Vad hände med Pelotons CMO Dara Treseder och hälsobranschen i stort?

Viktiga takeaways

• Peloton CMO Dara Treseder lämnar företaget för Autodesk bara veckor efter en bredare omvälvning av ledningen
• Samtidigt är både Peloton och Planet Fitness-aktier på nedåtgående trend efter de senaste nedslående kvartalsrapporterna
• Undersökningar indikerar dock att välbefinnande förblir top of mind för amerikaner – och vissa företag kommer att dra mer nytta än andra

Fitnessjättarna Peloton och Planet Fitness aktiekurser fortsätter att falla efter Covid. Särskilt Peloton har haft det tufft, minskat antalet anställda och sänkt kostnaderna med tredjepartslösningar. Under de senaste veckorna har företaget tömt flera chefer på hög nivå, inklusive Peloton CMO Dara Treseder.

Och ändå visar de senaste undersökningarna det 62% av amerikaner betrakta hälsa och välbefinnande som en högsta prioritet. Faktum är att det är det "sista" de skulle kompromissa under en potentiell lågkonjunktur, bakom umgänge, drickande och till och med deras dagliga koffeinrush.

Dessa resultat visar hur högt konsumenter värderar sin hälsa i efterdyningarna av pandemin – och vad de skulle vara villiga att ge upp för att fortsätta träna.

Vilket väcker frågan: var ligger frånkopplingen?

Pelotons CMO säger adjö

Peloton CMO (Chief Marketing Officer) Dara Treseder tillkännagav sin ledighet denna vecka mitt i den senaste omvälvningen i den belägrade hemfitnessjätten.

Treseder, vars sista dag kommer att vara den 4 oktober, började på Peloton 2020 efter att ha jobbat på högprofilerade företag som Goldman Sachs och Apple. Hon planerar att ta på sig CMO-manteln hos mjukvarutillverkaren Autodesk. Peloton har inte annonserat någon potentiell ersättare för den snart lediga CMO-tjänsten.

Som senior vice president för marknadsföring, medlemskap och kommunikation övervakade Treseder flera Peloton-milstolpar.

Hon övervakade partnerskap med kändisinnehåll med Usain Bolt och Beyonce, drivit dess expansion till Australien och förebådade ett nytt rikstäckande cykeluthyrningsprogram. Treseder lanserade också fyra nya produkter på marknaden, inklusive Pelotons nya $3,195 XNUMX roddmaskin som släpptes förra veckan.

Peloton kommenterade kort hennes avgång i måndags och sa: "Under hennes tid på företaget har Peloton blivit ett av de mest älskade och kulturellt relevanta varumärkena och vår medlemsbas har vuxit från över 2.6 miljoner till över 6.9 miljoner."

En ström av företagsshakeups

Pelotons CMO är inte det första högprofilerade namnet som lämnar företaget denna månad.

För bara två veckor sedan avgick Pelotons medgrundare John Foley från sin styrelseordförande, med omedelbar verkan.

Medgrundare och Chief Legal Officer Hisao Kushi lade in sitt meddelande om att lämna den 3 oktober, medan Chief Commercial Officer Kevin Cornils avgick från och med förra veckan.

Denna företagsomstrukturering kommer när Peloton desperat strävar efter att rätta sin kurs efter ett framgångsrikt år under pandemin. VD Barry McCarthy, som tog över i februari, har infört ett antal förändringar i sitt försök att få företaget tillbaka till lönsamhet.

Pelotons toppår

Covids älskling för hemmaträning njöt av över ett år av snabba expansioner eftersom nedstängningar och arrangemang för att arbeta hemifrån sporrade till en massiv revolution för hemmaträning.

Företaget, som blev börsnoterat 2019, blomstrade när gym stängdes och dyr träningsutrustning tog deras plats. Pelotons aktie toppade runt $167 i oktober 2020 på höjden av WFH.

Men när Covid-restriktionerna lättade, folk återvände till kontoret och gymmen öppnade igen, föll Pelotons produkter i onåd – liksom dess lager. Sjunkande vinster hjälpte inte; under Pelotons sista kvartal rapporterade den en 1.24 miljarder dollar förlust, dess sjätte raka nedgång i rad.

Från och med måndagens stängning vacklar Peloton nära penny stock territorium på bara 8.22 USD per aktie.

En dramatisk omformning

Men företaget accepterar inte att sitt öde ligger ner. VD Barry McCarthy, som kom till Peloton efter anställning på Spotify och NetflixNFLX
, har drivit på för massiva förändringar för att återuppliva det drunknande företaget.

Bortsett från massiva uppsägningar och outsourcad tillverkning är han också det skickade Pelotons produkter till Amazon, med rykten om att företaget kommer att gå över till tredjepartsleverans först i slutet av året. McCarthy, tillsammans med Peloton CMO Treseder, introducerar också ett cykeluthyrningsalternativ och utökade Pelotons digitala abonnenträckvidd.

Samtidigt på Planet Fitness...

Å andra sidan har vi budgetgymoperatören Planet Fitness, vars aktie steg 3% i förmarknadshandeln på måndagen tack vare en positiv forskningsrapport.

Raymond James-analytikern Joseph Altobello justerade företagets betyg och noterade Planet Fitness "självständiga och lågkonjunkturbeständiga affärsmodell" som en styrka i den nuvarande miljön. Han riktade vidare bolagets värdeposition, butiksexpansioner och låga kortfristiga skuldförfall som positivt för bolagets framtidsutsikter.

