Varför satsar stora varumärken på NFT?

Det digitala landskapet förändras tack vare uppkomsten av Non-Fungible Tokens (NFT), unika digitala tillgångar som erbjuder verifierbart ägande och sällsynthet säkrad med blockchain-teknik. Även om NFT:s inflytande till en början fick framträdande plats genom rubrikskapande digital konstförsäljning, sprider sig inflytandet över många domäner, inklusive fastigheter, media och varumärkesreklam.

Idag är företag från olika sektorer, vare sig det är uppskattade modemärken, välkända globala mediehus, bilindustrier eller allestädes närvarande livsmedelskedjor, alla på väg in i NFT-sfären. Deras satsningar sträcker sig från att ge ut sällsynta virtuella samlarobjekt till att knyta digitala tokens till fysiska köp, vilket tyder på den breda användbarheten av denna innovation.

Överklagandet av NFTs för stora varumärken

NFT:er har inneboende egenskaper – äkthet, brist och obestridliga bevis på ägande – som omdefinierar digitalt ägande och erbjuder lukrativa möjligheter för innovativa varumärkesstrategier. Att förstå dessa unika egenskaper är avgörande för att utforska varför många stora varumärken ger sig in på NFT-domänen.

Innovativ marknadsföring: I ett trångt marknadsföringsutrymme erbjuder NFTs varumärken en banbrytande metod för att sticka ut. Genom att skapa unika digitala samlarobjekt kan varumärken skapa buzz och engagera sig med sina kunder på ett sätt som tidigare inte var möjligt. Denna form av marknadsföring skapar en känslomässig kontakt med kunderna, eftersom de inte bara köper en produkt utan en unik del av varumärkets historia eller konst.

Förbättrat kundengagemang: NFT ger en ny väg för kundinteraktion. Varumärken kan använda NFT för att erbjuda sina kunder exklusivt innehåll, upplevelser eller förmåner, vilket främjar en mer engagerad och lojal konsumentbas. Denna exklusivitet och interaktivitet fördjupar relationen mellan varumärket och konsumenten, vilket skapar en gemenskap av entusiaster som känner sig direkt kopplade till varumärket.

Nya intäktsmöjligheter: Utöver den initiala försäljningen av varor eller tjänster öppnar NFT för ytterligare intäktsströmmar. Varumärken kan tjäna royalties på den sekundära försäljningen av NFTs, vilket säkerställer att de drar nytta av fortsatt handel. Dessutom, genom att ge sig in på den digitala varumarknaden, kan varumärken utnyttja en kundbas som är villig att betala premiumpriser för exklusivt digitalt innehåll.

Attraktionskraften hos NFT:er för stora varumärken ligger i fusionen av deras unika egenskaper med strategiska tillämpningar. Genom att anamma NFT:er antar företag inte bara en aktuell trend; de öppnar dörrar till en framtid där digital interaktion, handel och samlarkultur smälter samman till en ny värld av möjligheter. Varumärkena som känner igen och utnyttjar dessa digitala tokens kan förbättra kundlojalitet, differentiera sig på en konkurrensutsatt marknad och låsa upp nya vägar för intäkter, vilket sätter scenen för nästa digitala revolution inom varumärkesbyggande.

Fallstudier av varumärken som använder NFT

Utforskningen av NFTs av framstående varumärken inom olika sektorer understryker de olika tillämpningarna av denna teknik. Här är specifika exempel på hur några kända varumärken har integrerat NFT:er i sina affärsmodeller, marknadsföringsstrategier och initiativ för kundengagemang.

COCA-COLA

Coca-Cola anammade NFT-trenden genom att lansera digitala samlarföremål i samarbete med Tafi, för att markera den internationella vänskapsdagen. Dessa NFT, tillgängliga på Polygon blockchain, understryker företagets engagemang för innovation och socialt ansvar, med intäkter till välgörande ändamål som Special Olympics. Det här initiativet belyser hur varumärken kan använda NFTs för socialt bästa samtidigt som de engagerar sin konsumentbas på nya, meningsfulla sätt.

