Tittarna är mindre exalterade över Super Bowl 2023-annonser

I år har en annan imponerande grupp av Super Bowl-annonser designad för att få folk att prata, från John Travolta som återskapar några av sina danssteg från Grease till Bryan Cranston och Aaron Paul som återger sina meth-matlagningsroller från Breaking Bad.

Men tittarna kanske inte är lika exalterade över dessa i år Super Bowl reklam. En undersökning från Zeta Global, ett datadrivet, molnbaserat marknadsföringsteknikföretag, visar att endast 18 % av människorna är

spännande att lyssna på Super Bowl LVII för annonserna.

Det är en minskning från tidigare år, när andra undersökningar har hittat att ungefär 40 % till 50 % tittar på spelet för annonserna – och den siffran ökar ännu högre bland kvinnor, av vilka upp till 60 % tidigare har sagt att de titta på Super Bowl för reklamfilmerna.

Så varför förändringen i år, speciellt när pregame-hypen och kvaliteten på annonser verkar vara lika med tidigare år?

"Super Bowl är en uppslukande upplevelse med olika element som konkurrerar om konsumenternas uppmärksamhet (spel, reklam, halvtidsshow och mat), speciellt nu när personliga sammankomster är tillbaka", säger David. A Steinberg, VD och medgrundare av Zeta. "Folk är fortfarande ivriga att se reklamfilmer (18 % av de tillfrågade), men distraktionerna understryker behovet av varumärken att marknadsföra mer effektivt med högvärdig målgruppsinriktning över alla kanaler för att bryta igenom bruset."

Till exempel citerade människor andra saker i undersökningen som de var mer entusiastiska över för spelet. Den största gruppen, 22 %, sa att de är exalterade över själva spelet, vilket kan spegla deras status som NFL-superfans – de sa att de också har ställt in på minst 16 matcher den här säsongen.

Ytterligare 16 % sa att de planerar att se matchen för att se halvtidsartisten Rihanna, som kommer att rubriken showen för första gången. Förra årets halvtidsföreställning med Dr Dre, Eminem, Mary J. Blige med flera drog mer än 29 miljoner hushåll, så det är i linje med förväntningarna.

Och, som du kan förvänta dig för alla spel som lockar icke-fotbollsfans i så stort antal, säger 14 % att de bara är exalterade över mellanmålen. Det stärker också tanken att människor är psykade för personliga sammankomster.

De var mer sällsynta 2021, när Covid-19-vaccinet nyligen hade släppts, och många försiktighetsåtgärder för social distansering var på plats. Även förra året vid den här tiden dämpade regionala infektionsökningar vissa planer för personliga firanden.

Dessutom kan förändringen i hur Super Bowl-annonser distribueras också påverka tittarnas spänningsnivåer. Så många företag släpper nu sina reklamfilmer online innan spelet, eller så ger de omfattande förhandstittar, så det finns väldigt lite kvar att överraska tittarna under spelets gång.

Det är möjligt att den minskade spänningen kan hålla i sig i framtiden. "Det är inte lätt att förutse vad som kommer att få tittarna intresserade av Super Bowl nästa år förrän vi ser årets resultat," säger Steinberg. "Men en sak som inte kommer att förändras – och kommer att fortsätta att vara en utmaning för marknadsförare – är hur varumärken kommer att konkurrera om ögonglober och agera utifrån konsumenternas avsikter. Marknadsförare som kan ligga i framkant med djupare intelligens, skapa bättre omnikanalupplevelser och ha mer intressant marknadsföringskreativ kommer att vinna spelet.