VidCon, och dess skrikande tweens, återvänder till Anaheim efter tre år

Under större delen av ett decennium var en av de största årliga migrationerna till Orange County, Kalifornien, inte flockar av svalor till San Juan Capistrano, utan flockar av influencer-avgudande tweens och tonåringar till närliggande Anaheim, för VidCon, OG-samlingen av onlineskapare, plattformarna och företagen bakom dem, och varumärkena som försöker nå sina fans.

Den här veckan återvänder VidCon till sitt förfäders hem, tre år efter den sista Gathering of the Tweens på Anaheim Convention Center, tvärs över gatan från Disneyland. Det lovar att bli en skrikande bra tid, om en som har förändrats avsevärt från gamla dagar, sa Pam Kaufman, VD för konsumentprodukter och upplevelser på ParamountATT
Global, som köpte VidCon 2018.

Den kanske mest anmärkningsvärda förändringen under 2022 kommer att vara huvudsponsor. YouTube hade den främsta positionen i flera år och steg upp efter att ha sett de ivriga fansen av kreatörer på sin videoplattform som visades upp för den första VidCon 2010, som hölls i ett Century City-hotells balsal i källaren.

I år, i ett byte av social media-vakt, kommer den huvudsponsorn att vara uppstickaren TikTok, som blomstrade under lockdownen till mer än 1 miljard användare över hela världen. Liksom YouTube tidigare år, kommer TikTok att leda branschens keynote-presentation tillsammans med ett dussin andra paneler.

"Det faktum att Tik Tok kommer är en riktigt stor förändring", säger VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, som tillsammans med SVP Operations Colin Hickey är organisationens co-lead. "Det ger oss en ny typ av energi. Mer än hälften av de utvalda spelarna är nya i år.”

Bytet av huvudsponsor kommer sannolikt inte att påverka bakgrundsljudet som regelbundet avbryter förfaranden, och närmar sig ofta de mikrofonstötande decibelnivåerna hos Shea Stadium-erans Beatles när unga fans ser en favoritinfluencer på kongresscentrets vidsträckta marker.

Precis som tidigare år kommer VidCon verkligen att vara tre shower i en. Torsdagen kommer att innehålla en endags branschbana med toppplattforms-, varumärkes- och distributörschefer, säkert undangömt på en översta våning ovanför enstaka kaos.

Från onsdag kväll till söndag kommer två andra "shower" att inrikta sig på andra delar av branschen: ett skaparspår, fysiskt separerat från fansen för att låta influencers prata med kamrater om hur de gör vad de gör; och en gemenskapsbana på bottenvåningen och en utställningshall för ungefär 30,000 XNUMX entusiastiska unga fans och deras lidande familjemedlemmar.

"Det anses inte längre vara en underordnad verksamhet, vilket är anledningen till att VidCon är en del av konsumentprodukter och upplevelser", säger Kaufman, som också övervakar nöjesparker, hotell, spel, livescenevenemang och turnéer. "Det handlar om att samla all intäktsgenerering av vårt innehåll i ett utrymme. Vi såg genom konsumentinsikter att 8-åringar litade mer på influencers än kändisar, presidenten, lärare. Det är därför VidCon är så spännande. Vi vill se vem som åker.”

Bland de 350 presenterade kreatörerna i år finns massor av stora namn, som MrBeast, en Kansas-född skapare som använder sina enormt populära stuntvideor för att samla in pengar till välgörenhet, TikTok megastjärnan Charli D'Amelio och VidCons medgrundande bröder Hank och John Green.

Företagsstödjare inkluderar olika delar av AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Globala divisioner Nickelodeon och Paramount+, Spotify, Discord och BlackMagic Design, med chefer från de flesta av dem som talar i någon del av konferensen.

Andra talare inkluderar COO Liz Jenkins från Reese Witherspoons nyligen förvärvade produktionsbolag Hello Sunshine, MSNBC President Rashida Jones, Lionsgate VP Digital Marketing Falon Fatemi, Universal Pictures VP för Global Digital Marketing Nicole Schlegel, Kärlek + Hip Hop stjärnan Rasheeda Frost, Pocket.Watch-grundaren Chris Williams och toppchefer för sociala medier för Nestle', Chipotle och Duolingo.

Och utseendet på notabiliteter som RobloxRBLX
Chief Product Officer Manuel Bronstein är en del av konferensens ökande betoning på videospel, e-sport och den framväxande Web3/metaverse-sektorn, sa Tortoreti.

Epic Games, företaget bakom Fortnite och Unreal Engine 3-D-grafikmjukvaran, kommer att ha en monter som lyfter fram dess senaste förvärv, lockdown-era hit Fall Guys (Den Fortnite buss har gjort tidigare utställningsgolv).

VidCons Anaheim-återuppkomst kommer efter ett tufft par år för alla mässor, även om sektorn har "krävt tillbaka" en del av marken som den förlorat under pandemilåsningar och evenemang endast online, enligt PWC:sPWC
just släppt USA:s underhållnings- och mediautsikter. Intäkterna inom segmentet sjönk med mer än 75 procent 2020, men studsade tillbaka nästan 71 procent 2021.

Återhämtningen är på god väg, men PWC förutspår fortfarande att segmentet inte helt kommer att återhämta sig till pre-pandemiska intäktsnivåer förrän efter 2026, det sista året av den nya rapportens prognosfönster.

"Risken för att ytterligare restriktioner träder i kraft när nya varianter dyker upp förblir ett pågående problem, men som det ser ut förväntas mässor komma ur pandemin som det snabbast växande B2B-segmentet i USA under de kommande fem åren." säger rapporten.

Det största förändringen kommer att vara en fortsatt hybridisering av personliga evenemang, med deras potential för unika och värdefulla upplevelser, tillsammans med onlineströmmar som ger global räckvidd och djup data om deltagare.

Under lockdown-sommaren 2020 investerade kanske ingen organisation mer i onlineupplevelser än VidCon, och ersatte sin personliga sammankomst med 12 veckors branschföredrag online, framträdanden av skapare, instruktionsseminarier och mer, med i genomsnitt 15 onlineevenemang i veckan , sa Tortoreti. Tittare från 145 länder tittade på minst ett evenemang den sommaren.

"Vi var väldigt ambitiösa den sommaren, sedan bytte vi namn", sa Tortoreti.

Det där halsbrytande onlineschemat, med en mängd olika teknikplattformar med en personal som lärde sig att använda dem i farten, modererat till hösten 2020. Ändå är VidCon Now fortfarande en vanlig del av organisationens erbjudanden, med ett dagligt VidTalks-videosegment på LinkedIn och YouTube, ett vanligt e-post- och LinkedIn-nyhetsbrev med branschutvecklingen och två till tre andra onlinesessioner per vecka, sa Tortoreti.

När pandemin ebbade ut och flödade har organisationen också hållit tre internationella sammankomster i Melbourne, Australien, och ytterligare två i London sedan den senaste moderskeppssammankomsten i Anaheim. Andra internationella VidCons har tillkännagivits för Mexico City och Madrid senare i år, med fler att komma nästa år, sa Kaufman.

VidCon Anaheim kommer också att innehålla en onlinekomponent, med strömmar av "en majoritet" av skaparens framträdanden på Communitysscenen, såväl som framträdanden på andra huvudscener och arenascenen. Uppsidan: inte bara större distribution av VidCon-upplevelsen till avlägsna fans som inte kan ta sig till Anaheim, utan också distribuerat skrik.