Visa

Visa har vågat sig in i NFT-området med sitt Visa Creator-program. Detta initiativ syftar till att integrera konstnärer, designers och andra kreativa yrkesverksamma i den digitala ekonomin, vilket ger en plattform för att tjäna pengar på deras arbete genom NFTs. Genom att stödja småföretag och enskilda kreatörer visar Visa potentialen för NFT:s att demokratisera ekonomiskt deltagande och innovation.

Lamborghini

Lamborghinis intåg i NFTs, genom sitt "Epic Road Trip"-program, skapade ett buzz genom att erbjuda digitala samlarföremål i samarbete med NFT PRO och INVNT.ATOM. Detta strategiska drag främjar varumärkets exklusiva lyxidentitet och ansluter till en ny demografi av digitala entusiaster och samlare, vilket utökar dess marknadsräckvidd.

Nike

Med sitt CryptoKicks Dunk Genesis var Nike banbrytande för en unik blandning av mode och digitalt ägande. Kunder som köper dessa NFTs kan anpassa sina digitala sneakers och betona användarengagemang och en ny form av varumärkesinteraktion. Detta innovativa tillvägagångssätt innebär en ny era där mode, digital konst och samlarföremål möts.

Prada

Prada har tagit ett unikt tillvägagångssätt genom att erbjuda gratis NFTs vid köp av fysiska föremål från deras samling. Genom att göra det höjer Prada exklusiviteten och värdet av att äga sina produkter samtidigt som det tar ett banbrytande steg mot en ny lyxig shoppingupplevelse som överbryggar den fysiska och digitala världen.

Tidningen Time

TIME Magazine gjorde en betydande inverkan i det digitala konstutrymmet genom att släppa unika NFT och bygga en gemenskap kring digitala samlarföremål. Med över 150 konstnärer och tusentals samlare involverade sedan starten, har TIME visat kraften hos NFT:er för att främja gemenskaper och stödja kreativa uttryck.

Air Europa

I ett banbrytande initiativ introducerade Air Europa, i samarbete med TravelX och Algorand, världens första NFT-baserade resebiljettserie. Detta innovativa tillvägagångssätt har skapat ett nytt prejudikat i resebranschen och visar upp potentialen för NFT:er att revolutionera biljettförsäljning och kundengagemang.

Associated Press

Associated Press:s satsning på NFT:er förde fram viktiga etiska diskussioner när de drog tillbaka ett föreslaget NFT med flyktingbilder mitt i offentliga motreaktioner. Det här exemplet belyser de väsentliga hänsynen till känslighet och etiska gränser vid antagandet av NFT, särskilt inom sektorer som journalistik.

Citroën

I ett spännande samarbete med Riot Racers gav sig Citroën in i metaversen, vilket gjorde det möjligt för spelare att skaffa licensierade Citroën NFT-bilar till sina samlingar. Det här initiativet förbättrar inte bara spelupplevelsen utan bäddar in Citroën i ett blomstrande digitalt ekosystem som ansluter till en ny generation konsumenter.

Dolce Gabbana

Dolce & Gabbana uppnådde ett anmärkningsvärt rekord på 6 miljoner dollar i mode-NFT-området och auktionerade ut en hybrid virtuell/fysisk samling, som tänjde på gränserna för lyxmode. Deras satsning, #DGFamily, skapad i samarbete med UNXD, exemplifierar ett innovativt tillvägagångssätt för samhällsbyggande och varumärkesinteraktion i den digitala tidsåldern.

Chicago Bulls

Chicago Bulls fängslade sportfans och samlare med lanseringen av deras Legacy Collection, och firade sina sex VM-ringar. Den här strategin visade en intelligent användning av NFT:er för att hedra sporthistorien, erbjuda exklusiva samlarföremål och ge unika upplevelser, fördjupa fansens engagemang och lojalitet.

forbes

Forbes introducerade ett nyckfullt koncept med sin Virtual NFT Billionaire, en karaktär med en omfattande imaginär portfölj. Denna kreativa strävan belyser potentialen för att blanda ekonomi, berättande och digital konst, och erbjuder ett nytt sätt för publiken att engagera sig i rikedom och investeringskoncept.

