Varför Blenders Eyewear riktar sig till Brandie Wilkerson för att knäcka beachvolleybollmarknaden

Blenders Eyewear har siktet inställt på att penetrera en framväxande marknad genom att ta en laserfokuserad strategi för beachvolleyboll. Blenders VD och grundare Chase Fisher vill ta del av den enorma efterföljaren kring den snabbast växande NCAA Division 1-sporten.

Fisher startade Blenders 2011 efter att ha tagit examen i San Diego State University med ett lån på $2,000 2019 från sin rumskamrat, och sålde hand-to-hand medan han arbetade som surfcoach. Genom aggressiva sociala mediekampanjer, produktlinjeexpansion och co-skyltar från armaturer som Snoop Dogg växte varumärket. Snabbspolning framåt till XNUMX, Safilo Group förvärvade 70 % av företaget till en värdering på 90 miljoner dollar samtidigt som Fisher behölls som VD.

Sedan förvärvet 2019 har Blenders mer än fördubblat sina intäkter från 41 miljoner dollar till 85 miljoner dollar 2021. Även om det finns en stor stigning för att komma ikapp tungviktare som Oakley (vars moderbolag EssilorLuxottica redovisade 5.6 miljoner euro i intäkter under första kvartalet 1), Fisher är fast besluten att expandera verksamheten när de penetrerar fler marknader.

"Vi vill vara ett topp fem varumärke," sa Fisher. "Det är vårt mål. Vi vill bli topp fem i världen och vi är på väg att göra det.”

Ett sätt för Fisher att flytta Blenders mot sina stora mål är genom att samarbeta med Kanadensisk beachvolleyboll Olympian, Brandie Wilkerson. Beachvolleybollstjärnan åtnjuter en dedikerad följare av 83,000 XNUMX följare på Instagram, samtidigt som det skapar vågor på både FIVB- och AVP-turnerna.

Fisher tror att Wilkersons inverkan på både sporten och samhället gör henne till den idealiska representanten för att driva sitt varumärke djupare in i beachvolleybollscenen.

"Blenders handlar om en aktiv livsstil och förkroppsligar strandkulturen", sa han. "Beachvolleyboll är en naturlig passform. Geena Urango var vår första professionella beachvolleybollspelare och att lägga till Brandie ger oss mer närvaro i den här världen. Båda kvinnorna är fantastiska idrottare och ännu bättre människor.”

Solglasögon förblir en viktig del av en beachvolleybollspelares arsenal i sina sandstrider. De flesta märken som syftar till sporten överstiger ofta $100; men med de flesta av Blenders produkter från 50 USD är Fisher övertygad om att de är prissatta för att göra betydande framsteg på marknaden som både livsstils- och aktivitetsvarumärke.

"Vi har kunnat skapa ett unikt utrymme på marknaden med den här prisklassen," sa han. "Vi gör allt som står i vår makt för att försvara det hela."

Wilkerson lockades av Blenders överkomliga priser, eftersom hon ser det rimliga priset som ett attraktivt sätt för unga idrottare över hela världen att känna sig inspirerade när de spelar.

"Jag är stor på att se bra ut, spela bra," sa Wilkerson. "Om det bara är den där delen - att bära dessa solglasögon gör dig till en beachvolleybollspelare, får dig att känna att du har tillgång till det eller får dig att känna att du är ett proffs trots att du precis har börjat, det är helt fantastiskt."

Stigande kostnader inom sporten på ungdomsnivå ligger Wilkersons varmt om hjärtat. Hon arbetar med Blenders på uppdrag av Projekt värdigt (som hon var med och grundade tillsammans med andra beachvolleybollspelare Julie Gordon) för att öka möjligheterna för BIPOC-gemenskapen i Kanada att delta i volleyboll.

"De var verkligen intresserade av att hjälpa mig och hjälpa till att höja mer representation och mångfald inom sporten, vilket är något som är väldigt meningsfullt för mig", sa hon. "Just nu handlar det bara om att överbrygga klyftan där finansiering och tillgänglighet är det som hindrar en del mycket begåvade och mångsidiga historier att berättas. Det är uppenbarligen något som är nära och kärt för mig eftersom jag hade folk som betalade för mina klubbavgifter, köpte skor och berättade var träningarna eller prövningarna var. Hade de inte varit där skulle jag inte spela volleyboll idag. Vi vill bara göra vår del för att hjälpa någon i den situationen.”