Pressresor, glittriga fester, gratisprodukter och enorma avgifter. Det är inte konstigt att en karriär inom sociala medier nu är drömjobbet för majoriteten av amerikanska tonåringar. Men emellan höjdpunkterna finns några mycket verkliga problem: livslängd, etik och äkthet.
I 2021 a YouGov undersökning visade att drömjobbet för amerikanska tonåringar var att vara en professionell vloggare eller YouTuber. Man eller kvinna, 9 % av ungdomarna i USA vill spendera sitt liv online – överträffa karriärer som medicin, skådespeleri och juridik.
Men att uppnå verklig stjärnstatus är en svår balans att hitta, har experter varnat, och ännu svårare att upprätthålla.
Hur mycket pengar tjänar influencers?
Den genomsnittliga influencern tjänar $2,970 XNUMX per månad enligt HypeAuditors 'Influencer Income Survey' – men det är bara när du kommer igenom "micro influencer"-stadiet (10,000 XNUMX följare).
De som försöker bygga upp sina följare kan förvänta sig att tjäna runt 1,420 XNUMX USD per månad – även om vissa verkar gå förbi mitten.
Ett färskt exempel på en individ som tar sociala medier med storm är University of Miami-studenten Alix Earle. Enligt Sociala blad, New Jersey-infödingen har fått nästan tre miljoner följare på sina plattformar under de senaste 30 dagarna, allt medan hon studerade för sin sista termin på college.
När likes börjar rulla in kan det bli en "frestelse" att glömma dina rötter, varnade Lucy Birchall, senior influencer marketing manager på den brittiska byrån Social Shepherd.
Hon tillade att att förbli trogen din ursprungliga publik är nyckeln till att få in de stora pengarna: "Om du tar ut 10,000 XNUMX USD eller mer för ett inlägg måste du ha en enorm publik som är superengagerad och verkligen tycker om innehållet du lägger upp ut.
"Vi tar hänsyn till en rad verktyg som talar om för oss uppskattad publikdelning mellan män och kvinnor, ålder, demografi, plats och saker som engagemang. Vanligtvis säger vi att om någon har en engagemang på 3 % är det bra, och vi förväntar oss att se innehåll skapat för våra kunder för att uppnå den typen av engagemang.
"Om någon tar 50 40,000 USD för ett inlägg måste de vara superrelevanta för det varumärket och deras publik måste i allmänhet vara riktigt engagerad. Alix Earle hade en efterföljare tidigare men hon verkar ha kommit från ingenstans och har verkligen sprängt. Jag skulle inte bli förvånad om hon i USA kan ta ut minst $XNUMX XNUMX för ett enda inlägg.
"Jag tror att hon behöver bevisa att hon är kapabel att hålla uppe denna tillväxtbana under de kommande tre till sex månaderna. Hon kommer definitivt att göra det – hon är mycket granntjejen, det är som att chatta med en syster.”
För att vara hållbara innehållsskapare måste de känna sin publik, tillade influencer-experten: "Du måste se dig själv som ett varumärke. Fråga dig själv: 'Vilka är min publik? Vad vill de se, vad kommer att vara relevant för dem och vad kommer att vara relevant för att få nya människor att följa mig?'
"Det kan vara väldigt frestande att plötsligt se dollartecknen och ta tillfällen medan du kan, men om du samarbetar med fel varumärken som din ursprungliga publik inte kommer att vilja se då kan du få dessa flash-in- the-pan-ögonblicken."
Avbrytkulturen är "mycket verklig" tillade hon och är en av anledningarna till att Luke Hodson, grundare av den Londonbaserade ungdomsmarknadsföringsspecialisten Nerds Collective, sa att kreatörer måste fokusera på både kommersiell och etisk tillväxt.
Hodson, som grundade företaget ur sitt garage 2013 och utsågs bland Forbes 30 under 30 för media 2016, sa: "Att bara vara en influencer på sociala medier är inte hållbart. Om du är på en plattform är du utsatt för toppar och dalar av algoritmer som har en enorm inverkan. Sedan när ny teknik kommer till måste du försöka få din publik att migrera till den nya plattformen, vilket kan vara riktigt svårt.
