Förra veckan (17-20 oktober) Hållbara varumärken 2022 San Diego konferensen hölls i Carlsbad, Kalifornien. Det var flera hundra personliga deltagare såväl som många fler som gick med virtuellt. Detta var en mycket erfaren och inflytelserik publik eftersom arrangörerna rapporterar att 48 % av deltagarna har mer än sju års erfarenhet inom hållbarhetsområdet och 75 % är på chefsnivå eller högre. Minst 17 branscher representerades av varumärken som befinner sig i olika faser av att införliva hållbarhetspraxis och budskap som viktiga delar av sin identitet framöver.
Huvudsponsorerna för evenemanget var Amazon
Det övergripande sammanhanget för detta möte var det ökande behovet av åtgärder för att ta itu med klimatförändringar och andra frågor om hållbarhet, miljö och social rättvisa. Nyckelfrågan var hur företag skulle leda eller reagera både när det gäller hur de fungerar men också i deras andra samhällsengagemang och kommunikationsinsatser. Dessa ämnen uttrycks ofta formellt i format som CSR (Corporate Social Responsibility) eller ESG-rapportering (Environmental/Social/Governance) men det diskuterades mycket om behovet av att översätta det till produkt- eller företagsanspråk och andra sätt att engagera allmänheten .
På ett sätt innebar det här evenemanget att "predika för kören", men i det här fallet var det tydligt att deltagarna fick den uppmuntran som kommer av att vara en del av en sann gemenskap med gemensamma mål och passion. Mötet underlättade delning av prestationer och motgångar, artikulering av insikter och förfining av terminologi. Det var också grogrund för nätverkande och idégenerering.
Följande är bara några höjdpunkter från denna konferens återspeglar endast en persons urval av de många samtidiga sessionerna och samtalen med andra deltagare och utställare. Specifika teknikprofiler kommer att behandlas i efterföljande artiklar.
· Potentialen för "greenwashing" är allmänt erkänd i denna hållbarhetsgemenskap och har blivit mest framträdande utpekad när det kommer till "koldioxidkompensationer", antingen i sak eller när den används som en sorts licens för att fortsätta suboptimala metoder. Många anspelningar gjordes till Segment förra veckan ikväll av John Oliver om detta ämne
· Företag tycker ofta att det är ganska utmanande att få tillgång till och tolka uppgifterna och utarbeta sina miljökonsekvensbedömningar av typen "Scope-3" som har att göra med deras leverantörskedjor. Det finns en hel del aktörer inblandade i att hjälpa företag som arbetar med ESG, CSR eller annan rapportering
· Återvinning anses allmänt vara en bra sak, men det finns många praktiska utmaningar med insamlings- och sorteringsprocessen på olika platser. Det finns en hel del innovation på gång för att ta itu med dessa problem och med en total förpackningsminskning
· Tredjepartsverifiering och övergripande certifieringar är avgörande för säkerhetskopiering av produktanspråk och det finns många tillgängliga alternativ
· Många källor till "avfall" omprövas som potentiella värdekällor - som en talare sa, "avfall är bara avfall om du slösar bort det."
· Organiska avfallsströmmar omvandlas i allt högre grad till energi genom anaerob rötning. Dessa inkluderar djurgödsel och kommunalt för livsmedelskedjans organiskt avfall
Iakttagelser om konsumenter
· Konsumenter bryr sig verkligen om miljö- och sociala frågor med en studie som visar att 44 % är extremt oroade över planetens framtid, 40 % är lite oroliga. Endast 4 % säger att de inte bryr sig.
· Det finns stora generationsskillnader i intensiteten av oro och intresse för att göra inköp baserade på hållbarhetsprofiler. I en studie av BBMG som involverade 30,000 78 personer var GenZ-individer mer benägna än Boomers att känna att det är upp till "människor som dem" att ta itu med klimatförändringarna (67 % mot 22 %) och mycket mer benägna att känna sig skyldiga över sin egen påverkan på miljön (4 % vs XNUMX %).
· Spektrat av hållbara beteenden karakteriserades i en annan studie som att det sträckte sig från att inte kunna (6 %) till avslappnad (15 %) till övervägande (54 %) till medveten (18 %) till engagerad (8 %)
· Det finns en betydande "säg mot göra gap" för konsumentbeteende och mycket mer vilja att välja en produkt baserad på en hållbarhetsberättelse om det inte innebär ett prispåslag eller extra ansträngning
· Det råder stor förvirring hos konsumenterna kring viktiga ämnen som koldioxidavtryck som beskrivs med termer som "netto noll..."
· Konsumenten kan tycka att mängden av certifieringar och produktpåståenden är mycket förvirrande och vissa talare drog slutsatsen att dessa individer skulle vilja kunna lita på pålitliga återförsäljare eller varumärken för att sålla igenom dessa alternativ
Källa: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- går-vidare-till-yngre-generationer/