Vad varje marknadsförare bör veta om kvinnors ekonomiska makt

Kvinnor driver majoriteten av konsumtionsutgifterna genom en kombination av köpkraft och inflytande. Här är vad du behöver veta nu.

1. Kvinnor är världens mäktigaste konsumenter. Som majoriteten av primärvårdare för både barn och äldre, köper kvinnor ofta på uppdrag av alla i deras hushåll och utanför. Deras vidsträckta nätverk av inflytande kan omfatta alla från föräldrar och svärföräldrar till vänner, grannar, kollegor och samhällsgrupper, som alla multiplicerar kvinnors köpkraft och inflytande.
2. Det finns en könsskillnad mellan kvinnor och ledarskapet i företag som tillverkar, marknadsför och säljer till dem. Att utveckla innovationer som möter kvinnors behov kan vara en ”blind fläck” för företag där kvinnor till stor del saknar ledande befattningar. Även om kvinnor driver majoriteten av konsumtionsutgifterna genom sin köpkraft och inflytande, de representerar endast 6 % av VD:arna för S&P 500-företag.
3. Kvinnors engagemang har kraften att flytta marknader. Om du är i en produktkategori eller bransch som har nått en platå kan fokus på att engagera kvinnliga konsumenter hjälpa till att öka tillväxten. Och när mammor engagerar sig kan de bara ta med sig nästa generations kunder.
4. Kvinnor är en kompass för en föränderlig värld. På samma sätt som kvinnors behov driver förändringar för män på arbetsplatsen (till exempel utvecklingen av mammaledighet till föräldrapenning ledighet och ökade arbetsflexibilitetsmöjligheter för alla kön), driver kvinnor förändringar på konsumentmarknaden som yngre generationer inte bara uppskattar utan också förväntar sig. Ett exempel: viljan att köpa från företag som har en positiv social påverkan.
5. Kvinnor dominerar högre utbildning. I USA tjänar kvinnor majoriteten av associerade examina, kandidatexamen, mastersexamina och till och med doktorsexamina. Detta är en del av ett globalt skifte, eftersom kvinnor överträffar män i högre utbildning i många delar av världen. Vad betyder detta för dig? Kvinnor är inte bara dagens kunder, de är framtidens kunder.
6. Kvinnor är i allt större utsträckning försörjare för sina familjer. Enligt forskning från Råd för samtida familjer, cirka 70 % av amerikanska mammor kan förvänta sig att vara primära finansiella leverantörer innan deras barn fyller 18.
7. Kvinnor kontrollerar rikedom. Amerikanska kvinnor kontrollerar cirka 11 biljoner dollar i tillgångar, ett antal som förväntas växa till 30 biljoner dollar år 2030, enligt McKinsey.
8. De flesta småbarnsmammor arbetar utanför hemmet. Arbetskraftsdeltagandet för amerikanska kvinnor med barn under 18 år är 72.5 procent, enligt US Bureau of Labor Statistics.

Det som är bra för kvinnor är bra för affärerna. I vår ständigt föränderliga värld är kvinnors konsumentmakt en konstant och en kraftfull kompass för att navigera i framtiden.