Vad Feds räntehöjning kommer att betyda för semestershopping

Den senaste räntehöjningen kan påverka semestershopping för både återförsäljare och konsumenter. Teoretiskt sett kommer högre räntor att bromsa konsumenternas konsumtion, vilket minskar efterfrågan på varor och tjänster. Svagare efterfrågan innebär större utbud och bör leda till lägre priser. Detta kan direkt påverka återförsäljarna genom att motivera dem att rabattera semestervaror tidigare och att göra djupare nedskärningar för att säkerställa att lagret säljs. Konsumenterna kommer tidigt att leta efter semesterköp, och de kommer att leta efter sänkta priser på produkter och vilja budgetera semesterutgifter över en längre period.

Medan National Retail Federation (NRF) inte formellt har prognostiserat semesterförsäljningen, Deloitte har beräknat semesterförsäljningen att stiga mellan 4 % till 6 % jämfört med förra året (november till januari). Varken NRF eller Deloitte inkluderar oktober i semesterförsäljningsprognosen, men under de senaste åren har oktober blivit ledande månad för semesterförsäljningssäsongen. Konsumenternas tidiga semesterköp kommer att föranledas av Feds höjda räntor, återförsäljares tidig accessförsäljning och möjligheten till en lågkonjunktur senare under året. Den förväntade försäljningsökningen jämfört med förra året, även på 6 %, täcker inte ökningen av konsumentprisindex (över 8.3 % till och med augusti). Konsumenter kommer att köpa färre presenter men spendera mer pengar.

Faktorer som påverkar semestershopping

De högre räntorna kommer djupare att påverka konsumenter som är beroende av kreditkort för att göra inköp (och som inte betalar av dem i slutet av varje månad) eller som har säkrat en rörlig bolåneränta. Chirag Modi, företagsdirektör för industristrategi för Blue Yonder, sa: "Semesterdiskonteringen kommer att starta tidigare som ett resultat av högre räntor; historiskt sett har detta hänt när Fed höjer räntorna." Modi diskuterade hur rabatter kommer att variera beroende på bransch och kategori, beroende på återförsäljarens lagernivå. Modi sa: "Återförsäljare som sitter på lager kommer att ha mer incitament att rabattera i motsats till de som har mindre lager." Han erkände också att hushållen kommer att känna pressen, särskilt de konsumenter som har en rörlig ränta på bolån.

Stigande räntor kan leda till en lågkonjunktur som resulterar i att arbetare förlorar jobb och inkomst. Med osäkerheten under de närmaste månaderna kommer konsumenterna att vara mer selektiva när det gäller semesterköp och kommer att börja sin semestershopping tidigt, som de gjorde förra året.

Den andra viktiga faktorn som kommer att påverka den disponibla inkomsten för konsumenter i områden med kallt väder är priset på råolja. Uppvärmningskostnaderna för bostäder blir betydligt högre än förra året. Även om bränslepriserna har sjunkit under de senaste månaderna, har bränsleförsäljningen år över år ökat med 39 % och hem Värmeolja förväntas bli 17 % högre än förra året.

Titan-återförsäljarna agerar snabbt för att locka kunder

De stora återförsäljarna kommer att leverera bra försäljningsincitament redan i oktober. MålTGT
tillkännagav Target Deal Days som löper från 6 oktober till 8 oktober och har utökat sin prismatchningsgaranti till att sträcka sig från 6 oktober till 24 december.

Walmart, USA:s största återförsäljare, har meddelat att de kommer att erbjuda tusentals fler rollbacks denna semester shoppingperiod, ger djupare besparingar på de hetaste kategorierna inklusive leksaker, hem, elektronik och skönhet. Företaget utökade också sin returpolicy; kvalificerade köp gjorda den 1 oktober eller senare kan returneras till och med den 31 januari 2023, och returerna kan göras utanför.

Det ryktas att AmazonAMZN
kommer att erbjuda en andra bästa spardag för sina Prime-medlemmar i oktober runt den 11:e och 12:e men inget formellt tillkännagivande har ännu gjorts. Detta skulle markera första gången som Amazon har två stora prime-evenemang, även om det andra evenemanget kan kallas ett semesterevenemang med tidig tillgång i motsats till en Prime Day. Eftersom företaget höjde sitt Prime-medlemskap från $119 till $139 per år, är det motiverat att ge medlemmarna ytterligare förmåner.

Amazon kan dra nytta av dess Torsdag natt Fotboll streamingevenemang för att lyfta fram Prime-förmånerna inklusive speciella försäljningsevenemang. Den första strömmen av torsdagskvällsfotboll (TNF) hade i genomsnitt 13 miljoner tittare enligt Nielsen National TV Ratings, vilket är 47 % högre än NFL Network-spelet under samma vecka föregående år. Amazon Prime Video kommer att strömma NFL:s spel på torsdagskvällen fram till 2033. Tillgång till miljontals tittare kan generera ökade intäkter i oktober med ett extra Prime-säljevenemang och dess officiella TNF-program för Prime Members.

Semestern börjar i oktober för återförsäljare och konsumenter

Debuten av semestershopping redan i oktober kommer att fördela intäkterna över tre månader för återförsäljare. Konsumenter kommer att motiveras att börja handla tidigt för att dra fördel av återförsäljarincitament och sprida ut sina semesterutgifter över oktober, november och december. De NRF har uppgett att amerikanska konsumenter har börjat sina semesterköp tidigare än tidigare år, både för att sträcka ut sina budgetar och för att undvika, eller åtminstone mildra, stressen med semestershopping.