clinique. "Clinique har byggts för att hantera alla hudtyper så denna idé om inklusivitet och mångfald är inneboende i hur vi skapar våra produkter." Det var denna mentalitet de Clinique översatte till det metaversa rummet.

Enligt forskning utförd av Clinique, som refererar till en 2021 rapport från ArtTactic, endast 20 % av metaverse-användare och skapare är kvinnor, och NFT-bilder som visar avatarer av färg och funktionshinder värderas betydligt lägre än vita avatarers.

Den hyllade kampanjen "Metaverse Like Us" uppmärksammar inte bara denna brist på mångfald i Web 3.0-utrymmet utan försöker också återställa balansen på ett konkret sätt – vilket förstärker sällsyntheten och önskvärdheten hos Non Fungible People-franchisen via ytterligare egenskaper med avsikt att öka dess monetära värde också.

När det kommer till metaversen lämpar sig skönhet inte automatiskt för Web 3.0. Det måste arbeta hårdare och tänka utanför ramarna men Clinique har fått det rätt med ett projekt som är genuint innovativt och troget varumärkesidentitet.

Estée Lauder-gruppen har form när det kommer till metaversen. Estée Lauder själv var det enda skönhetsmärket som var representerat på Metaverse Fashion Week i Decentraland och det använde sig av ett rejält lateralt tänkande för att göra anspråk på utrymmet. Det skapade gnistrande filter för avatarer för att referera till krafterna hos dess hjälte Night Repair Serum för att skapa en strålande morgon efter hy.

Att röra sig inom metaversen

Det är inte bara etos bakom Non Fungible People som gör projektet intressant. Eftersom NFT-filerna är 3D-filer har de nytta utöver det för en enkel profilbild (PFP): cross metaverse portabilitet för en.

"Till skillnad från andra NFTs som bara är en bild, kan Non Fungible People NFTs också användas som avatarer som kan resa med dig till olika metaverse spaces eller spel som drivs av Unity eller Orealistisk motor, säger Rizzuto.

Pratar via GoogleGOOG
Möt, tillade hon att hon också kunde använda sin NFT i en videokonferensmiljö. "Jag kunde lägga min egen NFP över mitt ansikte i ARAR
så att munnen skulle röra sig och ögonen blinka med mig när jag pratade.”

Tillbaka till verkligheten

Tillbaka i den verkliga världen kan kunderna shoppa produkterna som inspirerade det digitalt applicerade NFT-utseendet och varje månad, från och med juli, kommer Clinique att köra ytterligare sociala aktiviteter kopplade till varje artist. Först i raden är Tess Daly som har en armprotes så motsvarande kampanj kommer att ha fokus på fysiska funktionshinder.

'Metaverse Like Us' är Cliniques andra NFT-projekt. Den första, i oktober 2021, belönade kundlojalitet och främjade engagemang. Det gav sina Smart Rewards-programmedlemmar chansen att delta i en novelltävling. De tre vinnarna fick ett NFT-konstverk plus ett urval av Clinique-produkter varje år under nästa decennium.

För båda projekten arbetade Clinique med webb 3.0-strategen Cathy Hackl, en färgad kvinna själv som också är en mästare för kvinnor i det tekniska universum.

Clinique.com/metaverselikeus