"De människor som uppnår detta är vad vi kallar "kulturella insiders". De är inte influencers, de är människor som flyttar kulturen – oavsett om det är musik eller mode eller underhållning. De skapar den här gemenskapen och sedan måste de komma på hur de ska tjäna pengar på det. Det kan vara att skapa en ny plattform eller komma på något sätt att gate deras innehåll så att folk måste betala för att se det. Du måste ta reda på hur du går direkt till ditt samhälle.”
Han lade till karaktären hos sociala medier som motverkar välbefinnande, för både skaparen och deras publik. ”Man har ofta den här gruppen ångestfyllda ungdomar som vill passa in eller sticka ut. De är väldigt sårbara för påverkan och sedan sugs de in i den här algoritmbubblan där de tror att allt de ser är sant.
"Kulturella insiders måste tänka på sig själva som varumärken gör och upprätta en sorts uppförandekod för hur de ska fungera etiskt såväl som kommersiellt, så att de blir omhändertagna men de tar också hand om sina publik.
"Det måste finnas någon sorts reglering eller parametrar, men det kan inte gå så långt som kontroll eftersom det fria ordet vi ser på dessa plattformar är en så viktig del av demokratin", förklarade han.
Att skydda influencers från onlinetroll skulle kunna underlättas av verifiering, tillade han: "Många av de gånger när människor sitter anonymt bakom ett tangentbord kan de bli ganska Machiavelliska, och att få dem att verifiera vem de är skulle bidra till att minska det."
Är det lätt att vara en influencer?
Det enkla svaret är nej, långt ifrån.
Hannah Anderson är chef för Kyma Media som representerar talanger som KSI, Soft White Underbelly och GKBarry, och sa att kreatörer måste bygga sina karriärer på "hyrd mark".
Hon sa: "Den här karriären är verkligen hårt arbete och kan försvinna över en natt. Det är lätt att titta på en tio sekunder lång video och tro att det tog 60 sekunder att bara sitta ner och filma, men kreatörer måste ha ett inslag av psykologi för att tänka: "Hur kommer den här miniatyren att landa hos min publik, kommer de att stanna kvar engagerad genom hela videon, hur kan jag kreativt filma den här videon eller övergångarna?'
"Och det är innan du kommer till det faktum att kreatörer och influencers är egenföretagare. Förutom att filma, redigera, ladda upp, svara på kommentarer och engagera tittarna, måste de också hantera konton på olika plattformar, hantera sin ekonomi, sin försäljning, sina kampanjer, sina projekt.
"Något som det också pratas lite mer om är den mentala påverkan det här jobbet kan ha för influencers. Det är en del av den mänskliga naturen att fokusera på negativitet till viss del och även om du får hundra positiva kommentarer, om du får en negativ kan det vara riktigt svårt att inte uppehålla sig vid det.”
Hur lång är en influencerkarriär?
Den genomsnittliga influencerns karriär är cirka åtta år lång av en rad olika anledningar, förklarade experterna.
Till viss del beror det på att publiken växer upp och påverkare antingen kämpar för att hålla sig relevanta med yngre publik eller tappar kontakten med sina ursprungliga tittare. Andra faktorer kan vara att bli avbokad, som många "aldrig kommer tillbaka från".
"Plattformar kan också stänga av dig när som helst", sa Anderson. "Med analogin med en målning kan du äga en tavla och hänga den i ditt hus, men om ditt hus är uthyrt måste du ta med dig tavlan någon annanstans - du tar ditt innehåll till en annan plattform.
“Om du vill bli en influencer är mitt råd att börja skapa – det är inget fel med att bara skapa saker för skojs skull. Att arbeta i en kreativ karriär betyder inte nödvändigtvis att göra videor, det är en väg som fler och fler människor börjar känna igen.”
Den här historien visades ursprungligen på fortune.com
Mer från Fortune:
Air India kritiserades för "systemfel" efter att oregerlig manlig passagerare som flyger business class kissade på en kvinna som reste från New York
Meghan Markles verkliga synd som den brittiska allmänheten inte kan förlåta – och amerikaner kan inte förstå
"Det fungerar bara inte." Världens bästa restaurang läggs ner eftersom dess ägare kallar den moderna fine dining-modellen "ohållbar"
Bob Iger satte bara ner foten och sa åt Disney-anställda att komma tillbaka till kontoret
Källa: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html