Vad "Scream VI"-producenter Project X Believe hjälpte uppföljaren att döda i biljettkassan

Om någon fortfarande behövde bevis på att återupplivandet av det ikoniska Skrika franchise var en bra idé som publiken ville ha, de borde titta på den sjätte filmens öppningsweekend.

Skrik VI tjänade in 44.5 miljoner dollar mellan torsdagens förhandsvisningar och söndagskvällen, en ny topp för franchisen och nästan 15 miljoner dollar mer än den föregående filmens debut i januari 2022. Ett sånt här öppningsresultat för biljettkassan är viktigare nu än någonsin.

"I dagens värld är multiplar svårare och svårare att uppnå på höga nivåer, så öppningshelgen är exponentiellt viktigare för vilken film som helst", funderade William Sherak, co-VD för Project X Entertainment, Skrika och Skrik VIs producenter. "Förr i tiden hade publiken tio veckor på sig att hitta en film, och din multipel skulle vara hög under längre perioder. Det fönstret har blivit mycket kortare, så din öppningshelg blir mycket viktigare.”

"Det är intressant", tillade co-VD Paul Neinstein, "Jag tror att det finns möjligheter i att fönstret förkortas lite, och jag tror bara ur en ren finansteknisk synvinkel, kanske några av de saker som du ger upp genom att inte Med ett mycket långt exklusivt fönster kommer du att se saker som överpresterar i några av dessa andra fönster, vilket är lite spännande.”

Han beskrev det som "en naturlig övergång av verksamheten", tillade han att branschen kan vara långsam med att ta till sig förändringar. "Jag tror att det är vår verksamhets natur, men det ska bli spännande att se det för filmskapande i allmänhet, inte bara Skrika och vad vi gör”, förklarade han.

Sherak, Neinstein och Project X:s Chief Content Officer James Vanderbilt, som också var med och skrev Skrik VI och förra årets Skrika, visste att de var tvungna att ta stora kreativa svängningar, vilket har lönat sig.

"Jag förväntar mig aldrig något, men det är underbart att se människor reagera som de är", erkände han. "Vi försökte något annat för öppningssekvensen, och när du tar en sådan stor sväng är du nervös för att den inte ska landa. Människor som säger så fina saker bara om den delen av filmen är spännande och uppmuntrar dig att ändra saker.”

Sherak, en av medgrundarna till det stora produktionsbolaget, tillade att de tidiga svaren gjorde det ännu mer spännande för dem att gå från teater till teater i LA på öppningskvällen för att se publiken titta på det. Trion hade en noggrant planerad rutt som korsade staden, så att de kunde träffa flera platser.

"Vi pratar mycket om fönster och det och det och innehåll, men i slutet av dagen gör vi filmer för en publik", förklarade Vanderbilt. "Dessa människor vill tillbringa två timmar i en förmörkad teater, glömma sina liv och bli underhållna. När du börjar höra att dessa människor njuter av det du lägger ditt blod, svett och tårar i, är det den mest otroliga valideringen.”

Trion, branschveteraner vars vänskap och tidigare erfarenheter av att arbeta tillsammans ledde dem till att bilda Project X, är övertygade om att Skrik VIs innovativa och omfattande marknadsföringskampanj spelade en betydande roll i filmens framgång. Det var en reklamplan som överträffade deras egna förväntningar.

"Det andra roliga med den här filmen är antalet texter jag har fått med bilder på marknadsföringsmaterialet där ute," avslöjade Neinstein. "Det är vad studios är bra på. När de där marknadsförings- och reklamgrupperna har något de tror på, skjuter de på alla kolvar, och det är kul att se.”

"Jag pratade med William tidigare, och han sa att det var ett tag sedan de kunde omfamna filmer på det här sättet, men teatermarknaden är på väg tillbaka."

"För människor i mitt liv som är utanför filmbranschen att fortsätta skicka bilder och meddelanden till mig som 'Åh, herregud, det här är vad jag såg här' är en riktigt rolig sak." Vad det betyder för Neinstein är att den här filmen ger resonans på ett sätt som du hoppas att den kommer att göra, men "du ser inte i varje kampanj."