CNN

Genom "Vault by CNN" bevarade nyhetsjätten viktiga ögonblick i modern historia som digital konst, vilket skapade en ny väg för nyhetskonsumtion och samlarsengagemang. Även om den inte underhålls aktivt, förblir samlingen ett bevis på den potentiella skärningspunkten mellan journalistik och digitala samlarföremål.

Burger King

Burger Kings NFT-kampanj "Keep It Real Meals", utförd med Sweets plattform, blev ett mästerverk inom marknadsföring, och kombinerade fysiska köp med digitala belöningar. Denna strategi utnyttjade samlarens entusiasm och den breda överklagandet av exklusiva digitala tillgångar, vilket förbättrade kundupplevelsen.

Mango

Mango förnyade sig med en bärbar NFT som verifierade evenemangsdeltagande och förenade modebutiksupplevelsen med digital teknik. Denna strategi markerade ett framåtsträvande steg i kundengagemang och erbjuder en unik interaktion med varumärket i den virtuella världen.

gucci

I samarbete med 10KTF gav sig Gucci ut på en metavers resa och skapade en virtuell värld komplett med exklusiva digitala modeaccessoarer. Initiativet, med karaktären Wagmi-San, blandar lyxmode med digital kultur, vilket illustrerar Guccis innovativa inställning till varumärkesexpansion.

McLaren

Med MSO LAB skapade McLaren en exklusiv digital gemenskap som erbjuder unika NFT:er och möjligheter. Detta tillvägagångssätt visar hur lyxbilsmärken kan utöka sin exklusivitet till den digitala sfären, vilket ger en ny väg för varumärkesentusiaster att engagera sig och tillhöra.

pepsi

Pepsi fick kontakt med musikfans genom Pepsi Mic Drop, ett NFT-projekt som erbjuder digitala samlarföremål. Det här initiativet återspeglar Pepsis strävan att skapa starka kulturella kopplingar genom att omfamna Web3-tekniken, som erbjuder en plattform som är både inkluderande och banbrytande.

pinkfong

Med hjälp av fenomenet "Baby Shark" presenterade Pinkfong en generativ konstsamling av NFT:er som blandar popkultur med digitalt konstnärskap. Denna strategi belyser potentialen för underhållningsmärken att skapa nya, engagerande innehållsformer.

röd tjur

Red Bull erbjöd en unik NFT kopplad till en faktisk Esports-speluppsättning som användes under en racinghelg i Monaco. Detta holistiska förhållningssätt till NFTs – att knyta digitala tillgångar till fysiska upplevelser – visar ett innovativt sätt att erbjuda värde till konsumenter.

Golden State Warriors

Efter deras ursprungliga NFT-uppfattning introducerade Golden State Warriors den första responsiva NFT-kollektionen, som uppdaterades med lagets framgångar. Denna taktik för engagemang i realtid innebär en ny gräns inom sportvaruhandel och interaktion med fans.

Mercedes

Mercedes-Benz hyllade fordonsdesignarvet med "The Era of Luxury", en serie NFT:er som representerar olika designepoker. Denna kreativa hyllning till design understryker varumärkets engagemang för innovation och hedrar dess historia genom modern digital teknik.

Lacoste

Lacoste klev in i Web3-utrymmet med "UNDW3", ett NFT-projekt som förbättrar interaktionen online och moderniserar varumärket. Denna strategi betecknar Lacostes adaptiva steg mot teknikdrivet konsumentengagemang, vilket återspeglar ett modernt synsätt på varumärkesförbättring.

Varje varumärkes resa in i NFT:er visar upp detta växande utrymmes olika tillämpningar och strategier. Från lyxmode till global media, snabbmat till high-end fordonsindustri, dessa initiativ återspeglar den enorma potentialen hos NFT:er för att omforma varumärke-konsumentinteraktioner, erbjuda nya värdeförslag och omdefiniera marknadsstrategier i den digitala tidsåldern.

