Vad kommer framtiden att innebära för kändisstöd inom vinindustrin

Från John Legend, till Pink, till George Clooney, till Snoop Dogg – kändisar är det perfekta paret när det gäller att bygga varumärkesmedvetenhet och lansera nya kategorier av vin och sprit. 2019 lanserade skivartist och Grammisvinnare Brandi Carlile ett Washington-baserat vinföretag XOBC Cellars för att samla in pengar till sin ideella organisation, Looking Out Foundation. Vinerna säljs exklusivt genom deras vinklubb, och varumärket är värd för vinfester på fanbaserade konserter. Mångfalden av Hollywood-underhållare som investerat i branschen har verkligen underblåst allmänhetens intresse de senaste åren. Används som en favoritdrink vid intima sociala sammankomster, eller som ett besök till nöjesdestinationer genom resor till vingårdar, har vinindustrin konsekvent förblivit festens liv.

Oavsett om de lånar ut sina namn till ett varumärke eller faktiskt tillverkar produkten, är investeringar och rekommendationer från kändisar på en all time high. Kändispartnerskap och arrangemang för co-branding är lukrativa för både kändisar och producenter. Kändismärken lockar redan etablerade publik, vilket möjliggör räckvidd för marknadssegment som tidigare kan ha varit outnyttjade.

Frågan är, är star power och namnkännedom tillräckligt för att locka en yngre publik till vin? Enligt 2023 års Silicon Valley Bank State of the US Wine Industry Report, har vinindustrin misslyckats med att attrahera yngre drinkare. En ny artikel från Forbes av Kate Dingwall täckte rapportens resultat. Yngre drickare idag har en mängd alkoholhaltiga och alkoholfria drycker att välja mellan, och vinindustrin måste kämpa för deras uppmärksamhet och lojalitet. Yngre drinkare vill optimera sin upplevelse av vin och knyta an till ett varumärke genom hållbarhet och transparens. De söker autentiska upplevelser som talar direkt till dem som konsumenter och levererar sammanhang och mening. För en yngre publik är personalisering avgörande.

Kunniga varumärken vill överbrygga vingenerationsgapet och göra sina viner mer lättillgängliga, relevanta och meningsfulla. I sommar, VinoTastr, med stöd av TASTR, ett smakteknikföretag, lanserar ett individuellt upptäcktspaket kombinerat med en app designad för att avmystifiera vinval genom att bestämma din individuella vinsmaksprofil. Är det den nya frontlinjen inom vinmarknadsföring, där forskning om smakreceptorer förändrar hur människor väljer och njuter av vin runt om i världen?

"Att använda VinoTastr Discovery-kit, användare gör ett snabbt smaktest och inom några minuter efter testning identifierar VinoTastr-appen en av fem unika VinoTastr profiler — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador och Tannin Champion” säger Dr. Henry Barham, Chief Science Officer och medgrundare av TASTR.

Hollywood- och underhållningsevenemang är vanligtvis inriktade på en yngre publik. VinoTastr, tillsammans med marknadsföringskampanjer för kändisar, kan komma in på potentiella marknader som vinindustrin tidigare kan ha kämpat med. För yngre konsumenter beväpnade med sin personliga profil kan vin bli mer tillgängligt över hela linjen.

Dr. Henry Barham säger: "Användare älskar att lära sig om sin profil och jämföra med sina vänner. För vissa är det ett befriande ögonblick att äntligen veta vilka preferenser som passar deras smak bäst.” Han tillägger, "Det förändrar helt hur människor ser på vin. Det tar bort gissningen av att köpa vin och öppnar dörren till utforskning.”

Medan rekommendationer från kändisar och underhållningsvärde fortfarande är mest relevanta inom vinindustrin, skapar företaget en ny väg för varumärken, återförsäljare och konsumenter att söka efter.

“VinoTastr hyllar smakernas mångfald och öppnar smakvetenskapens dörrar till vinvärlden. Ungefär som att ha glasögon på sig för första gången; Genom att känna till din smakprofil kan du optimera din vinupplevelse”, säger Dr Barham

Även om rekommendationer fortfarande sker, är varumärken mer än någonsin ute efter att utöka sin relation med talang för att göra den mer autentisk. Vinföretaget Archer Roose på burk, grundades av Marian Leitner-Waldman och startade 2014, är ett utmärkt exempel på detta genom sitt partnerskap med Cocaine Bear-stjärnan Elizabeth Banks.

På senaste avsnittet av Fast Companys Creative Control-podcast sa hon om förhållandet: "Från min första konversation med henne sa jag att det här inte kommer att sitta framför kameran och säga "Det här är riktigt bra", säger Leitner-Waldman. "Jag behöver att du köps in i varumärket och vad vi gör. Sedan vill jag att du utmanar oss att tänka på hur vi kan berätta det här budskapet annorlunda och roligare och på ett sätt som verkligen kommer att skära igenom allt brus som finns där ute."

Hon fortsatte senare, "Jag tror bara att rekommendationer i grunden inte är så kraftfulla som de brukade vara", säger Leitner-Waldman. "Och det beror på att sociala medier förändrade spelet. Vi förlitar oss så mycket mer på peer-to-peer-rekommendationer."

Bankerna har varit viktiga i företagets tillväxt därefter. Involverad i allt från pitches till distribution samtidigt som hon skötte sitt skådespelarschema.

VinoTastr främjar att konsumenter kan engagera sig i sina personliga profiler. Detta kan mildra bördan av att handla vin och möjliggör enkelhet när du gör vininköp. Den nya tekniken kan särskilt tilltala nybörjare som dricker vind, som kan handla med sinnesfrid och undvika att snubbla in i butiker och känna sig generad av oerfarenhet.

Kanske kan Pink skapa den perfekta Sweet Avenger Rosé eller så kommer Snoop Dogg att tappa sin nästa klunk för Tannin Champions. Framtiden för kändismärken och alla vinmärken kan mycket väl möta i skärningspunkten mellan vetenskap och fantasi.