Walmart ökar påverkan på sociala medier

NCAA:s interimspolicy som trädde i kraft den 1 juli 2021 tillåter collegeidrottare att få kompensation för användningen av deras namn, bild och likhet, även kallad deras "NIL". Dessa pengar att tjäna pengar måste fortfarande följa statliga lagar där kollegiet är beläget.

Förbundet hade tidigare förbjudit idrottare att ta emot betalningar utanför sina stipendier och bidrag. Denna praxis var tänkt att skydda "amatörism", uppfattningen att collegeidrottare inte ska få betalt, eftersom de inte är proffs.

Innan NCAA ändrade sinne, hade högsta domstolen beslutat att föreningen inte kan begränsa utbildningsrelaterade utgifter för idrottare. Domstolen var inte övertygad om förbundets ståndpunkt när det gäller att hålla idrottarna oavlönade. Nu när idrottarna kan få betalningar för sin NIL har företag snabbt strömmat till för att anmäla dem för att marknadsföra sina produkter, mestadels på sociala medier.

Enligt Reuters, WalmartWMT
stärker sina påverkan på sociala medier för att hjälpa återförsäljaren och dess 100,000 27 tredjepartssäljare att marknadsföra sina varor och tjänster online enligt varumärkesanmälan den 2022 juli XNUMX.

Walmart lämnade nyligen in varumärken för "Walmart Creator" och "Walmart Creator Collective" som skulle tillhandahålla sociala medier konsultation för "främjande av andras varor och tjänster genom influencers." Detta kommer att bli ett nytt konkurrenskraftigt stöd för företaget och en stor konkurrensfaktor mot AmazonAMZN
, som sägs ha en av de mäktigaste sociala mediernas inflytandeorganisationer.

För närvarande arbetar Walmart med påverkare på sociala medier för att marknadsföra mat och kläder, såväl som dess lojalitetsprogram för Walmart+. Influencers har ofta en stor grupp följare på Instagram, You Tube, TicTok och Pinterest. Influenserna tjänar en provision när en kund använder sin länk för att göra ett köp.

Influenser på sociala medier måste sluta en pakt med företag de marknadsför för att få betalt för sin insats. Vanligtvis är detta det första steget i en transaktion, enligt Matt Gilbert, VD för Partnerize, ett mjukvaruföretagspartnerskap. Han förklarade för mig att influenser på sociala medier vanligtvis är det första steget för att marknadsföra ett föremål för ett företag. Influenserna är öppnaren för en säljsatsning. När köparen slutför köpet. I det ögonblicket identifierar shopparen influencern genom att fylla i kampanjrutan. Det här är ju närmare. Då får influensern på sociala medier sin commission.e ecxpolanewdd till mig

Sedan 2017 har Amazon aktivt utvecklat ett enormt team för påverkan på sociala medier. De har möjlighet att skapa sina egna onlinesidor för vissa produkter de rekommenderar från Amazon.com eller dess marknadsplats. Amazon har det starkaste influenserprogrammet för sociala medier. Styrkan i Amazons influenserprogram för sociala medier har varit ett incitament för Walmart att utöka sin ansträngning.

För övrigt. Walmart tillåter tredjepartssäljare att köpa annonser från Walmart Connect, återförsäljarnas digitala reklamverksamhet. År 2021 samlade Walmart in 2 miljarder dollar i intäkter för sin reklamverksamhet.

År 2022 kommer influencer marketing att växa till en industri på 16.4 miljarder dollar enligt Influencer Marketing Hub, en media som citeras av Reuters. Detta inkluderar insatser från påverkare på sociala medier, företagskampanjer och andra digitala insatser.

De flesta influencers är, som nämnts ovan, omtyckta personer som Kardashians, Simone Biles och idrottare eller underhållningsstjärnor. De kan samla en förmögenhet för att de är omtyckta och för att de representerar kvalitetsprodukter.

Trots den positiva bild som de flesta påverkare på sociala medier gör, föreslog The Desire Company för mig att det kan finnas en misstro på grund av åldersskillnaden mellan könen mellan köparen och influencern. Sedan finns det kunder som säger att de har köpt en produkt som presenterats av en influencer och hittat en version av produkten av högre kvalitet efter att de gjorde köpet, en tredje sa att de aldrig använde produkten och 25 % sa att produkten var defekt eller trasig efter att de fick Det. Några svarande uppgav att de skickat tillbaka sitt köp.

POSTSKRIPTUM: Kommentarerna från Desire Company är alla sanna, kunder returnerar varor och kan hitta bättre kvalitetsprodukter efter köpet. Men poängen med den här artikeln är att lyfta fram de ansträngningar som stora återförsäljare gör för att locka kunder till deras webbplats. Detaljhandeln har alltid varit mycket konkurrenskraftig. Mycket mer shopping har gjorts online sedan pandemin startade och uppkomsten av fler den ökande användningen av sociala medier påverkare är en naturlig utveckling. Glamouren smittar av sig.