Warner Bros Discovery är nära att välja Max för namnet på HBO Max-ersättaren

Warner Bros. Upptäckt chefer är nära att formalisera ett nytt namn och plattform för dess snart lanserade streamingtjänst som kommer att kombinera de redan existerande HBO Max- och Discovery+-tjänsterna.

Den sammanslagna plattformens förväntade namn, "Max", granskas av företagets advokater, enligt personer som är bekanta med saken.

Chefer har inte fattat något beslut och namnet kan fortfarande ändras, men Max är det troliga valet, sa personerna som bad att inte bli namngivna eftersom diskussionerna är privata. Vissa ledande befattningshavare diskuterar fortfarande ett slutgiltigt namn, sa två av personerna. Internt har Warner Bros. Discovery gett den nya tjänsten kodnamnet "BEAM" medan ett slutgiltigt namn diskuteras, sa folket. Advokater granskar också andra namn.

Själva appen kommer att dela likheter med Disney+s plattform, med Warner Bros. Discoverys varumärken som individuella brickor, sa folket. HBO, Discovery, DC Comics och Warner Bros. kommer att vara bland landningsnaven på plattformen, tillade folket.

En talesperson för Warner Bros. Discovery sa att ett namn fortfarande diskuteras.

CNBC rapporterade förra året WarnerMedia chefer ville ha ett nytt namn på den kombinerade streamingtjänsten. Medan varumärket HBO Max med HBO kristalliserade prestigebilden av produkten, ansåg flera chefer att namnet så småningom kan späda ut HBO-varumärket när konsumenterna blandade det ihop med allt på streamingtjänsten.

Verkställande direktören David Zaslav har skurit ner på HBO Max ursprungliga serieutgifter, vilket har hjälpt till att reformera HBO:s varumärke. Ändå har HBO en begränsad publik som till stor del är baserad i USA, och streamingtjänsten kommer att erbjuda mycket mer än HBO – inklusive reality-tv från Discovery, nyhetsdokumentärer från CNN, filmer från Warner Bros., barnprogram och eventuellt, så småningom, live sporter. Zaslav och hans team ser värdet i att göra HBO till ett undervarumärke inom det större streamingerbjudandet, sa personer som är bekanta med deras tänkande.

Warner Bros. Discoverys ledning skjuter upp lanseringsdatumet för den kombinerade tjänsten till våren 2023, meddelade företaget i sitt senaste resultatupprop i november. Zaslav sa under ett resultatkonferenssamtal att ett team har förberett sig för lanseringen av det kombinerade erbjudandet och även experimenterat med förändringar "till stor del för att åtgärda några av bristerna med den befintliga plattformen."

Zaslav noterade att de senaste ändringarna redan rullas ut på HBO Max som återspeglar det arbetet, inklusive tillägget av Discovery-innehåll.

"Dessa tidiga gröna skott stärker vår strategiska tes att de två innehållserbjudandena fungerar bra tillsammans och när de kombineras bör de leda till större engagemang, lägre churn och högre kundlivstidsvärde," sa Zaslav under samtalet.

Prissättningen för den kombinerade streamingtjänsten diskuteras fortfarande, sa folket.

Det har varit debatt på Warner Bros. Discovery om att behålla HBO i den nya streamingtjänstens namn med tanke på dess prestige. Men att ta bort det från namnet kommer också att avsluta en serie HBO-märkta streamingtjänster som har förvirrat konsumenterna. HBO Go och HBO Now föregick HBO Max.

Warner Bros. Discovery försöker reformera genom en rad förändringar och kostnadsminskningar. Företaget brottas med en tung skuldbelastning, och, som resten av branschen, det är att ta reda på hur man kan göra streamingverksamheten lönsam, snarare än att jaga prenumeranter samtidigt som man spenderar mycket på innehåll. Zaslav sa till investerare i november att fokus för verksamheten, och dess streamingstrategi, skulle vara att nå lönsamhet, och inte nödvändigtvis antalet abonnenter. Företagets mål är att nå 1 miljard dollar i intäkter inom streaming till 2025.

"Medan vi har mycket mer att göra och några svåra beslut kvar, har vi total övertygelse om möjligheten framför oss," sa Zaslav.

Kommersiellt fria månadsabonnemang på HBO Max och Discovery+ kostar $14.99 respektive $6.99. De båda erbjuder också billigare annonsstödda nivåer.

SE: Hur Netflix tappade sitt försprång genom att dominera streamingvärlden