Effekten av NFT på konsumentupplevelser och affärsmodeller

Framväxten av NFTs markerar en vändpunkt i olika branscher, vilket avsevärt förändrar konsumentinteraktioner och revolutionerar standard affärspraxis.

Revolutionerande kundinvolvering

NFT:er är banbrytande former av kundengagemang som aldrig tidigare skådats, och utvecklas bortom traditionell köp- och säljdynamik för att omfatta mer engagerande, uppslukande upplevelser. De fungerar som digitala förlängningar av ett varumärkes berättelse och erbjuder skräddarsydda interaktioner. Dessa digitala tillgångar förvandlar användare från bara åskådare till integrerade delar av ett varumärkes ekosystem, ger exklusiv tillgång till innehåll, ägande av knappa digitala samlarföremål eller interaktiva upplevelser i metaverser.

Till exempel skapar varumärken en unik dragningskraft genom att förvandla vanliga föremål till eftertraktade samlarföremål, vilket främjar en känsla av exklusivitet och tillhörighet. Detta tillvägagångssätt är vanligt inom spel, där NFT:er ger tillgång till exklusiva spelfunktioner eller virtuella tillgångar, vilket stärker spelarens koppling till spelet. Dessa strategier förvandlar kunder till aktiva bidragsgivare till ett varumärkes erbjudanden, vilket säkerställer lojalitet och konsekvent engagemang.

Attestera äkthet och ursprung

NFT:er är ovärderliga i branscher som plågas av imitation, särskilt lyxmärken, som fungerar som verktyg för förtroende och verifiering. De säkrar ett föremåls originalitet och ägandehistorik i blockkedjan, vilket ger obestridlig transparens som är avgörande för föremål av betydande värde.

Denna garanterade äkthet är avgörande för samlare, för att säkerställa att deras förvärv är äkta och bevisligen knappa, vilket ökar tillgångens attraktionskraft och värde. Dessutom tycker kreatörer att denna teknik är avgörande för att förhindra obehöriga replikeringar och skydda deras verks originalitet. Lyxetiketter använder NFT för att förstärka deras engagemang för exklusivitet och oöverträffad kvalitet.

Upptäcker nya finansiella vägar

NFTs avslöjar uppfinningsrika intäktsgenererande vägar. Genom att tokenisera varor, tjänster eller innehåll ingjuter företag en känsla av digital brist, vilket potentiellt ökar efterfrågan och värdet; detta är särskilt inflytelserik inom digital konst, och ger konstnärer en plattform för erkännande och ekonomisk belöning genom decentraliserade, direkta till konsumentkanaler.

Dessutom underlättar NFT:er "delat ägande", vilket tillåter konsumenter att investera i delar av värdefulla tillgångar, vilket utökar konsumentbasen. En annan banbrytande funktion är möjligheten för originalskapare att tjäna royalties från sekundärförsäljning, vilket säkerställer löpande kompensation.

Främja gemenskapsband

Utöver deras ekonomiska implikationer fungerar NFTs som hörnstenar i samhället. Exklusiva rättigheter eller innehållsåtkomst stärker de gemensamma banden mellan innehavare, vilket skapar dedikerade fancirklar centrerade kring gemensamma intressen och gemensamt ägande.

Sådana gemenskaper kan erbjuda direkt feedback, marknadsföra varumärket och till och med bidra med innehåll, vilket berikar varumärkets ekosystem. Denna aspekt resonerar kraftfullt i dagens samhälle, där det finns en märkbar förändring mot att prioritera upplevelser och meningsfulla interaktioner, vilket tvingar varumärken att överskrida sina traditionella roller.