Som en del av den mycket effektiva kampanjen anställdes personer att klä ut sig till Skrika mördaren Ghostface och dyker upp på gatorna i amerikanska städer. Vissa fall ledde till och med till att medlemmar av allmänheten i Sonoma, Kalifornien, ringde 911.

Sonoma Police Department bekräftade i ett uttalande att på morgonen måndagen den 27 februari 2023 fick deras utskickscenter "flera samtal om service angående en person som stod på 1st St. E/E Napa St. klädd i en Skrika kostym." Det fortsatte, "Den här personen har kontaktats och anlitats av ett företag genom ParamountATT
att främja det nya Skrika film. Tack för allas omtanke. Det har åtgärdats."

Men kampanjen var mer än stunts eller kopplingar till varumärken för hamburgerpop-ups och TV-program som Ren 911!, plus en liveupplevelse i Santa Monica med rekvisita från filmen. I London, England, dök de traditionella gula hytterna i New York upp med Ghostface som åkte i ryggen.

"Det började med den sista filmen med att förstå hur kul filmen kan vara, i kombination med dess framgång i biljettkassan. Den här gången förstod hela maskinen vad detta var”, sa Sherak och lyfte fram det unika med situationen. "Det är inte ofta där studion som släpper filmen inte var involverad i den ursprungliga franchisen, så att förstå filmen och franchisen var en lärorik upplevelse för alla."

”Det största utdelade Skrika, och alla fick det; det var lyckat även om det hände under en pandemi, men handskarna lossnade med den här. Den här gången var vi alla involverade i det från dag ett.”

Han mindes dagen, ungefär tio veckor innan Skrik VIs biopremiär, när de granskade planen. "Det var ett möte där man satte sig runt 75-personers konferensrumsbordet, och de går bild för bild av allt de ska göra", beskrev producenten. "Vi tänkte," Åh, wow. Inte nog med att alla fick den, utan de njöt av filmen och var exalterade över den. De har en relation med oss ​​den här gången. Det var hela grejen att fungera tillsammans, och man ser det där ute. De gjorde ett fantastiskt jobb. Jag kan inte ge honom tillräckligt med kredit."

Så, vart tar de vägen härifrån?

"Jag går åt andra hållet, vilket är att varje gång möjligheterna visar dig andra möjligheter," sa Sherak. "De här människorna är riktigt bra på vad de gör. Jag vet med säkerhet att en del av de saker som gerillamarknadsföringsteamet på plats lärde sig om den här har stoppats i bakfickan ifall vi har turen att få göra en annan Skrika film. Ärligt talat, om de fortsätter att låta oss göra dem, kommer vi att göra dem. De är roliga att göra, och vi har det jättekul.”

Lyftad av framgången med Skrika och nu Skrik VI2023 ser ut att bli ett år av ytterligare tillväxt för företaget. En rad projekt kommer att tillkännages, och action-thriller-serien Natt chefen kommer att ha premiär på NetflixNFLX
torsdagen den 23 mars 2023.

"Som företag har vi visat att vi inte är dåliga människor att arbeta med, och vi kan få saker gjorda i systemet, och det är inte lätt," tillade Neinstein. "På grund av det kommer fler saker till dig, dörrarna öppnas, och folk är som, "Oh, just, ni har gjort det här väldigt länge, inte tillsammans som en grupp." Vi är bra på att hjälpa till att lösa problem, vilket gör det lättare eftersom det är svårt att få något gjort.”

"Det bevisar att vi kan göra det vi tänkt oss", tillade Sherak.

Vanderbilt avslutade, "För mig validerar framgången med Project X dessa kärnkoncept, och det är ett sätt jag vill göra filmer och shower. Att ta med den familjära etiken, idén om problemlösning och ge en bra upplevelse till människorna du arbetar med, och se till att de har en bra tid att göra det är nyckeln.”

"Det är svårt nog att göra något av det här, så om du är olycklig när du gör det är det det värsta. Vad vi också börjar se är återkommande affärer. Folk säger: "Vi skulle vilja göra mer med dig eftersom vi har haft en så bra upplevelse." Jag är också mycket stolt över kvaliteten på de saker som vi har gjort, oavsett om de har varit flyktiga framgångar eller mindre än så. Det finns en nivå av kreativ kvalitet på de saker vi lägger ut och bygger vidare på.”