Walmart ger virtuell prova-på-upplevelse till onlineshopping av damkläder

WalmartWMT
vill ge kunderna lite extra självförtroende när de handlar kläder. Det lanserar en virtuell prova-på-funktion där konsumenter kan se hur kläder ser ut på sin egen kropp, kallad Be Your Own Model. "Detta skapar också gameficationen av shopping, som jag inte tror har funnits tidigare, där du ser dig själv om och om och om igen i dessa olika outfits, och det är faktiskt ganska klibbigt", säger Denise Incandela, vice vd för kläder och privata varumärken för Walmart USA

Återförsäljaren lanserade under våren Choose My Model, där konsumenterna kunde välja att prova kläder på en av 50 modeller. Tekniken var så populär att konsumenterna hela tiden frågade efter fler och fler modeller och Walmart följde det. Det finns nu över 120 modeller.

"Människor letade till slut efter en modell som liknade dem själva, och det är därför vi är så glada över att lansera Be Your Own Model och att ge kunderna möjligheten att välja en modell som ser ut som dem eller vara modellen," sa Incandela.

Funktionen är nu tillgänglig på mer än 270,000 XNUMX artiklar i Walmarts portfölj av exklusiva förhöjda varumärken och privata varumärken som Free Assembly, Scoop, Sofia Jeans och Sofia Active av Sofia Vergara, Love & Sports, ELOQUII Elements, Time & Tru, Athletic Works, Terra & Sky, No Boundaries, Avia och The Pioneer Woman. Utvalda föremål från några av företagets nationella varumärken som Champion, Levi's och Hanes, och även några föremål på Walmart Marketplace, är också en del av den nya upplevelsen.

Incandela sa att portföljen av deltagande varumärken kommer att fortsätta att växa med nya artiklar som läggs till varje månad. "Min gissning är att detta är början på ett nytt sätt att handla online", tillade hon. "Det här är vår teknik. Vi köpte företaget och vårt Walmart-team har ägnat ett år åt att bygga maskininlärningen och algoritmerna och kartläggningstekniken, eftersom det inte bara är två platta bilder ovanpå varandra. Det utnyttjar kartläggning och topografiteknik så att det faktiskt ger dig ett bättre intryck av hur tyget skulle ligga på kroppen. Det är verkligen exklusivt för oss."

Målet är att i slutändan expandera bortom damkläder till män och barn och accessoarer. "Vi börjar med damkläder, men naturligtvis är spelplanen att gå längre än damkläder ur kategorisynpunkt," sa Incandela. "Det här är en potentiell upplåsning för framtiden för shopping online där det känns mycket mer personligt och relevant än det har varit tidigare."

Walmarts förvärv av Zeekit, en virtuell prova-på-plattform, driver upp strategin. Konsumenter tar ett foto i full längd av sig själva och laddar upp det till Walmart-appen. "Fotot stannar i din profil, så du behöver inte ständigt ladda upp ett nytt foto varje gång du använder det, om du inte vill," sa Incandela. "Du tar det med din telefon. Vi börjar med iOS, och sedan använder du det antingen i appen på din telefon eller skrivbordet, när bilden väl finns på webbplatsen.”

Målet med Be Your Own Model är att öka konverteringen och minska avkastningen. "En kund kan ha sagt, 'Jag är inte säker på om den här kjolen kommer att falla över knät eller under knäet' baserat på hennes längd," sa Incandela. Be Your Own Model löser gissningsarbetet om hur kläder köpta online kommer att se ut.

"Jag tror att det här kommer att tilltala alla åldrar, men du kan verkligen föreställa dig att en yngre kund blir upphetsad och engagerad", sa Incandela. "När du tänker på sociala medier och hur mycket folk älskar att se sig själva, tar detta det till nästa nivå."