NFT representerar en betydande utveckling i det digitala landskapet, inte bara en flyktig vurm. De är avgörande för att förändra hur företag interagerar med sin publik, säkerställa produktens äkthet, banbrytande nya vinstmodeller och vårda gemenskapsdrivna miljöer. När den digitala domänen expanderar, kommer att assimilera NFT:er i kommersiella strategier vara avgörande för samtida varumärken som strävar efter att behålla sin relevans och framsteg i denna snabbt växande digitala era.

Utmaningar och överväganden för varumärken som använder NFT

När NFT-gränsen expanderar måste varumärken navigera i möjligheter och en labyrint av utmaningar. Det här avsnittet fördjupar sig i det invecklade nätet av etiska dilemman, juridiska hinder, oförutsägbarhet på marknaden och miljökritik som följer med antagandet av NFT:er i affärsstrategier.

Etiska konsekvenser

Även om NFT är banbrytande har de öppnat Pandoras låda med etiska frågor, särskilt för varumärken som har vågat sig oförberedda på denna domän. Vissa varumärken har mött allvarliga motreaktioner på grund av okänsligt innehåll eller olämpligt tillägnande av kulturella element. Dessa incidenter understryker varumärkens behov av att närma sig NFTs med en övergripande förståelse för sin publik och den kulturella betydelsen av de föremål som de vill tokenisera. Utmaningen ligger i att balansera innovation med respekt för samhälleliga normer och värderingar, för att säkerställa att initiativ inte alienerar konsumenter eller smutsar ner varumärkesbilder.

Juridiska överväganden

Skärningspunkten mellan NFT och immaterialrätt är en gråzon, vilket föranleder en omvärdering av traditionella rättsliga ramar. Varumärken som vågar sig på NFT:er måste trampa försiktigt kring upphovsrättsfrågor och se till att tokeniserade digitala tillgångar inte gör intrång i befintliga upphovsrätter eller varumärken; detta kräver en robust strategi för förvaltning av immateriella rättigheter och en tydlig förståelse för blockchains decentraliserade karaktär och dess konsekvenser för rättslig efterlevnad. Potentialen för juridiska förvecklingar är stor och felsteg kan leda till rättstvister, ekonomiska förluster och skada på ryktet.

Marknadsspekulation och volatilitet

NFT-marknaden, liksom andra kryptovalutavärlden, är föremål för hög volatilitet och spekulation; detta innebär en riskabel investering som kan ge hög avkastning eller betydande förluster för varumärken. Den spekulativa karaktären på denna marknad kan leda till prisbubblor, som påminner om dot-com-boomen och -busten, vilket gör det absolut nödvändigt för varumärken att använda sunda riskhanteringsstrategier när de investerar i NFTs; det handlar om att förstå det finansiella landskapet och att erkänna konsumenternas ombytliga intressen för digitala samlarföremål.

Miljöproblem

En av de mest högljudda kritikerna mot NFT:er relaterar till miljöpåverkan av blockchain-teknik, särskilt den betydande energiförbrukningen i samband med gruvdrift och transaktioner. Denna kritik är särskilt gripande i en era som dras mot miljömedvetenhet och hållbarhet. Varumärken står inför att förena sin strävan efter digital innovation med sina åtaganden om företagens sociala ansvar; detta kräver att man utforskar alternativ, såsom miljövänliga blockkedjor eller koldioxidkompensationer, för att minska miljöskador samtidigt som man drar nytta av NFT-möjligheter.

Slutsats

Det är uppenbart att den kommersiella resan med NFT:er precis har börjat, driven inte bara av tekniska förbättringar utan också av de kreativa metoder som varumärken använder för att få kontakt med sin publik på en djupare nivå. Framtiden kommer att gynna varumärken som skickligt trampar igenom NFT:s krångligheter och använder dessa unika digitala erbjudanden för att låsa upp nya världar av potential och interaktion inom den växande metaversen. När vi kastar blicken framåt kommer sammanslagningen av NFT-strategier med varumärkesinnovation att inleda spännande nya berättelser i konsumentinteraktion, vilket potentiellt kommer att revolutionera hur vi förstår engagemang och gemenskap i vår digitala morgondag.

Källa: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/