Varför fortsätter sporträttigheterna att öka medan tittarsiffran på spel går ner?

Sändningsrättigheterna för de flesta sportevenemang fortsätter att skjuta i höjden, trots att tittarsiffrorna fortsätter att minska. Denna trend har förvärrats av coronavirus-pandemin, som har gjort att närvaron antingen är begränsad eller obefintlig för många tv-evenemang. Det är tydligt att tittare tycker att livespel utan fans på läktaren är mindre övertygande än de med ivriga fans i bakgrunden.

Ett exempel på detta är vinter-OS 2022, som var en katastrof på ett antal fronter, många relaterade till coronavirus-pandemin, med bristen på åskådare på läktaren som troligen var grunden till spelen i Peking som gav de lägsta betygen i den olympiska historien. Tidszonen hjälpte inte heller, med Beijing 13 timmar före EST.

I genomsnitt räknades sammanlagt 11.4 miljoner tittare över NBC:s nätverk och dess onlinetjänst Peacock under bästa sändningstid, en minskning med 42 % från Pyeongchang Sydkoreas vinterspel 2018. De olympiska sommarspelen 2021 visade samma nedgångstakt som årets Winter Games, som tappade 42 % under sina 17 dagars evenemang jämfört med 2016-spelen som hölls i Rio de Janeiro, Brasilien.

2022-spelen hade också en negativ inverkan på den kinesiska ekonomin, med miljarder spenderade på infrastruktur som arenor, nya hotell och restauranger. Kinas president Xi Jinping sa redan 2015 att de skulle skapa en ny turistnäring i landet. "Det kommer att inspirera över 300 miljoner kineser att delta i vintersporter om vi vinner, vilket i hög grad kommer att bidra till utvecklingen av den internationella olympiska saken", sa han. 

Broadcast-sportmodellen är helt klart bruten – rättighetsavgifterna för vinterspelen 2022 (en del av ett mycket större kontrakt) beräknades öka med 15 % från vad de betalade för 2018 års spel. Ändå ledning på Comcast
CCZ
Corps NBC Universal försökte sätta en positiv snurr på budgivningen på spelen – troligtvis för att blidka investerare med tanke på att företaget undertecknade en pakt 2014 som låste in de olympiska rättigheterna fram till 2032 för 7.75 miljarder dollar.

NBC Sports Groups ordförande Pete Bevacqua berättade för en reporter att visningsnivåerna för Beijing-spelet låg inom vad nätverkets försäljnings- och forskningsavdelningar uppskattade. Han medgav dock att pandemin underblåste de svaga betygen, och pekade på svårigheter som få åskådare, idrottare som bär masker, ingen familj och vänner på läktaren och "mycket hårda protokoll i Kina" relaterade till COVID-19.

Detta fick NBC att behålla sitt tillkännagivandeteam i USA snarare än i Peking. "Vi hade 1,600 600 personer i Stamford [Connecticut] och XNUMX personer i Peking. Normalt skulle det bli vänt för oss, säger han. Han noterade att "det var ett absolut homerun för Peacock." Han vägrade dock att kommentera huruvida spelen gick med vinst eller inte.

Comcast rapporterade 1.8 miljarder dollar i intäkter från de olympiska sommarspelen i Tokyo 2021, trots att spelen hade skjutits upp för första gången i historien (de ställdes in under första världskriget (1) och andra världskriget (1916 och 1940)). Intäkterna för spelen i Peking förväntas bli mycket lägre.