Och med en värdering som ligger långt från de senaste topparna, tror han att företagets aktie också är välpositionerad för tillväxt. Planet Fitness aktie har krympt 22.6 % den senaste månaden och 38.4 % sedan januari. Dess aktie har dock stigit nästan 110% under de senaste fem åren. (Tenbarligen följer de senaste Planet Fitness-aktieförlusterna rapporterade vinster på 224.4 miljoner dollar som inte levde upp till förväntningarna.)

Motsatta resor och massor av potential

Planet Fitness pandemiprestanda var snarare motsatt Pelotons.

Medan WFH-eran innebar goda nyheter för fitness hemma, decimerade globala nedstängningar gymmets vinster. Men när världen öppnade igen gick företaget in i expansionsläge. Under det senaste kvartalet har Planet Fitness öppnat 34 nya gym med planer på ytterligare 1,000 XNUMX på plats bara i USA.

Planet Fitness har en ovanligt robust makroekonomisk position.

När inflationen fortsätter att slå ned konsumenternas plånböcker, drar många tillbaka på onödiga utgifter. Men med medlemskap som börjar på bara $10 i månaden, erbjuder Planet Fitness enormt värde för människor som inte har råd att betala genom näsan för att behålla sin hälsa med ett dyrt medlemskap eller hemutrustning.

Det värdet expanderar bortom hög inflation. Som vd Chris Rondeau påpekade, lade Planet Fitness till 1.1 miljoner medlemmar och fördubblade antalet butiker under den stora lågkonjunkturen, vilket bevisade att konsumenter värdesätter hälsoalternativ när pengarna blir knappa.

Trots företagets senaste förväntningsmiss, bekräftar dess kvartalsresultat denna potential. Planet Fitness lade till 300,000 16.5 nya nettokunder förra kvartalet, vilket förde medlemsantalet till XNUMX miljoner.

Med undantag för fler avstängningsorder verkar det troligt att budgetgym, snarare än dyra redskap, kommer att driva på träningsutgifterna i svåra ekonomiska klimat.

Glöm inte influencers

Pelotons CMO-avgång och Planet Fitness aktiepotential representerar spännande utvecklingar för investerare. Men bortom de offentliga företagens blekhet, spirar en era av hemträning med påverkan på sociala medier och kreativa träningsmärken.

Bärbara träningspass och svettig socialisering på begäran

Under pandemin vände de som inte hade råd med kostnaden eller utrymmet för dyr utrustning till en annan källa för sina träningsresor: internet. En mängd olika streamingtjänster dök upp som populära alternativ, varierande mellan prispunkter och portabilitet.

Populära populära val inkluderar gratis YouTube-tutorials, Planet Fitness virtuella träningspass, Nike Training Club, Beachbody on Demand och otaliga Roku fitnesskanaler. Flera appar drev också in i mainstream, som den mobila fitnessappen TrueCoach; löp- och cykelappen Strava; och tränings- och kosttjänst Tone & Sculpt.

Varje app erbjöd sin egen inställning till fitness hemma, från högintensiv träning till meditativ yoga till tävlingslöpning. Och till skillnad från vissa av Pelotons digitala prenumerationer krävde de sällan exklusiv eller dyr utrustning.

WFH-eran gav också en enorm drivkraft för att driva fitnessälskare mot påverkare på sociala medier, av vilka många såg hur antalet prenumeranter ökade till miljoner.

Även om det inte är ett nytt fenomen, tog fitnessguruer på sociala medier tillfället att välkomna nya medlemmar till deras blomstrande fitnesskultur. Klammiga high-fives och grymtande gymbros ersattes av att tagga fitnessinfluencers i svettiga selfies, livefeedkommentarer och andra digitaliserade socialiseringar.

Högteknologiska fitnessinnovationer

Naturligtvis var Peloton- och Instagram-modellerna inte de enda som hämtade in vinsten. En mängd högteknologiska träningsmärken hemma skapade också sina egna nischer med kontanter under pandemin.

Ett sådant exempel är Mirror, en Lululemon-ägd smart spegel som fungerar som en väggmonterad surfplatta. Mirrors prenumerationstjänster tillåter användare att delta i onlineklasser, titta på fitnessvideor och korrigera sin form under träningspass.

Zwift blev också känt under pandemin som en gamifierad cykelplattform som ställde användaravatarer mot andra förare på en virtuell bana.

Ett fåtal märken, som NordicTrack och Nautilus, konkurrerade också direkt med Peloton och erbjöd mer överkomliga versioner av cyklar, ellipstrålar och löpband.

Peloton CMO eller Planet Fitness aktie: Varför välja?

här på Q.ai, vi kan inte berätta om hemträningsguruer eller gymmedlemskap kommer att vinna kriget om antalet medlemmar. Vad vi kan säga är att det finns vinster att hämta på båda fronterna – och vi kan hjälpa dig att jaga dem.

Istället för att slösa tid på att undersöka varje investering eller försöka tajma marknaderna baserat på vad som är populärt, kan investerare använda våra AI-stödda portföljer för att fatta snabba beslut nu och alltid. Vi använder datadrivet beslutsfattande för att hjälpa våra investerare att positionera för de framgångar – och risker – de hoppas uppnå.

Det bästa av allt är att det inte krävs någon medlemsavgift för gymmet.

Ladda ner Q.ai idag för tillgång till AI-drivna investeringsstrategier. När du sätter in $100 lägger vi till ytterligare $50 till ditt konto.