Walmart testar "söta" små butiker på semesterplatser långt ifrån stora lådor

Säg att du är på semester och har glömt solkrämen. Det sista du vill göra är att vandra genom ett vidsträckt supercenter som Walmart, som tar upp motsvarande tre fotbollsplaner, bara för att fastna i kö bakom ett halvdussin personer med vagnar staplade till brädden.

I sommar börjar landets största återförsäljare testa små butiker på populära semesterdestinationer som Big Bear Lake, Kalifornien och Catskill Mountains i New York. Det är en del av ett samarbete med en startup som heter Getaway, som hyr små hus i naturen.

De nya butikerna, som kommer att heta General Store av Walmart, kommer att erbjuda shoppare saker som de kanske har glömt att packa eller insett att de vill ha på semestern - läppbalsam, solkräm, vandringsutrustning, filtar, gjutjärnspannor och gammaldags kameror . De kommer också att innehålla föremål från lokala småföretag.

"De här kan vara våra mest avlägsna butiker," sa Casey Schlaybaugh, vice vd för varumärkesmarknadsföring på Walmart US "De är ute i skogen och är så söta."

Walmart planerar fem sådana butiker i slutet av året, med den första platsen som öppnar i Texas Hill Country, utanför Austin och San Antonio, i augusti. Den butiken kommer att finnas med Texas Hill Country olivolja och Långsamma norra ljus. Ytterligare platser är planerade för Big Bear, Catskills, Ozarks och Connecticut i september och oktober.

Tanken är att gästerna inte behöver spendera dyrbar semestertid på att springa in till stan för förnödenheter. "Vi försöker se till att vi ger folk tid tillbaka och låter dem skydda sin tid", säger Jon Staff, grundare och VD för Getaway, som har 28 platser inom två timmar från större städer. "Gästerna kommer att ha ännu mer av vad de behöver utan att behöva lämna fastigheten."

De nya butikerna är en del av Walmarts större intresse av att göra mer inom hotellområdet, enligt Schlaybaugh. Hon leder ett nytt team med ansvar för att teckna partnerskap med andra varumärken. Även om hon avböjde att ge information om vilken form detta kan ta i framtiden, är det inte svårt att föreställa sig att Walmart öppnar mikrobutiker på hotell och resorter. Det har verkligen varit en lukrativ väg för Starbucks.

Det är också en marknadsföringslek. Till exempel kommer Getaway att skicka sina (mestadels Millennial) gäster ett e-postmeddelande innan deras resa med packningsrekommendationer och en länk till Walmarts webbplats. Vid ankomsten får de ett S'mores-kit från Walmart. En pitch för att gå med i Walmart+, företagets medlemsprogram, väntar också, tillsammans med ljudet av den sprakande lägerelden och cikadorna.