Varför Hollywoods största sinnen säkrar sin ekonomi av lågkonjunktur

Det räcker inte längre för den moderna kändisen att vara ett känt namn på duken, sälja ut spelningar eller ha flera topplistande låtar och album, och med goda skäl. Det fanns en tid då det var vanligt att underhållare skrev exklusiva kontrakt med produktionsbolag och skivbolag. Dessa kontrakt kom ofta med drakoniska regler som gav dem lite tid, frihet eller sinnesnärvaro för allt utanför deras kontrakts bestämmelser.

Men det gamla Hollywood-kontraktssystemet har länge tvättats bort och dagens kändisar kan bära hur många hattar som helst. Titeln på kändis är inte längre allt och slutet på deras existens; det är nu bara en annan titel på deras visitkort.

Det är för närvarande inte ovanligt att läsa om kändisar som gör det stort i icke-underhållningssträvanden. Några av Hollywoods största namnen är investerade tungt in i allt, från etablerade branscher, som mode och fastigheter, till relativt framväxande utrymmen som CBD.

Det här steget bortom underhållning handlar dock inte bara om att tjäna mer pengar – skådespelare på A-listan har till exempel redan $15 miljoner till $20 miljoner i genomsnitt per film. Det handlar om att bygga ett finansiellt ekosystem för sig själva som garanterar förmögenhetsgenerering oavsett vad som händer på underhållningsfronten. Det handlar om att utnyttja sin framgång och status som kändisar för att etablera sin långsiktiga ekonomiska hälsa.

Enligt Priyanka Murthy, grundaren av Access79, ett störande smyckesvarumärke som har skapat uttalande smycken som bärs av Hollywood A-listers, "Några av underhållningsindustrins mest kända namn börjar se mer framgång utanför sin kärntjänst som underhållare." Hon tror att det här är de strävanden som kommer att hålla dem relevanta bortom deras bästa år.

Underhållning är inte lågkonjunktursäkert

Om det fanns något tvivel om nöjesutrymmets ombytlighet, slogs det i stort sett ner när covid-19-pandemin slog till. Konsekvensen av pandemin var enorma ekonomiska förluster för olika sektorer av ekonomin, inklusive Hollywood.

Artister ställde in turnéer och arrangörer av showen sköt tillbaka festivalevenemang eller omstrukturerade dem till virtuella evenemang. Filmstudior stoppade flera produktioner, minskade sina budgetar och var till och med tvungna att klippa banden med några skådespelare av ekonomiska skäl. Biografer och eventcenter stängdes, vilket gjorde att de globala biljettintäkterna låg långt under deras prognoser från andra kvartalet 2020, och uppgick till bara 11.8 miljarder dollar för året – en En minskning med 72.2 procent från 2019 års intäkter på 42.3 miljarder dollar.

"Pandemin var en verklighetskontroll för många människor och företag, inklusive några kändisar", säger Murthy. "Närhelst tragedier som är så utbredda som pandemin inträffar och skakar din stora pengarsmakare så snabbt, lär du dig att inget företag någonsin är hundra procent felsäkert. Den här pandemidrivna lågkonjunkturen har drivit många stora Hollywoodperuker att diversifiera sina affärs- och investeringsportföljer, och i huvudsak blivit flera bindestreck.”

Priyanka Murthy, som själv är en multi-bindestreck, förstår den ekonomiska buffert som att bära flera affärshattar kan ge. Hon är en före detta Fulbright-forskare och advokat med ett omfattande CV i rättstvister, efter att ha arbetat för några av landets mäktigaste federala domare och välrenommerade advokatbyråer. Bortom den juridiska världen har Murthy också byggt upp ett namn för sig själv som entreprenör, en bedrift som gjorde att hon togs upp på Forbes 1000-listan för 2021. Hon grundade två smyckesmärken, Arya Esha och Access79, som fungerade som VD för den senare. Murthys ansträngningar med Arya Esha, hennes varumärke för lyxsmycken, har sett henne skapa uttalade smycken som har burits av kändisar som Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence och Lupita Nyong'o, medan Access79 är ett störande och okonventionellt försök innan. -you-buy-stylingmärke som utnyttjar teknologi för att designa en upplevelse som förbinder kvinnor med de mest unika smycken och de bästa indie smyckesdesignerna på ett sätt som fokuserar på upptäckt och personalisering.

”Jag har alltid varit både analytisk och kreativ och har aldrig gillat tanken på att bara göra en sak, hur skicklig jag än är på det. Så även om juridik mättade mina analytiska färdigheter, använde jag min kreativitet och affärsmannaskap i mina smyckesmärken.” Säger Priyanka Murthy, "De säger att du inte kan få allt, men jag tror att du kan

åtminstone ha en del av allt, och alla från kändisar till den kvinnliga arbetaren börjar inse detta också.

”Jag har byggt ett lyxigt smyckesmärke som får kvinnor att känna sig glada och firade. Jag är lika bekväm med att analysera hårda data och skapa juridiska argument som jag tillverkar unika smycken.

"Mångfalden av mina kunskaper och verksamheter gör att jag inte bara kan diversifiera och säkra mina inkomstkällor, utan viktigast av allt, det tillåter mig att bredda min inverkan."

"Kändis" är ett adjektiv, inte ett substantiv

Fame är en säljbar och säljbar vara och de bästa underhållarna har fulländat konsten att utnyttja sin berömmelse för lönecheckar. Men berömmelse kan bara gå så långt. Priyanka tror att berömmelse, oavsett hur stor den är, har ett utgångsdatum och det är kändisarnas skyldighet att vara proaktiva och använda sin tid för att skapa flera inkomstkällor som kommer att fortsätta även när berömmelsen går sin gång, om de någonsin skulle sluta med underhållning.

Som hon uttrycker det, "Berömmelse är mäktig så länge den varar, men det är en avtagande vara. Tidens gång kommer så småningom att göra dig mindre relevant. Kändis är ett adjektiv, inte ett substantiv, och det är därför jag strävar efter inverkan och betydelsepåverkan och inte status."

Det är också frågan om konkurrens. Förutom att berömmelse inte bara är flyktig, den är också extremt konkurrenskraftig. Framförallt tack vare sociala medier har den kreativa ekonomin utvecklats till där en 13-åring som skapar videor i sitt sovrum utan tvekan kan bli lika känd som en erfaren kändis som studerade i flera år på Juilliard. 13-åringen kan förmodligen också göra det på kortare tid, och utan att gå igenom halva besvären som A-listerna förmodligen fick brottas med.

Det här är förmodligen en lika bra tid som någonsin för blivande kändisar, särskilt påverkare på sociala medier, att börja tänka bredare och förstå att deras kändisstatus borde vara ett medel till ett mer hållbart mål. Som Priyanka Murthy säger, det är ett adjektiv, inte ett substantiv.

Kändisar gör detta antingen genom att starta ett företag från grunden, investera i ett befintligt eller göra ett direktköp. Bland dessa alternativ hittar du veteraner från rikedomsdiversifieringsspelet som Sean Combs, Oprah, Jay-Z och Rihanna. Även yngre kändisar som Billie Eilish och Marsai Martin kommer in på diversifieringståget tidigt.

Vissa kändisar är fortfarande i smekmånadsfasen av sin karriär och solar sig i sin berömmelse, men de som har funnits ett tag anammar äntligen diversifiering i sitt antal. Naturligtvis borde vi alla tänka i samma banor, kändisar eller inte.