Warner Bros. Discovery tecknar avtal med startup Nielsen-konkurrenten VideoAmp

Warner Bros. Upptäckt har tecknat ett avtal med VideoAmp för att mäta sin publik som ett alternativt sätt att data för annonsörer, meddelade företagen på tisdagen. 

Kontraktet är ett viktigt ögonblick för VideoAmp, en plattform för mätning av reklam för nystartade företag som nyligen har utökat sin lista över kunder inför årets på förhand på våren, när TV-nätverk vill säkra långsiktiga åtaganden från annonsörer. Warner Bros. Discovery äger traditionella TV-nätverk och streamingtjänster.

relaterade investeringsnyheter

Affären ger också Warner Bros. Discovery ytterligare en datauppsättning att tillhandahålla annonsörer vid en tidpunkt då branschen överväger alternativ till äldre mätföretag Nielsen, som sattes under mikroskopet under covid-pandemin när frågor uppstod angående dess mätpaneler. Warner kommer att använda både Nielsen och VideoAmp.

Företag som Nielsen och VideoAmp erbjuder publikuppskattningar och data som TV-nätverk och streamers använder för att sälja slots för reklam. Nielsens mätsystem är baserat på en panel med cirka 40,000 XNUMX hushåll som låter den spåra vad de tittar på. VideoAmp baserar sina data på inloggningsinformation från enheter. Andra konkurrenter i utrymmet inkluderar Comscore, såväl som startups som iSpot.tv och Samba TV. 

VideoAmp skulle inte ge längden på sitt kontrakt med Warner, men grundaren och VD:n Ross McCray sa till CNBC att dess avtal med mediajätten och andra är långsiktiga. VideoAmp fungerar också med Disney, som nyligen lanserade den annonsstödda plattformen för Disney+, samt TelevisaUnivision. 

"Särskilt med Warners investering i streaming och att ha en portfölj med så många kanaler, har WBD så många möjligheter," sa McCray. "Vi kommer att tillåta dig att paketera det som en tvärplattform" till annonsörer. 

Sammanslagningen mellan Discovery och Warner Media stängd 2022, samlar en portfölj av TV-nätverk inklusive Discovery Channel, TLC, TNT, TBS och andra. Det sammanslagna bolaget planerar att rulla ut en förnyad streamingplattform under våren, och kombinerar sin Discovery+ med Warners HBO Max. 

Företaget har också varit i mitt i kostnadsbesparingar eftersom det brottas med en rejäl skuldbelastning som härrör från sammanslagningen. Medan WBD fortfarande kommer att använda Nielsens mättjänster, ger affären med VideoAmp den en annan datamängd och möjligheten till ett mer kostnadseffektivt, fristående alternativ för framtiden.

"Traditionell mediemätning har inte hållit jämna steg med hur konsumenter engagerar sig med streaming och linjärt innehåll. Som ett resultat av detta har dessa målgrupper underräknats och nuvarande mått återspeglar inte längre deras verkliga reklamvärde”, säger Andrea Zapata, Warners chef för annonsförsäljningsundersökning, mätning och insikter, i ett pressmeddelande. 

Nielsens låsning av tv-tittande och -betyg har sträckt sig över decennier. Nielsens mätvärden kom dock under granskning eftersom farhågor uppstod tidigare under pandemin angående felaktigheter och oegentligheter i dess mätning, enligt mediarapporter.

Nielsen avslöjade underräkningsproblem 2020, och har sedan dess förlorat sin ackreditering hos Media Rating Council, branschorganet som verifierar mätprocessen. Nielsens status hos MRC förblir avstängd, enligt de senaste rapporterna. VideoAmp, som grundades 2014, har inte heller ackreditering från MRC.

Trots dessa problem förblir Nielsen mätjätten i rummet som arbetar med alla stora medieföretag. Streamers fungerar också med Nielsen. amason's Prime TV använder Nielsen för sitt "Thursday Night Football" betyg. När Netflix lanserade sin annonsstödda nivå förra året, sa den att dess programmering skulle vara det betygsatt av Nielsen, med början någon gång 2023. 

Detta är ett avgörande ögonblick för mediebranschen, eftersom sladdklippningen accelererade nyligen och medieföretagen ser till att göra streaming lönsam. Streamingtjänster har lagt till kostnadseffektiva, annonsstödda alternativ när abonnenttillväxten avtog under 2022. 

Medan det är ungefär 60 till 70 miljarder dollar spenderas årligen på linjär TV-reklam i USA, enligt Insider Intelligence, växer intäkterna från streamingannonser stadigt. Annonsintäkterna för streamingtjänster förväntas överstiga 21 miljarder USD 2023, upp från nästan 17 miljarder USD 2022, enligt Insider Intelligence.

"Vi förväntar oss en meningsfull förändring eftersom efterfrågan finns där," sade VideoAmps McCray om mätbranschen.