Walmart går efter Pet Parent Market med Dodo Partnership

WalmarWMT
t är ute efter att utöka sin räckvidd inom husdjurskategorin med ett samarbete med det husdjurscentrerade mediamärket The Dodo.

Återförsäljaren tillkännagav idag att den säljer hundkläder, leksaker, accessoarer och andra produkter utvalda av redaktörerna för The Dodo, en division av Vox Media och den mest sedda skaparen av innehåll om husdjur och djur globalt, med 115 miljoner följare på sociala medier media.

Walmart hoppas att kollektionen, som säljs i utvalda Walmart-butiker och online på Walmart.com, kommer att övertyga fler av de senaste generationerna av hundägare att tänka på Walmart som en enda destination för både roliga föremål och basvaror som mat .

Just nu har samarbetet bara tagit fram produkter för hundar, men en kattlinje skulle kunna följa.

Utöver de nya varorna kommer Walmart Insurance Services också att börja erbjuda The Dodos husdjursförsäkringsprogram, Fetch by The Dodo.

Walmart tar redan en ansenlig del av $ 124 miljarder Amerikaner spenderade på husdjur förra året, men samarbetet med The Dodo kan ge det ökad tillgång till millennials och Gen Z-djurägare.

Specialhandlare för husdjur som Petco, Pet Smart och Chewy har i allt högre grad gjort "husdjursföräldrar" - husdjursägare som skämmer bort sina hundar och katter som älskade familjemedlemmar - till deras målmarknadsföring. Med The Dodo-samarbetet gör Walmart en pjäs för husdjursföräldrar som är prismedvetna men ändå vill skämma bort sina husdjur.

Nittiosju procent av The Dodos publik har husdjur, och 95 % ser husdjur som medlemmar av sin familj, YuJung Kim. gruppförläggare på The Dodo, sa.

Med detta samarbete, sa hon, var The Dodo ute efter att samarbeta med en återförsäljare "där shopping för ett husdjur är lika smidigt som att handla för någon annan medlem i familjen."

"Det är därför för oss det verkligen var en enkel sak att samarbeta med Walmart," sa YuJung Kim.

Medan Walmart har samarbetat med andra husdjursmärken tidigare, är detta samarbete unikt på grund av den höga nivån av engagemang i produktvalet av husdjursbesatta medlemmar av The Dodo- och Walmart-teamen, säger Melody Richard, vicepresident, husdjur, Walmart US.

"Det är verkligen en samling gjord av husdjursföräldrar, för husdjursföräldrar," sa Richard. Kollektionen designades inte bara med vad som är bäst för husdjuret i åtanke, sa hon, utan också med fokus på vad som gör livet lättare för husdjursföräldern, med produkter som en hundregnjacka som är lättare att ta på, eller en middag skål som bromsar hundar som slukar sin mat för snabbt.

Walmart erbjuder också en "Walmart Pet Lovers' Box with the Dodo" som kan beställas på en engångsbasis, eller som en upprepad månadsbeställning, med ett annat sortiment med olika säsongstema varje månad.

De enskilda produkterna varierar i pris från $5 till $20, och husdjursälskarnas box är $19.99.

Med husdjursälskarnas box strävar Walmart och The Dodo efter att erbjuda "något som kommer att vara det bästa värdet på marknaden", med leksaker, godsaker och andra överraskningar, sa Richard.

"Vad vi måste kunna ge kunderna är överkomliga priser och tillgänglighet", sa hon.

Kollektionen säljs i cirka 1,600 XNUMX Walmart-butiker – ungefär en tredjedel av antalet amerikanska Walmart-butiker.

Richard sa att att expandera till produkter för katter skulle vara ett troligt nästa steg.

"Vi vet att vi har många kattmammor och -pappor som förmodligen säger "Vad med oss?", sa hon.

"Om kunderna svarar som vi tror att de kommer att svara, är vi verkligen positiva till vad framtiden kan bli för The Dodo och Walmart," sa Richard.